市縣級(jí)廣播的全媒體發(fā)展之路

楊 恒

文昌市廣播電視臺(tái)，海南文昌 571300

1 全媒體時(shí)代下廣播如何發(fā)展

二十多年前，幾乎各地廣播都是“某某”人民廣播電臺(tái)，之后開始陸續(xù)增加經(jīng)濟(jì)電臺(tái)、音樂電臺(tái)、交通電臺(tái)等，一時(shí)間各類型電臺(tái)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。

近期在一系列的重大事件中，廣播因其所發(fā)揮的巨大作用，再一次引起大家的注意，并且隨著當(dāng)今數(shù)字媒介和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合的新格局已逐漸形成。媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，融合新格局改變了傳媒領(lǐng)域節(jié)目生產(chǎn)流程方式，同時(shí)客戶對(duì)于廣告投放的模式也進(jìn)行了改變。媒體融合新格局對(duì)于節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域的影響是全方位的。保留了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目制作理念的繼承和發(fā)展，又有融合新格局下對(duì)于傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作研發(fā)的創(chuàng)新與顛覆。從媒體產(chǎn)業(yè)角度來看，無論是業(yè)界格局的改變，還是節(jié)目生產(chǎn)流程、節(jié)目制作方式、市場(chǎng)運(yùn)行推廣，媒體融合新格局將廣播發(fā)展推向了一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，因此也有人說廣播業(yè)迎來了它的第二次春天。

2 全媒體時(shí)代下文昌廣播自身創(chuàng)新與發(fā)展的策略

在全媒體時(shí)代下，廣播要與時(shí)俱進(jìn)，廣播電臺(tái)要更新理念，正確定位本電臺(tái)的發(fā)展方向與趨勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的廣播理念。打造昨天的新聞看報(bào)紙，今天的新聞看電視，現(xiàn)在的新聞聽廣播為特色，在對(duì)新聞的挖掘與使用上不爭(zhēng)深度，爭(zhēng)時(shí)效，不爭(zhēng)新聞的銳利，爭(zhēng)信息的總量，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和聽眾以及媒介之間的多向交流，并實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

文昌人民廣播電臺(tái)在2012年廣播直播間的改造中，就考慮到今后的全媒體發(fā)展，把視頻系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)、大屏幕顯示系統(tǒng)等設(shè)備全部考慮進(jìn)直播間的改造中為全媒體發(fā)展奠定硬件基礎(chǔ)。

隨著央廣、海南廣播等落地，聽眾收聽的選擇機(jī)會(huì)比較多，但是任何一家中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體都力不從心的貼近姿態(tài)去將文昌本土的資源一網(wǎng)打盡，這種與生俱來為文昌本土服務(wù)，也為文昌本土所信賴、依賴，是文昌本土廣播生存與發(fā)展最重要的保障。

根據(jù)自身特點(diǎn)，文昌廣播高起點(diǎn)規(guī)劃廣播改版力度，改版從頻率整體包裝、聲音、頻率形象、頻率Logo設(shè)計(jì)、節(jié)目的版頭、片花整體改造，塑造專業(yè)頻率形象，進(jìn)一步強(qiáng)化了自己的標(biāo)識(shí)品牌。

文昌廣播電臺(tái)努力打造出一支具有個(gè)性化鮮明、形象過硬的播音員、主持人隊(duì)伍，塑造一支具有應(yīng)對(duì)全媒體綜合素質(zhì)的編輯、記者團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的建設(shè)力求在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、編輯、制作、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)中，突破傳統(tǒng)的創(chuàng)造目標(biāo)，適應(yīng)融合新格局。通過加強(qiáng)播音員、主持人的語言傳播能力，來面對(duì)多樣化傳播途徑強(qiáng)調(diào)兼容化綜合適應(yīng)性能力的口語傳播要求。播音主持業(yè)務(wù)的創(chuàng)新來適應(yīng)融合跨界發(fā)展需求，媒體融合發(fā)展帶來的傳播內(nèi)容和接收終端發(fā)展新趨勢(shì)。這意味著對(duì)播音員、主持人語言狀態(tài)的跨界要求表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是主持人掌握多媒體領(lǐng)域融合的駕馭能力；第二是多媒體融合信息的處理能力和突發(fā)事件的冷靜點(diǎn)評(píng)能力；第三是突破廣播傳統(tǒng)媒體限制，廣播播音主持人業(yè)務(wù)具有全媒體格局要求綜合能力的掌握。

3 創(chuàng)新縣級(jí)廣播新模式

文昌是華僑之鄉(xiāng)、文化之鄉(xiāng)，對(duì)文昌廣播電臺(tái)而言，新媒體帶來的不光是挑戰(zhàn)和沖擊，更是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。為適應(yīng)新形勢(shì)要求，文昌人民廣播電臺(tái)在文昌廣播電視臺(tái)率先讓廣播走向市場(chǎng)，切實(shí)把文昌廣播做大、做響、做強(qiáng)。文昌人民廣播電臺(tái)FM91.0于2013年1月8日全新升級(jí)改版，改版以來，依托文昌悠久的歷史文化特色和濃厚的地域人文背景，以打造文昌人自己的廣播為契機(jī)，精益求精，開拓創(chuàng)新，鼎力發(fā)聲，讓文昌人能夠在全天候都聽到來自文昌自己的聲音。

