互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性研究

盧天琴

海南南海網(wǎng)傳媒有限公司，海南?？?570001

新聞標(biāo)題是整個新聞報道中非常重要的組成部分，發(fā)揮著傳播信息的重要作用。新聞標(biāo)題在新聞與讀者之間建立了連接的紐帶，通過新聞標(biāo)題能夠讓讀者對新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行了解。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能與作用

網(wǎng)絡(luò)瀏覽者在大量的新聞信息中首先注意到的就是新聞標(biāo)題，在較短的時間內(nèi)能夠讓讀者通過標(biāo)題對新聞的大體內(nèi)容進(jìn)行了解，決定是否要對新聞的詳細(xì)信息進(jìn)行點擊查看。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在新聞報道中的主要功能與作用包括以下方面。

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能

導(dǎo)讀功能是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最關(guān)鍵的功能之一，能夠幫助網(wǎng)友對新聞信息進(jìn)行定位與搜索。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過標(biāo)題讓網(wǎng)友在有限的時間內(nèi)找到自己感興趣的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能對于廣大網(wǎng)友而言非常重要與實用。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的檢索功能

當(dāng)前，很多搜索引擎都能夠通過新聞標(biāo)題對新聞進(jìn)行檢索與定位。因此，新聞標(biāo)題是否科學(xué)與具有吸引力，對搜索引擎中展示的新聞頁面有著直接的影響作用。此外，當(dāng)前的搜索引擎將會對新聞報道中導(dǎo)語部分進(jìn)行收錄，通過其中關(guān)鍵詞的搜索就能夠查詢到所要找的信息，提高網(wǎng)友的查詢效率。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)新聞得到了快速的發(fā)展。海量的網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊，但是也在展示的過程中存在難以取舍與安排的情況。在網(wǎng)絡(luò)瀏覽的過程中，讀者總是首先看到新聞標(biāo)題，之后通過標(biāo)題的點擊看到相關(guān)的正文與圖片，在這種閱讀方式之下，極大地增加了標(biāo)題在媒體傳播活動中的作用。

2.1 真實性

任何新聞報道的第一原則就是真實性原則，網(wǎng)絡(luò)新聞也必須遵循這一原則，不能為了嘩眾取寵而做“標(biāo)題黨”。如果網(wǎng)絡(luò)媒體助長“標(biāo)題黨”風(fēng)氣，將會毀掉受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任，失信于民對于新聞機構(gòu)來說是致命的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須把真實性放在第一重要的位置，恪守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。同時抓住新聞事實中的新聞要素，通過恰當(dāng)?shù)慕M合對新聞事實進(jìn)行描述，通過真實的新聞標(biāo)題吸引網(wǎng)友的注意。

2.2 突出性

網(wǎng)絡(luò)新聞依賴的是多媒體技術(shù)，主要是通過文字、畫面等多種手段促進(jìn)標(biāo)題吸引力的提升。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題只能夠顯示一行，不能夠像傳統(tǒng)媒體那樣在主標(biāo)題下放置副標(biāo)題，但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以用兩個短句的方式實現(xiàn)主副結(jié)合。通過這種方式能夠讓標(biāo)題的內(nèi)容更加生動，從而傳達(dá)更多的信息。在遵循新聞標(biāo)題制作原則的前提之下，編輯人員應(yīng)該通過創(chuàng)意體現(xiàn)標(biāo)題的突出性特征。例如，在標(biāo)題中采用一些網(wǎng)友比較喜聞樂見的語言形式，通過古詩詞、流行歌詞、通俗語言來對較為深奧的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，從而提高讀者的閱讀興趣。例如《探營冬交會：東北菇娘“嫁”到海南來 秋葵還有紅色的》（南海網(wǎng)）在寫作的過程中就巧妙的利用“菇娘”的諧音，把東北作物引進(jìn)到海南比喻成“嫁”到海南，通過這些俏皮的語言突出標(biāo)題。此外，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題還可以通過設(shè)置懸念的方式突出標(biāo)題內(nèi)容，吸引更多的讀者。

