網絡時代電視新聞節目面臨的挑戰和對策

吉林電視臺鄉村頻道，吉林長春 130033

21世紀網絡技術得到了非常迅速的發展，實現了人們生活和生產方式的徹底變革。同時還帶動了一大批新興產業的發展，如網絡媒體、手機、多媒體電視等等，給新聞傳播帶來了新的活力。但是由于網絡媒體的發展時間較短，其使用過程中還存在著很多問題，因此對于電視媒體來說如何利用其人力、物力和環境優勢進行創新，應對網絡時代對傳統電視新聞的沖擊是當前電視新聞面臨的主要問題。

1 網絡時代電視新聞面臨的挑戰

網絡媒體的發展，給傳統媒體帶來了較大的挑戰，包括了節目內容和節目方式兩種，如很多年輕人喜歡在晚上沒事時觀看新聞或者通過手機進行新聞內容的瀏覽，這是傳統媒體所不能夠實現的。另外對于一些人來說，他們只對某類新聞感興趣，不想關注其他方面的新聞，這些需求可以通過網絡方便的實現，但是對于傳統電視媒體來說是非常困難的。下面我們就其具體的挑戰進行論述。

1.1 電視新聞報道形式受到挑戰

網絡環境下，各個新聞媒體充分利用網絡平臺的優勢，實現了對新聞的滾動報道，提高了新聞傳播的時效性。如2011年日本發生地震之后，新聞信息首先通過騰訊平臺進行傳播，而國內電視新聞由于播出時間的限制，播出時間相對落后。

另外網絡技術的應用，對電視新聞中使用的采訪形式也給出了極大的挑戰，如記者可以利用網絡進行視頻采訪或者通過電子郵件進行采訪等等，采訪時間和地點不受空間和時間的限制。

1.2 電視新聞信息傳播的個性化受到了挑戰

網絡沒有應用之前，電視媒體能夠利用聲音、圖像以及圖片等優勢進行新聞內容的傳播，這是報紙或者雜志所不具備的，因此電視媒體的個性化受到了廣大人民群眾的肯定。但是網絡技術的應用，電視媒體中使用的視頻技術已經不能夠吸引廣大群眾的注意力，特別是年輕觀眾，因為網絡新聞有文字、視頻以及音頻等多種不同的格式，群眾可以根據自己的具體情況進行選擇，這是傳統電視新聞所不具備的。

1.3 電視新聞的受眾面臨著較大的挑戰

傳統情況下人們習慣了在固定時間做固定的事情，但是現在年輕人的作息靈活性較大，再加上他們工作性質的不同，其能夠觀看新聞的時間不同，因此網絡新聞能夠滿足他們實時進行閱讀或者觀看的需求。另外針對新聞中報道的不同內容，觀眾能夠在網絡媒介中進行評論，發表自己的看法，這也是傳統電視新聞所不具備的功能。由此可以看出電視媒體在新聞互動性方面面臨巨大的挑戰。

2 網絡時代電視新聞節目可以采取的措施

雖然網絡媒介發展迅速，但是傳統的電視媒介在新聞傳播中還具有非常重要的作用，在未來發展過程中必須要不斷進行改革和創新，才能夠實現其可持續發展。具體實施過程中可以采取以下措施。

2.1 發揮電視新聞自身優勢進行節目內容的創新

電視新聞經過幾十年的發展，已經具備了非常完善的人員隊伍，采、編和播人員相互配合默契，確保了電視新聞節目的質量。同時一部分電視新聞也樹立了自己的品牌效應，擁有了固定的聽眾。因此在未來發展過程中要充分利用其人才隊伍優勢和管理優勢，采取各種措施激勵其員工工作的積極性，并且不斷提高其新聞理論知識和道德素養，確保新聞節目質量。如央視新聞聯播近幾年來不斷進行創新，通過人才引進方式實現了新聞節目中新鮮血液的注入，改變了傳統新聞聯播中比較刻板的模式。另外央視新聞聯播中也增加了民生新聞模塊，實現了對百姓生活現狀的報道。

2.2 加大跟網絡平臺的合作

網絡化是當前社會發展的主要趨勢，電視媒體在確保其節目質量的前提下，也要尋求跟網絡平臺的合作，探索其網絡中發展的新形勢。

首先，電視臺可以通過跟網絡平臺合作，開通網絡電視平臺，利用互聯網絡實現電視新聞節目的播放，滿足不同群眾的新聞收看時間和方式的需求，同時還可以通過網路電視向觀眾傳送最新的新聞信息。

其次，電視臺還可以建立自己專門的網站，將節目預告等放到網站中，讓廣大群眾能夠通過網站看到最新的新聞信息，還可以通過新聞看到后面將要播出的節目信息等等。

最后，電視臺還要充分利用網絡平臺實現跟廣大觀眾之間的互動。隨著新媒體技術的發展，現階段可以實現新聞節目跟觀眾之間互動的方式有很多種，用戶可以通過微博、微信等方式對新聞報道的相關內容進行評論。節目主持人則通過多群眾評論的引用實現對人們思維的引導，充分發揮新聞的輿論互動功能。

2.3 合理構建電視新聞的話語權

網絡化的發展極大的提升了廣大人民群眾對自身話語權的重視，因此電視媒體在未來發展過程中要充分抓住群眾的這個特點，為廣大人民群眾提供一個發表自己意見或者講述自身故事的平臺。可以采用真人處境或者微博評論轉發等形式，對群眾生活中遇到的問題進行報道，并且進行深入的探索，徹底解決人民生活難題。這樣群眾就會增加對電視媒體的信任度，遇到困難就能夠第一時間想到電視媒體，自然而然提高電視媒體在網絡時代的影響力。

3 結論

網絡技術的發展給電視新聞節目帶來了較大的挑戰，因此在未來發展過程中，電視新聞要根據市場環境的變化，不斷進行改革，改變傳統電視新聞單一的傳播形式，實現其傳播內容和形式的多樣化和多元性。本文主要探討了網絡時代下，電視新聞面臨的三個挑戰，并且結合電視新聞媒體的特點給出了其可以采取的具體措施，為電視新聞節目的轉型和發展提供了可以參考的依據。

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[2]李偉，譚波.淺議網絡時代電視新聞的發展趨勢[J].科技致富向導，2010（17）.