硬新聞的“軟化”

袁朝旭長慶油田分公司新聞中心，陜西西安 710018

硬新聞的“軟化”

袁朝旭
長慶油田分公司新聞中心，陜西西安 710018

摘 要隨著我國改革的不斷深入和市場經濟的發展，人們的生產、生活方式及生活觀念發生了很大變化，對信息的需求也隨之發生著改變。形式多樣、寫法靈活的新聞報道得到了讀者的喜愛，以往過于嚴肅、寫法生硬的硬新聞在這種形勢下則需要進行“軟化”。本文簡要分析硬新聞“軟化”的必要性、重要意義和方法。

關鍵詞硬新聞；軟化；語言平實化

在新聞學上，新聞按照不同的標準有不同的劃分。從新聞報道內容或報道對象來講，“題材較為嚴肅，著重于思想性、指導性和知識性的政治、經濟、科技新聞”謂之“硬新聞”；人情味較濃、趣味性較強的社會新聞如娛樂新聞、體育新聞等則歸之于“軟新聞”。

硬新聞和軟新聞在報道內容、方法和形式上存在諸多差異，在傳播效果上也各有所長。硬新聞對于一個社會保持穩定的社會意識形態、形成主流文化有著重要的作用，人們讀報首要的目的是掌握社會發展的潮流、趨向，了解思想、文化變遷，獲知與自己工作、生活息息相關的重大政治、經濟、軍事、科技和文化信息等信息；而軟新聞則由于它的趣味性以及輕松活潑的表現形式迎合了受眾的需求，受到了大眾的歡迎。

隨著我國改革的不斷深入和市場經濟的發展，人們的生產、生活方式發生了較大變化，對信息的需求也隨之改變。新聞作為傳播信息的重要載體，也發生著相應的變化，形式多樣、寫法靈活的新聞報道越來越得到讀者的喜愛。在這種形勢下，用來報道政治、經濟、外交、軍事等方面的硬新聞迫切地需要轉變以往過于嚴肅、生硬的表現形式，改變居高臨下的傳播姿態，將硬的面孔“軟”下來，從而吸引讀者，達到較好的傳播效果。因此，實現硬新聞的“軟化”，提高新聞的可讀性和吸引力，已經成為一種必然的選擇。

硬新聞的“軟化”，就是在保持新聞內容基本不變的基礎上，通過優化新聞結構、改變傳播模式和方法，以提高新聞的可讀性，實現良好的傳播效果。

實現硬新聞的“軟化”，筆者建議可從以下幾個方面著手。

1　軟策劃

軟策劃是硬新聞“軟著陸”的第一步。要增加硬新聞的可讀性，就需要將報道的視點降低，不要老是高高在上，要透視大世界的小人物以及大背景下的小事件，“以小見大”進行硬新聞的軟策劃。要盡可能從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘鮮活的新聞事件，將新聞報道和老百姓的工作、生活聯系起來，抓住讀者的興趣點，這樣才能引起讀者的關注。

硬新聞的內容是不能改變的，但是切入點是可以選擇的，報道形式是可以改變的。只要新聞報道能抓住老百姓關注、感興趣的新聞點，報道就可以鮮活起來。“以小見大”是新聞寫作中常用的方法，在硬新聞“軟化”方面同樣起著重要作用。記者可以通過對一個具體的“點”上的新聞事實的報道，從中挖掘出大的主題，凸顯新聞價值。這樣上至國家大的方針政策，下到一個企業的部署、規劃，都可以從普通人和平常事上反映出來，使新聞作品更貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

以筆者所在的企業報為例，每年都要采寫貫徹落實會議精神及規章制度等方面的稿件，如果僅僅從宏觀上寫如何貫徹落實，只能是泛泛而談，提不起讀者的興趣；如果從一個員工切入，寫他貫徹會議精神或者規章制度的具體事例，就可以以小見大，將新聞報道寫的充實飽滿。在報道貫徹落實中國石油“反違章六條禁令”時，一篇報道獨辟蹊徑，通過描寫采油廠幾個員工在乘坐大巴途中制止不安全行為，從側面展示了“反違章六條禁令”在員工中入腦入心入行，發表后引起了廣大讀者的強烈反響，產生了良好的傳播效果。

2　軟包裝

商品可以包裝，硬新聞“軟化”同樣也可以進行包裝。同樣的一篇新聞，采用不同的報道形式就會產生不同的報道效果，新穎獨特的報道形式能讓觀眾耳目一新。硬新聞實現軟著陸需要形式的包裝，可以通過改進報道形式，增強新聞的可讀性及親和力，使“硬新聞”更容易被人所接受。

以時政新聞為例，基本都是圍繞活動議程、領導講話、重點工作部署等方面來進行，“記者寫出的稿子往往高高在上，語氣冰涼刻板。長此以往，便形成了一套固定的模式，程式化、冗長、乏味、令讀者望而生厭。”[1]硬新聞“軟化”就是治療這個頑疾的重要方法。記者采寫時政新聞不要僅僅局限于完成簡單的活動或會議報道，而是要在吃透精神的前提下，對時政新聞進行軟包裝，要多捕捉典型細節、典型畫面、典型場景、典型人物和典型語言等，用特寫、新聞故事、現場短新聞、答記者問等多種體裁寫作，從而增加新聞報道的吸引力，提高新聞宣傳的效果。

3　語言平實化

硬新聞“軟化”既要在內容上從嚴肅的政治、經濟、社會變動中挖掘軟性內容，也要改變傳統的經濟、時政等新聞報道高高在上的姿態，使語言平實化，“將傳播語態從宣傳說教轉變為親和鮮活， 以改進企業新聞宣傳工作，使其更有活力和生命力。”[2]

語言平實化是硬新聞“軟化”的重要手段。語言平實化要求新聞作品行文質樸自然，多用通俗易懂的語句，少用晦澀難懂的詞語；多用簡潔明快的語句，少用或不用冗長拖沓的語句。

以筆者所在的企業報為例，油氣生產中的勘探、評價、產建、采油技術等是新聞報道經常需要涉及的題材，但因為專業性太強，如果滿篇都是讓人晦澀難懂的專業術語，就會顯得枯燥乏味，讓讀者如看天書。在新聞寫作中，作者必須將這些難懂的專業術語轉化成深入淺出、通俗易懂的語言，才能吸引讀者的興趣。

硬新聞真實、客觀、公正的優點，加之軟化后貼近大眾的報道視角、新穎的報道形式、平實的報道語言，可以增加新聞作品的可讀性，產生更好的傳播效果。需要注意的是，硬新聞的“軟化”也要尊重新聞傳播規律，注意分寸的把握，要在保持新聞真實性、客觀性等基礎上適度地進行軟化，絕不能摒棄硬新聞的優點，一味地軟化。

參考文獻

[1]肖宛明.讓“硬新聞”軟化[J].新聞三昧，2004（04）.

[2]張高峰.“走轉改”報道啟示——《從中國海洋石油報》談起[J].中國報業，2013（22）.

作者簡介：袁朝旭，工作單位為長慶油田分公司新聞中心。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0015-02