基于西安地區電視民生新聞的可持續發展研究

吳 飏西安廣播電視臺，陜西西安 710065

基于西安地區電視民生新聞的可持續發展研究

吳 飏
西安廣播電視臺，陜西西安 710065

摘 要新聞是社會信息傳播與共享的主要手段，隨著時代的進步及科技的發展，現代新聞傳播形式已突破了傳統新聞模式，逐漸走向多元化傳播時代。但這使得新聞市場競爭日益激烈，網絡新聞與移動新聞逐漸占據新聞市場。電視民生新聞想要持續發展下去，必須根據民生新聞特點，進行節目創新，以滿足受眾對民生新聞的需求，更好的發揮民生新聞職能。本文針對西安地區電視民生新聞的可持續發展展開研究和分析。

關鍵詞西安地區；電視新聞；民生新聞；持續發展

從媒體市場發展局勢來看，當前電視文化正在逐步由傳統買方市場轉為賣方市場，電視傳媒將逐漸進入以受眾為中心的消費者時代，這樣一來受眾需求自然成為了電視臺關注的焦點，特別是對于電視民生新聞節目來說。經過多年的發展電視民生新聞已形成一定社會影響力，但隨著新媒體的不斷涌現以及各檔電視新聞的開播，使得電視民生新聞不論是內部競爭，還是外部競爭都越來越激烈，電視民生新聞逐漸步入“瓶頸期”，在發展中也暴露出許多問題，內容雖趨向平民化，卻缺乏與受眾需求的結合，電視民生新聞進行創新改革勢在必行。

1　電視民生新聞的特征

電視新聞是通過現代電子技術，利用電視屏幕，形象的將新聞信息傳遞給受眾的手段。電視民生新聞是主要的電視新聞形式，電視民生新聞與原始的報紙新聞不同，既能夠傳播圖像也能夠傳播聲音，主持人可通過形象、生動的對所報道的民生新聞進行詳細的介紹，受眾聽的更清楚，更好理解[1]。電視民生新聞的特征是具有：時效性、紀錄性、實時性、報道性，其中時效性最為重要。民生新聞事件在發生后要第一時間報道，以滿足受眾對信息資源的需求。如果一則民生新聞事件已發生了很多天，在進行報道就已經失去意義。而這則新聞也早已被網絡傳播，被民眾所熟知，失去新聞價值。民生新聞內容非常豐富，涉及社會的大事小情，貼近生活，關心民生，包羅萬象，涉及面非常廣泛，是民生事件與新聞的完美結合，是大眾傳播媒介發展的結果。民生新聞關注民生，所以十分受民眾歡迎，收視率較高。民生新聞最早出現于20世紀90年代，早期的電視民生新聞有《點點工作室》《今夜800》《第七日》等等，進入2000年后，電視民生新聞節目模式越來越成熟，發展速度越來越快，影響力越來越高。電視民生新聞的“致力民生，新聞力量”的八個字家喻戶曉[2]。但近幾年隨著網絡新聞媒體、移動新聞媒體的快速發展，電視民生新聞傳播模式受到沖擊，生存環境發生變化，發展面臨困境，電視民生新聞想要持續發展必須進行節目創新與改革。

2　西安地區電視民生新聞的可持續發展策略

隨著2002年江蘇電視臺《南京零距離》民生新聞的開播，民生新聞開始受到關注，越來越多的電視臺開播民生新聞，如福建電視臺的《現場》、山東電視臺的《民生直通車》、吉林電視臺的《守望都市》等，民生新聞節目幾乎成為地方電視臺收視冠軍[3]。在電視民生新聞快速發展的大背景下，西安地區也陸續開播民生新聞欄目，如西安電視臺的《直播西安》《西安零距離》以及陜西電視臺的《都市快報》等等。這些節目都曾輝煌一時，在西安地區家喻戶曉。但近幾年來收視率不斷下滑，以往的輝煌一去不復返。西安地區電視民生新聞若想要持續發展必須進行節目改革和創新。21世紀人類社會已逐漸進入信息時代，人們對信息質量的要求、速度的要求、含量的要求越來越高，人們渴望得到的是有用、有價值的信息，希望電視民生新聞能夠更加貼近生活，希望能夠通過電視民生新聞了解到真實的社會活動、經濟活動、社會狀態。雖然近幾年

來西安地區的電視民生新聞趨于平民化，卻沒有很好的結合受眾需求，很多時候并不能滿足受眾對民生新聞的期待。因此，西安地區電視民生新聞想要持續發展，獲得受眾認可，有效吸引受眾必須要先進行節目內容創新，使民生新聞傳播內容符合受眾需求。在新聞內容挑選中不僅要注重新聞價值，更好保障新聞的生活性、真實性，盡量選擇發生在民眾身邊，實際生活中具有生活價值的新聞，使電視民生新聞能夠真正貼近生活，走進民生，只有這樣的民生新聞才容易被受眾接受，這既可提高電視民生新聞可看性，也滿足了受眾對社會信息的需求。另一方面，在具體播報中，主持人要盡量使用口語，從而使受眾能夠更好理解，講解時要突出重點，簡明扼要。若電視民生新聞解說與播報過程中，語言過于繁瑣或使用大量術語，受眾便無法理解，抓不住新聞重點，便會失去看下去的欲望。此外，電視新聞節目應轉變發展思路，應積極利用現代新聞符號，將新符號與原有符合進行有機結合，創新電視新聞形式。當前三網融合發展趨勢已經十分明顯，電視民生新聞應認清當前市場發展格局，豐富傳播渠道，改革傳播模式，借助網絡媒介，在節目中融入微博互動、微信互動等環節，從而構建民生新聞雙向傳播模式，讓受眾對新聞事件進行討論，以此滿足受眾話語權，使受眾參與進來，讓受眾產生觀看欲望。

3　結束語

電視民生新聞是電視新聞的主要節目形式，在電視新聞節目中占據著重要位置，雖然電視民生新聞有過黃金時期。但隨著網絡媒體、移動媒體的普及和內部競爭的日益激烈，電視民生新聞發展環境發生變化，西安地區電視民生新聞想要持續發展，必須進行節目創新與改革，豐富節目內容。

參考文獻

[1]吳佳洛.河南電視臺《都市報道》轉型研究—兼論電視民生新聞轉型[D].鄭州：鄭州大學，2014：80，82.

[2]曾潔.經濟欠發達地區電視民生新聞的發展研究[D].長春：東北師范大學，2013：90.

[3]尚穎.城市電視臺民生新聞品牌欄目的可持續發展研究[D].黑龍江：哈爾濱師范大學，2012：56-57.

作者簡介：吳 飏，工作單位為西安廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0014-01