2.3 人文關(guān)懷

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作過程中，還要注重人文關(guān)懷與價值觀導(dǎo)向的體現(xiàn)。例如2011年10月13日，佛山兩歲的小女孩王悅被兩輛車相繼碾壓，而周圍的路人卻都漠視，最后被一名拾荒的阿姨所救。這件事在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，在網(wǎng)絡(luò)新聞報道的過程中多家媒體針對肇事司機逃逸、路人漠視等現(xiàn)象進(jìn)行了報道，以“小悅悅，你的同胞為什么不救你”、“從小悅悅事件看中國人的推卸責(zé)任和轉(zhuǎn)移焦點”、“究竟誰最應(yīng)該對小悅悅的死亡負(fù)責(zé)?”等標(biāo)題，一方面體現(xiàn)了對小悅悅及相關(guān)群體的人文關(guān)懷，另一方面也針對社會中出現(xiàn)的漠視現(xiàn)象進(jìn)行了批判，為社會樹立了正確的價值導(dǎo)向。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的有效手段

3.1 實現(xiàn)細(xì)節(jié)的放大

在新聞中常常會包含多個信息點，由于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受到字?jǐn)?shù)的限制，不可能將新聞中所有的信息點都進(jìn)行展示，這就要求在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的過程中，在遵循新聞?wù)鎸嵭缘那疤嶂峦诰蛐侣勚凶钪匾?、最吸引人的?xì)節(jié)，并對該細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，以此來吸引網(wǎng)友進(jìn)行點擊。例如，新華網(wǎng)在2012年5月18日率先對賴昌星廈門法院接受公開宣判一事進(jìn)行了報道，其網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為“廈門市中級人民法院對賴昌星案依法公開宣判”。央視網(wǎng)在對這條新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載的過程中對文章的標(biāo)題進(jìn)行了修改，抓住了整個新聞中的“宣判”細(xì)節(jié)，通過“賴昌星被判無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身”，通過更加直白的標(biāo)題吸引更多的網(wǎng)友。

3.2 通過懸念激發(fā)讀者好奇心

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題通常都是通過懸念來激發(fā)讀者的好奇心，從而讓讀者點擊標(biāo)題進(jìn)行進(jìn)一步的閱讀。例如央視網(wǎng)粵語臺在2013年6月20日針對劉志軍辯護(hù)律師的報道題目為“為他辯護(hù)一共能拿1800 元”；再如新華網(wǎng)2013年6月23日在對中國式“錢荒”進(jìn)行報道的過程中采用“不是沒錢而是放錯了地方”的標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞在標(biāo)題設(shè)置的過程中，通常會使用疑問句式進(jìn)行懸念的設(shè)置，通過這種方式激發(fā)讀者的好奇心，例如央視網(wǎng)粵語臺在2013年6月20日的報道“民工工資過萬秒殺白領(lǐng) 網(wǎng)友：還敢說是搬磚的？”。

3.3 采用俗語化的表達(dá)方式

網(wǎng)友在上網(wǎng)的過程中常常采用掃描式的跳躍性閱讀，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該更加的鮮明與具體，在標(biāo)題中使用更多的俗語化的詞語，從而讓語言更加的生動，提高標(biāo)題的吸引力。例如湖北新聞網(wǎng)在對長江漢水的大洪水進(jìn)行報道的過程中“長江漢江水夾擊武漢 大水淹了‘龍王廟’”，主要是抓住了長江漢江交互處的“龍王廟”景點被洪水所淹沒。湖北新聞網(wǎng)通過這個標(biāo)題對新聞中的細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，通過“大水淹了龍王廟”的俗語的應(yīng)用，突出了標(biāo)題的通俗化。

4 結(jié)論

在新聞報道中，新聞標(biāo)題是其關(guān)鍵的“靈魂”，雖然言辭較為短小，但是卻意味深刻。網(wǎng)絡(luò)新聞所面臨的競爭環(huán)境更加的激烈，如果不能夠通過標(biāo)題吸引受眾，那么整篇新聞內(nèi)容就非常容易淹沒在浩淼的信息海洋中。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該更加注重標(biāo)題的創(chuàng)作，通過新穎、真實的標(biāo)題促進(jìn)網(wǎng)站訪問量的提升。

[1]李彩艷，王丹丹，趙樹林.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)置的問題與思考[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2013，6（87）：42-45.

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[4]談楊蘇.讓網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛”亮起來——淺談如何增強網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的吸引力[J].中國地市報人，2010，6（72）：45-47.