基于新媒體時代對報紙生存和發展的思考

郭 娜山西省長治日報社，山西長治 046000

基于新媒體時代對報紙生存和發展的思考

郭 娜
山西省長治日報社，山西長治 046000

摘 要報紙作為信息傳播媒體已經存在上百年的歷史，在過去，報紙是人們獲得信息的重要來源，但由于近幾年來網絡技術突飛猛進，同時也帶動了新媒體一次次的技術革命，各種各樣的新型媒體逐漸進入了人們的生活，而傳統的紙質媒體不得不面臨銷量下降、廣告商銳減等現實問題，再加之受眾有老齡化的趨勢，使得報紙行業的生存出現了嚴重的危機。本文通過分析報紙當下的優缺點，提出一些可以促進報紙發展的對策。

關鍵詞新媒體環境；報紙；生存現狀；發展趨勢

1　新媒體時代下報紙的處境

在新媒體媒介變革的今天，各種新興的媒體手段正在逐步融入我們的生活中，并且成為我們不可或缺的一部分，作為傳統媒體的報紙媒體不得不面對銷量下降、效益驟減等問題。報紙的銷售收益是該行業生存下去的重要保障。除了讀者被新興媒體搶占外，大量的廣告商也紛紛撤出報紙宣傳，這對本來就不景氣的報紙業無疑是雪上加霜[1]。近十幾年內很多曾經輝煌一時的報業集團紛紛倒閉。報紙的廣告市場和讀者市場日漸萎縮。

2　傳統報紙所具有的優勢

目前各式各樣的新媒體正在慢慢地改變著人們了解外界的習慣方式，比如網絡、手機、電子報等等，它們的共同特點是方便快捷、內容豐富、與多媒體結合、幾乎全部免費。相比之下傳統報紙略顯單調。但較之新媒體，傳統報紙也有其獨特的優勢[2]。

2.1報紙具有權威性以及公信力

報紙的公信力是其長期客觀報道的結果，像是黨報以及省級以上主流報社，公信力是他們的核心競爭力。新媒體固然給我們帶來了方便，它可以讓“人人都當上記者”，但是正是由于它的虛擬性，報道的真實性以及來源往往無從追究，經常會有一些別有用心的人通過網絡、手機等發布一些危害社會公共秩序的報道。在信息大爆發的今天，人們每天要翻閱大量的信息，如果人們不能辨認里面的真假，很可能會被媒體誤導。而報紙以白字黑字的形式展現出來，文章的出處與作者一目了然，有憑有據。經過近百年的發展，傳統報紙的工作早已形成完整的管理和監控秩序，正規的報社都設有完整的行政、執行機構，信息采集、編輯排版、印刷出版都有非常嚴謹的規范，哪個環節出現問題都可以迅速的查出。

2.2報紙的政治作用不容置疑

目前中國的媒體體制下，報紙的政治作用是不容置疑的，也是目前新媒體所無法企及的。主流報紙充當著黨和人民溝通的紐帶，它所播報的內容就代表著權威。而新媒體的傳播者往往是不了解真相的普通人，但受事件本身的影響而紛紛轉載，往往會對輿論導向性造成影響。報紙的政治性是日積月累所形成。紙質媒體從事者應該好好地珍惜這種優勢[3]。

2.3看書讀報是很多人的一種生活習慣

很多人喜歡訂閱報紙，時間一長就成了一種習慣，這種情況大多存在于中老年的受眾群體中，一來可以獲得新聞資訊，另外也可以通過讀報修養身心，甚至有的人已經有了“讀報癮”，讀不到報紙就感覺缺乏充實感。另外對于一些人來說報紙還有收藏價值。這部分人對于傳統報紙來說是非常珍貴的資源，它的受眾總體來說還是非常廣泛也具有其獨特的優勢，在新媒體形勢下的今天，報紙有著其不可替代的作用。

3　在新形勢下傳統報紙如何發展

雖然傳統報紙有著其不可替代的價值與優點，但目前來看，它確實面臨著發行量日益下降，購買

者趨向于老齡化，公信力受到置疑等問題。新形勢下傳統報紙應該在其特有的優勢基礎上充分的發揮紙媒的作用，嚴格約束所報道內容，創新思想，增強所報道內容的可讀性取長補短，堅持內容為王，才能在網絡的挑戰中立于不敗之地[4]。

3.1保持內容品質，創造出既豐富又有思想的文章

首先要掌握好深度，紙媒相對于網絡媒體，在速度上沒有任何優勢，不過這也給內容爭取了足夠的時間，紙媒工作者可以利用好這部分時間在深度上做文章，抓住讀者眼球，久而久之變為成為自己的賣點。然后是增強實用性和可讀性。讀者買來報紙主要就是為了獲取實用的內容以及放松一下，報道內容一定要多考慮大眾的感受，多從敘事方式上創新，讓讀者保持一定的新鮮感。

3.2發揮好報紙的公信力以及權威性

首先，國家應該對報紙的發行內容做出進一步的規定，保證報紙中的內容是真實的、健康的，不會對社會成員造成消極的影響。其次，報紙媒體應該把握正確的發行理念，嚴格避免過分的炒作和浮夸，影響報紙的整體質量，在發行之前，應該對報紙的內容進行全面的審核，在保證質量的前提之下，再進行發表，為社會成員提供準確、可靠的信息。

綜上所述，在當前的新媒體環境之下，報紙面臨著發行數量日益下降、報紙閱讀者老齡化現象嚴重，以及報紙公信力嚴重下降的生存現狀，給報紙的生存與發展帶來嚴重的制約和影響。針對當前報紙的生存現狀，應該采取有效的措施來解決報紙生存中遇到了瓶頸，包括進行報紙媒體制度的深化改革、調整報紙的發行版面、擴大青年社會成員對報紙的閱讀量、提高報紙內容的準確性等方面的措施。只有這樣，才能從根本上解決報紙面臨的生存問題，促進報紙朝著更好的趨勢發展。

參考文獻

[1]張海珍，馬新莉.淺議傳統媒體與新媒體的沖突與融合[J].價值工程，2011（04）.

[2]繆琦.解析傳統媒體與社會媒體的融合趨勢以《新周刊新浪微博》為例[J].電視研究，2011（02）.

[3]張韜.基于新媒體環境下報紙的生存與發展趨勢[J].新聞傳播，2014（2）：56.

[4]祁曉娣，張睿.新媒體時代傳統報紙生存發展問題思考[J].河西學院報，2010（06）：27.

作者簡介：郭 娜，工作單位為山西省長治日報社。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0054-01