社會轉型背景下新聞媒體角色分化及其整合策略探討

康 煒南京政治學院軍事新聞傳播系，江蘇南京 210003

社會轉型背景下新聞媒體角色分化及其整合策略探討

康 煒
南京政治學院軍事新聞傳播系，江蘇南京 210003

摘 要隨著社會經濟的發展以及信息時代的到來，新聞媒體的角色更為民眾化，新聞媒體機構的功能也趨向于多樣性，有力推動了新聞行業的快速發展。隨著社會的不斷轉型，新聞媒體的受眾需求和體制環境發生了極大的變化，媒體角色在這種背景下出現分化現象，存在角色紊亂的情況，導致新聞媒體機構出現行為失范和功能重疊的現象，影響新聞媒體行業的可持續發展。本文就對社會轉型背景下新聞媒體角色分化及其整合策略進行深入分析和探討。

關鍵詞新聞媒體；社會轉型；角色分化；整合策略

隨著社會的發展和進步，新聞媒體角色出現了分化的現象，給新聞行業的發展產生了較大的影響。一般而言，新聞媒體角色具有廣義和狹義之分，其廣義上而言主要是指利用新聞評論和報道等方向將社會行為方式、規范和價值觀念傳遞給社會成員，從而影響觀眾的行為和觀念[1]。從狹義方面而言，新聞媒體角色指新聞媒體在媒介體系中的行為模式、義務、地位和權利等。

1　社會轉型背景下新聞媒體角色概述

1.1演變

對于社會學中“角色”一詞的理解，其主要是代表某種社會地位，是社會群體中的重要組成部分。而新聞學中的媒體角色則來源于角色理論，新聞媒體能夠利用報紙、廣播和電視等形式將新聞信息加以發布和呈現，對公眾的話語和意識產生一定的影響，歸屬于行為模式、義務、權利和地位。一般而言，新聞媒體角色的演變經歷了三個時期，并且其角色定位也隨之發生變化。

一是新中國成立初期。我國新聞媒體在這一時期從屬于黨政機關，是階級斗爭中的重要工具，主要任務就是將政治思想傳播給群眾，具有政治的標簽，缺乏明確的政治功能[2]。

二是十一屆三中全會后。隨著經濟體制的不斷改革和創新，市場在經濟發展過程中占據主導作用，在這種情況下新聞媒體為了適應時代的發展需求，必須要遵循解放思想、實事求是的原則，為事實而服務，納入到國家政治話語體系中。

三是1992年后。我國市場經濟體制開放，新聞媒體從屬于政體，實現了產業化運作，具有一定的自主性、獨立性和民主化，其與政府之間的關系較為融洽和諧。

1.2分化特點

對于社會轉型背景下的新聞媒體角色而言，其分化的特點主要表現在三個方面。

一是功能的專一化。隨著市場競爭的日趨激勵化，新聞媒體要想實現自身的發展，應對自身的功能定位加以找準，積極吸納資訊，保證閱讀量和關注度的穩定，強化新聞的可讀性，從而吸引更多的受眾目標。如娛樂新聞可以結合受眾的好奇心理，對明星的生活細節加以采集，吸引讀者的關注。

二是地位的差序化。不同的新聞媒體具有不同的依附，這使得各新聞媒體間的地位存在差序化，如大眾對科技新聞缺乏較大的興趣，導致其默默無聞；政治新聞因政治的力量，能夠得到廣泛的支持和快速的傳播。地位差序化屬于新聞媒體角色分化的必然情況，相關工作人員應始終堅持相關的原則，保證新聞事業的良性發展[3]。

三是類型的多樣化。隨著信息時代的到來，新聞類型日趨多樣化，如社會新聞、學術性調查新聞、民生新聞以及政治新聞等，有效滿足了人們的閱讀需求。

2　社會轉型背景下新聞媒體角色整合的有效措施

2.1明確新聞媒體定位

目前新聞媒體的市場機制相對較為成熟，其尚

未完全實現市場化和產業化。隨著現代化建設水平的不斷提升，在很大程度上增強了各新聞媒體的分化程度，部分新聞媒體難以適應環境的變化，存在機遇與挑戰、機會與風險并存的格局。基于這種情況，應強化不同媒體之間機械性的合并，打破功能和角色之間的沖突，政府和社會應加強對新聞媒體角色的監督，設立各種意見自由交流的網絡平臺，準確定位新聞媒體的角色，從而實現新聞媒體角色的有效整合。

2.2有機整合媒體角色

有機整合主要是對社會中職業組織的合作與分工進行分析，利用分化的形式結合互相依賴的關系，保證社會各要素間的相互制約和協調，從而實現社會的發展與進步。隨著傳媒業結構的不斷轉型和調整，媒體的結構由單一化逐漸轉向為多元化的防線，形成了媒體增長方式，有利于實現媒體的深化改革。一般而言，對媒體角色進行集團化的整合，雖然能夠保證良好的社會效益和經濟效益，但是會導致新聞媒體機構角色的紊亂和功能的重疊，而有機整合新聞媒體角色，能夠避免機構功能的重疊以及角色的紊亂，實現新聞媒體的持續穩定發展。

2.3強化媒體體制改革

近年來，雖然我國在媒體體制方面做出了一定的改革，但是由于改革模式和目標缺乏一定的明確性，難以對改革產生的風險進行精確預測，影響改革的效果。在社會轉型背景下整合新聞媒體角色時，可以借助行政和市場等手段合理配置媒體資源，形成完整有效的規則體系[4]。由于部分媒體內部實施功能分化，導致其系統的過度分化，媒體之間出現信息同質化現象，難以實現功能性互補，信息量缺乏有效性，引發媒體機構之間的惡性競爭。因此在社會轉型的背景下，應強化新聞媒體的體制改革，政府應通過法律等手段有效管理媒體，利用行政主導方式合并現有的媒體資源，并結合媒體的不同性質和特點，協調好媒體的體制與效益目標。如在對行政區媒體機構加以整合時，可打破四級運作模式，每一行政區內只能建立一家傳媒集團，并利用信息的有效性和可讀性獲得受眾認可。此外，政府應高度集中影響政治傾向的主流媒體，利用法律的形式實行行政管理，強化媒體的管控、監督與服務。

3　結束語

綜上所述，新聞媒體要想在社會轉型背景下實現自身的長遠發展，必須要明確自身的角色定位，在完善媒體角色分化的基礎上有機整合角色，強化媒體體制改革。只有這樣，才能對新聞媒體角色整合與分化間的有機統一進行準確把握，有效解決角色不清和沖突的問題，保證與其他媒體之間的互相配合，為受眾提供真實有效的信息，促進新聞媒體行業的可持續發展。

參考文獻

[1]于淼.社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合[J].新聞大學，2011（03）：97-103.

[2]李彬.新時期：社會變遷與新聞變革札記[J].山西大學學報（哲學社會科學版），2015（03）：2-45.

[3]魏玉麟.社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合[J].新媒體研究，2015（06）：58-59.

[4]雪山.社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合探索[J].中國傳媒科技，2014（04）：35.

作者簡介：康 煒，南京政治學院軍事新聞傳播系。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0003-01