新媒體新聞大眾自傳播存在的局限性闡述

中國農業電影電視中心，北京 100081

以數字信息技術為基礎發展起來的新媒體行業，其打破了傳統媒體播放、傳播的形式，大大促進了新媒體新聞的發展。新媒體新聞大眾自傳播作為新媒體新聞傳播的一種形式，其具有較大的影響力，對于推動新媒體新聞發展有很大作用。但因新媒體新聞大眾自傳播局限性的存在，使其無法充分發揮作用，為積極推動新媒體新聞發展提供強有力的幫助。所以，突破新媒體新聞大眾自傳播是非常必要的。

1 大眾自傳播的特點

所謂大眾自傳播，即為傳播組織通過現代的傳播媒介對及其廣泛的受眾所進行的信息傳播活動。拉斯韋爾研究表明，人類傳播活動均有五大要素組成，即傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果。大眾自傳播作為人類傳播活動中的一種形式，其同樣具備以上五個要素，因此在五個要素的框架下，大眾自媒體本身的特點，就可以歸為以下幾點。

1.1 傳播主體多樣化

大眾自傳播不同于傳統媒體傳播形式，其傳播主體不會受到限制，傳播主體除了可以是教師集群、藝術家領域人士之外，還可以是不同領域的人，他們的身份五花八門、可以參差不齊。

1.2 傳播內容與傳播媒介形式多樣

傳統新聞傳播過于正式，內容上受到諸多限制，相較而言大眾自傳播內容就比較寬泛，其可以是相關報道也可以是閑談、通知等。而大眾自傳播媒介包容的形式比較多樣，如新媒體、網絡等，這使得大眾自傳播的傳播面更廣。

1.3 傳播對象的不確定性

不同于傳統新聞傳播，大眾自傳播的對象具有不確定性，凡是對所傳播的新聞感興趣，并且瀏覽的人均為傳播對象，因此傳播對象必定來自不同領域，有著不同身份，其對新聞的理解也不同。

1.4 傳播效果多變

大眾自傳播的傳播者的目的不同，可能是為了博眼球、可能是為了宣傳產品、可能是為了打抱不平等，但在事件傳播的過程中，因傳播對象表達出不同的觀點，就是使事件輿論發生變化，最后可能出現意想不到的傳播效果。

2 新媒體新聞大眾自傳播存在的局限性

在對大眾自傳播進行深入的研究，大眾自傳播的局限性自然而言的暴露出來，即對媒體信息過度依賴、缺少主控力、非理性強。

2.1 大眾自傳播對媒體信息過度依賴

新媒體是傳播信息的一種載體，有著很大的便利性，這使得人們能夠通過新媒體獲得較多信息，同時因為信息量大，人們并沒有足夠多的精力思考信息，只是大概瀏覽，長此以往，人們在習慣新媒體傳播的情況下，對新聞的關注度將有很大程度的減弱。在此種情況下，進行新媒體新聞大眾自傳播，大眾作為新聞主體，隨意的進行新聞傳播，信息量持續增多。人們在瀏覽信息的過程中，只有在某事件發展到高潮時，才會提升事件的閱讀興趣，吸引越來越多的大眾來關注此事，但隨著事件發展的越發明朗，大眾的關注度也會隨之下降。所以，新媒體新聞大眾自傳播中，需要不斷借助媒體信息來支撐，使大眾自傳播的關注度持續存在。由此可以充分說，新媒體新聞大眾自傳播過度依賴媒體信息。

2.2 大眾自傳播缺少主控力

新媒體傳播新聞，會經歷零星發展階段、發展高潮階段、沉寂階段。因此，新媒體新聞大眾自傳播的過程中，有助于激發大眾輿論、討論、發表觀點，但因為沒有正確引導方式來引導輿論，使得傳播缺少主控力。在新媒體新聞大眾自傳播越來越普遍的情況下，越來越多的人習慣運用此種方式來傳播新聞、接收新聞，這說明大眾自傳播的影響力越來越大，而其主控力的缺乏，將會使不良輿論、言論通過大眾自傳播肆意蔓延，影響人們的世界觀、價值觀，阻礙和諧社會的建設與發展。所以，新媒體新聞大眾自傳播缺乏主控力是阻礙大眾自傳播良好發展、新媒體新聞深層次發展的影響因素之一。

2.3 大眾自傳播非理性較強

新媒體新聞大眾自傳播的局限性還表現在對一些新聞事件的非理性上。原因就在于新媒體新聞大眾自傳播的過程中，大眾在了解事件的情況下，將自身的情感與經驗摻雜到事件評價中，使得事件越演越烈，理性分析、理性認知的情況較少，導致事件處理存在偏差。由此可以說明，大眾自傳播的非理性較強，很多事件的發生，都能夠使一些人產生共鳴，或激發人的憤怒之情、或激發人的感慨之情、或激發人的喜愛之情等，通過輿論來釋放或發泄情感，這必然會加劇事件傳播的非理性。就以網絡紅人來說，其所做的某些行為，被廣大網民所批判，或認為網絡紅人炫富、或認為網絡紅人炒作、或認為網絡紅人博眼球等，這些言論造成了人們對網絡紅人有不好的印象。這便是大眾自傳播非理性所造成的結果。總的來說。新媒體新聞大眾自傳播非理性的存在，會使在一定程度上扭曲事實，使得事情不能客觀的、真實的呈現出來，這不僅會影響人們觀念意識，還會給當事人造成一定程度的影響。

3 突破新媒體新聞大眾自傳播的建議

對于新媒體新聞大眾自傳播局限性的存在，筆者建議采用以下措施來突破和打破。

3.1 推動網絡媒體建設

推動網絡媒體建設，可以使新媒體新聞大眾自傳播擺脫對媒體信息的依賴，傳播有價值、有意義的信息，促進新媒體新聞大眾自傳播健康發展。那么，如何推動網絡媒體建設呢？其一，構建媒體資格認證監督機構，由專門的監督人員來負責網絡媒體平臺的監督和認證，及時取締冒牌媒體平臺，從而營造健康的、和諧的網絡媒體環境。其二，合理建設網絡媒體平臺，要保證平臺所發布的新聞信息真實、準確、有價值，能夠引導人們樹立正確的價值觀、人生觀、世界觀。其三，與新媒體新聞組織相結合，在網絡媒體平臺上有目的的傳播新聞信息，充分發揮大眾自傳播的影響力，使新媒體新聞組織所傳播的信息能夠得到廣大人們群眾的關注與支持。

3.2 強化新媒體新聞的理性

新媒體新聞大眾自傳播中理性判斷的缺失，與新媒體新聞自身的理性引導缺失脫不開關系。為了突破新媒體新聞大眾自傳播非理性較強這一局限性，應當強化新媒體新聞的理性。也就是在新媒體新聞傳播內容的選擇上予以控制，盡量選用客觀、真實且情感抒發不強的新聞；在新媒體新聞傳播中高度重視客觀性、公正性的強化，盡量避免大眾將自身情感帶到事件評說當中，引發大量不健康的輿論，影響人們觀念，加劇事情的嚴重性。

在新媒體新聞大眾自傳播越來越廣泛的情況下，新媒體新聞大眾自傳播的局限性，將影響其自身的發展，同時還會阻礙新媒體新聞的深層次發展。對此，應當通過推動網絡媒體建設、強化新媒體新聞的理性等對策來打破新媒體新聞大眾自傳播的局限性，推動新媒體大眾自傳播健康發展，促進新媒體新聞傳播良好建設。

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