媒介融合大趨勢下的地方新聞媒體轉型之路

陳寧波鄭州電視臺，河南鄭州 450000

媒介融合大趨勢下的地方新聞媒體轉型之路

陳寧波
鄭州電視臺，河南鄭州 450000

摘 要隨著互聯網的發展以及自媒體的興起，電視媒體和數字媒體技術的融合已經成為當前新聞傳播業發展的一個最大趨勢。移動網絡快速發展，新的終端不斷出現，人際傳播越來越方便，社會運行和溝通不再像以前那樣依賴大眾傳播或組織傳播，這是技術進步帶來的社會變革。作為大眾傳媒或耳目喉舌的傳統媒體，其作用正在下降，要在新的社會形態下生存發展，必須適應新的媒介環境，重新定位，尋找生存空間，在同一個管理體制下，這使信息的時效性更快、互動性更強，受眾對信息的選擇性也隨之增強。但要做到傳統媒體與新興媒體的深度融合，探索地方新聞媒體轉型策略尤為必要。

關鍵詞電視新聞；媒介融合；地方電視臺；媒體轉型；轉型策略

自2014年4月中宣部部長劉奇葆同志在人民日報上發表《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》的文章、2014年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、以及黨的十八屆三中全會提出“要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”之后，“媒體融合”成為中國媒體發展的“主旋律”和“關鍵詞”，國內各級媒體你追我趕，努力推動內容、渠道、平臺、經營、管理等深度融合，不斷將媒體融合推向縱深發展。

傳統媒體與新興媒體的融合，尤其是電視行業，媒介融合首先應用在新聞的生產流程中?！叭襟w平臺”、“全能型記者”、“一次采集、多品種生成、多元化傳播、全方位立體化的報道”的概念和理想被熱捧，新聞業多媒介品種的整合、融合正在積極推行。但整合只是開始，整合之后的新媒體運行，仍然是一個不小的難題。

1　媒介融合難題的主要表現

1）新興媒體的盈利模式不清晰，投產運行就是虧損的開始。傳統媒體投入了大量的資金和人力，還有投入后續成本維持運行，新興媒體賺足了眼球，獲得的收益非常可憐，相當于義務給商業網站和網絡運營商打工。雖然也有少數新興媒體靠政府投資和多種經營取得了不錯的收益，但收入來自主業之外，仍然具有不確定性。實力強大的媒體集團將新媒體虧損當作戰略性虧損，實力弱的媒體要想維持長期虧損，壓力太大。

2）融合之后的媒體運行方式不成熟。一年多的時間里，國內已經建成多個全媒體平臺，有報紙為主建設的，有廣播為主建設的，有電視為主建設的，大家都稱為全媒體平臺，但在這個統一的技術平臺上，仍然是各生產各的內容，“一次采集、多品種生成、多元化傳播、全方位立體化的報道”的理想目標離媒體運行的實際仍然很遠。一些報業集團建立統一采編平臺之后，日報晚報變成了同一個風格。

3）新舊媒體的管理機制很難統一。新媒體要維持虧損狀態，在投資管理和績效管理上，無法采用傳統媒體的管理方式。讓傳統媒體的生產部門和人員為新媒體生產內容，需要行政管理手段、市場化手段并用，把傳統媒體的資源強制向新媒體傾斜。這種狀態長久下去上，內部的矛盾會逐漸積累。

出現這些難題，我認為原因有以下幾個方面。

1）傳統媒體與新興媒體的基因不同。媒體是媒介要素的結合，報刊是紙張與文字的結合；廣播是聲音與無線電的結合；電視是聲音文字圖像與無線電技術和數字技術的結合；新興媒體是互聯網技術與所有媒介文本方式的結合。這些不同的媒體之間，媒介元素不同，技術基礎不同，產品形態不同，類似于同一個自然界的不同“物種”，融合的機理不存在。

2）不同種類的媒介產品有各自的生產和傳播規律。報紙以文字為主要媒介，文本敘述和抽象思維為主。廣播和電視所采用的聲音和畫面是具象思維，聲音與圖像的認知和剪輯原理也不一樣。即使同樣是文字，寫消息和寫評論需要的文化素養、思維方式、寫作方式也不一樣。對電視來說，除了公共新聞可以標準化生產，其他新聞也很難統一。新聞聯播的語態無法應用到民生新聞上，民生新聞的敘事方式也不適合時政類新聞。全能型的記者對普通人來說要求太高。