改版升級(jí)后的文昌人民廣播電臺(tái)，對(duì)有限的人員資源進(jìn)行整合，以“力求為廣大聽友帶來更豐富的聽覺盛宴”為宗旨，升級(jí)推出的自辦欄目《音樂時(shí)空910》，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的同步，滿足廣大聽友的點(diǎn)歌愿望，實(shí)時(shí)將聽友的祝福傳至千家萬戶。新推出的《娛樂雙響炮》《小貝讀報(bào)》等一系列耳目一新的自辦欄目，也受到了聽眾的喜愛。升級(jí)改版后的文昌人民廣播電臺(tái)，除了保留原有的特色自辦欄目和新推出的自辦欄目以外，并與中國國際廣播電臺(tái)合作共同打造專業(yè)化頻率，文昌本市作家譚顯波寫了一部反映文昌華僑下南洋留守女人的故事一書《番客村的女人》，在文昌市委宣傳部和文昌人民廣播電臺(tái)的聯(lián)合推薦下《番客村的女人》一書在中國國際廣播電臺(tái)進(jìn)行的改編并有國內(nèi)頂尖的主持人進(jìn)行播講創(chuàng)作，使之變成有聲長篇小說連播，通過中國國際廣播電臺(tái)平臺(tái)面向全世界進(jìn)行推廣傳播，這對(duì)于文昌華僑文化以及文昌人民廣播電臺(tái)是前所沒有的大事，推動(dòng)讓世界了解文昌，文昌走向世界。

文昌人民廣播電臺(tái)通過和中國國際廣播電臺(tái)聯(lián)手來共同打造專業(yè)化廣播頻率。把文昌大發(fā)展、快發(fā)展、大跨越傳播出去，讓全世界的華僑了解文昌。通過中國國際廣播電臺(tái)的影響力把文昌的聲音傳播出去，傳向全世界，也在文昌廣播史上添上了濃墨重彩的一筆。

在加強(qiáng)合作的同時(shí)，將有效拓展雙方品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多方面的成長空間，改變單一直接插入式廣告創(chuàng)造收益的局面，多種經(jīng)營，以打“三分球”外圍理念，提高廣播的創(chuàng)收力度。

4 發(fā)揮廣播在突發(fā)事件及應(yīng)急中的作用

在突發(fā)事件中，發(fā)揮應(yīng)急廣播獨(dú)有的作用，2014年7月18日超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”登錄海南文昌，而文昌廣播這支隊(duì)伍在2013年1月8日正式組建全新發(fā)聲，當(dāng)時(shí)只有6人，做節(jié)目人手都嚴(yán)重不足，此時(shí)要發(fā)揮應(yīng)急廣播的作用，沒有經(jīng)驗(yàn)和樣板，一切都是新的，在全市停電、無手機(jī)信號(hào)，對(duì)外的信息宣傳就只有廣播媒體，作為廣播人，在遭遇突發(fā)事件時(shí)，這種責(zé)任尤其重大。

文昌廣播全體人員在人員緊張的情況追風(fēng)報(bào)道，連續(xù)9天9夜全天候播出《萬眾一心眾志成城抗擊威馬遜》大型直播節(jié)目，全天15個(gè)小時(shí)關(guān)注超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布市委市政府等最新的消息，這是文昌人民廣播電臺(tái)有史以來最長直播節(jié)目，也正是這場(chǎng)直播讓文昌人民重新認(rèn)識(shí)了文昌人民廣播電臺(tái)的力量，也真正發(fā)揮應(yīng)急廣播的作用。

與中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、湖南金鷹955臺(tái)、海南新聞廣播、交通廣播、民生廣播、國際旅游島之聲、音樂廣播、三亞天涯之聲等，累計(jì)外宣連線發(fā)稿146篇，把文昌最及時(shí)的信息傳播出去，得到了同行的一致稱贊。

第一時(shí)間地給災(zāi)區(qū)群眾帶去急需物資。文昌人民廣播電臺(tái)累計(jì)送去救災(zāi)物質(zhì)價(jià)值約138萬，擴(kuò)大了媒體影響力的同時(shí)也傳播了文昌廣播媒體的正能量。

作為文昌的應(yīng)急廣播，在狂風(fēng)暴雨中顯示出它獨(dú)具特色的魅力。

國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)，在文昌廣播電視臺(tái)調(diào)研時(shí)對(duì)廣播節(jié)目以本土節(jié)目的打造為特色、在廣播節(jié)目質(zhì)量上下功夫，樹立廣播全媒體形象所取得的成就給予了肯定。他說，文昌廣播節(jié)目很接地氣，很有特色，在基層宣傳領(lǐng)域發(fā)揮了重要的影響和作用。

文昌人民廣播電臺(tái)對(duì)于整個(gè)文昌廣電事業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，也是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。用文昌獨(dú)有的聲音為文昌的文化事業(yè)添磚加瓦、吶喊喝彩，讓世界與聽眾一起跳動(dòng)，讓廣播全面展示真實(shí)的力量、聲音的力量和思想的力量。

5 總結(jié)

全媒體融合新格局廣播時(shí)代，是廣播發(fā)展的一大機(jī)遇。順應(yīng)全媒體新格局的廣播發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，融合新媒體廣播管理理念，摒棄糟粕、吸收其他媒體的精華，融合媒體最佳的廣播切合點(diǎn)，互補(bǔ)優(yōu)劣，不斷與時(shí)俱進(jìn)，跨越發(fā)展，抓住機(jī)遇，促進(jìn)廣播的快速、健康、良性的發(fā)展。

[1]陳海洋.遵循傳播規(guī)律 滿足時(shí)代需要——關(guān)于新時(shí)期電視軍事節(jié)目定位的探析[J].電視研究，2002（08）.

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