3）不同的時代有不同的傳播媒介和傳播理念。一個時代有一個時代的文化、技術和傳播方式，也有不同于其他時代的理念和認知方式。網絡時代的新媒體，展現出與傳統媒體不同的傳播特征：互動、即時、碎片化、個性化、用戶生產、超級鏈接、參與分享、形式即內容……社會大眾在使用新媒介的過程中，逐漸積累了媒介素養，形成了“新媒介大眾”，他們對媒介的認知、關注和使用有了新的標準。過時的媒體已經滿足不了人們對媒介的要求，舍棄舊媒體，擁抱新媒體，也是正常的社會進化。

4）新舊媒介的傳播方式不同。從傳播方式上分析，廣播、電視、報紙被用于大眾傳播和組織傳播；網絡更多被用于人際傳播。在人際傳播不發達的時期，社會溝通以大眾傳播和組織傳播為主。隨著技術手段的進步，人際傳播越來越容易。一個小小的手機，可以使組織外的非專業普通人快速生產內容、使用轉播技術和渠道，方便地進行人際傳播。微信、微博等新媒體迅速興起，基本功能屬于人際傳播。由于個人與組織和團體的區別，使原來對組織傳播和大眾傳播的法律法規很難用于人際傳播，管理上也帶來新的挑戰。

2　地方新聞媒體的轉型策略

在我國，媒介融合是個新事物、新課題，一切都在發展進行之中。現在還看不到融合之路能走多遠，但所有關于融合的探索和行動，都在一步步接近最終的答案?？梢哉f，目前各級新聞媒體在媒介融合方面所做的探索，都有積極的意義。借鑒國外同行走過的路，在媒介融合的大趨勢下，積極推進傳統媒介的轉型也許是通向最終答案的路徑之一。

地方新聞媒體船小好掉頭，在媒介轉型的新路上先走一步，也許柳暗花明，重獲生機。

借鑒國外同行走過的路子，地方新聞媒體的轉型，可以從以下幾個方面入手。

1）應用新媒體技術和數字技術，實現新聞生產流程的再造。從記者到編輯，原來的新聞采集、編輯生產節目流程比較簡單，產品形態單一，傳播周期短，生產效率低。在網絡技術的支持下，新聞的內容生產可以多媒體化，多形態化。收集過程多媒介匯流，粗編的素材進入統一平臺，經過“評估中心”進行價值及去向判斷。各具體節目生產部門根據節目形態要求，對初始素材進行選擇使用和包裝，生產不同的內容形態，以符合節目標準和終端媒介要求，實現一件新聞產品的多次、多文本、多形態、全方位傳播，以及方便用戶反饋和參與后續生產、傳播。

2）以互聯網思維改造對媒體的認知和管理，打造網絡時代的新型媒體。技術上的建設和流程再造并不難，難的是從觀念上進行脫胎換骨的轉型。網絡時代的觀眾，對媒介的理解和要求已經發生了根本的改變。舊媒體無論使用怎樣的新技術，理念不變，還是舊媒體。互聯網時代的媒體，必須具有互聯網思維，以用戶為中心，以新技術為支撐，以新的內容形態和傳播方式贏得受眾，以新的運行機制、新的效益收入分配方式使技術、人、內容達到和諧統一。

3）借鑒新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，并不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。同一個素材，可以生成多個文本多個形態；可以不斷加入新的內容生成新的文本；可以沒有完整的形態而是在不斷的更新和互動……

4）利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。一個已經完成進入傳播階段的內容，不再是完整的、封閉的、固化的形態，而是開放的、留有接口的、可以生長植入的載體，在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。

5）重新審視傳統媒介的大眾傳播或組織傳播身份，在新的社會結構中尋找生存發展的合理性和空間。嫁接新媒介實現新舊共生是一個方向，棄舊向新實現媒介轉型也是個方向，通過多種經營實現副業養主業也是一個方向，總之是要革新轉型，否則被淘汰的日子越來越近。

3　小結

習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出：“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系?！苯⑿碌膫鞑ンw系非一日之功，關于媒介融合或轉型，所有的探索都有意義。

參考文獻

[1]陳曉.電視節目編輯職業素養思考[J].科技創新與應用，2013（01）.

[2]管飄.高校BBS中意見領袖的識別與構成分析[J].新聞傳播，2013（05）.

作者簡介：陳寧波，工作單位為鄭州電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0052-02