2015無(wú)硅油洗發(fā)水市場(chǎng)的變化

小迅

無(wú)硅油無(wú)疑是當(dāng)下國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)最火的概念。美濤、潘婷、伊卡璐、惠潤(rùn)、施巴、施華蔻、絲蘊(yùn)、絲蓓綺等國(guó)際品牌紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。本土品牌也不甘示弱，貝德瑪、資生堂、自然而然等品牌也紛紛推出無(wú)硅油概念洗發(fā)水。在更新?lián)Q代的消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌將新品的賣點(diǎn)訴求都集中于“無(wú)硅油概念”上，注定中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)迎來(lái)新紀(jì)元！

本土洗發(fā)水品牌已經(jīng)“染指”的“無(wú)硅油概念”是否已經(jīng)成熟？這不能不引起我們的思考？

來(lái)自市場(chǎng)的信息顯示，目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)有九成產(chǎn)品都含有硅油成分，其中不乏美發(fā)大牌。

從1986年寶潔推出二合一香波之后，許多年內(nèi)硅油這一“秘密武器”都為寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)贏得半壁江山做出了不容忽視的貢獻(xiàn)，也引起幾乎所有洗發(fā)水品牌的競(jìng)相追逐。記者走訪SOGO、華聯(lián)、京客隆、家樂福、美廉美、大悅城等各地大型KA賣場(chǎng)以及中小型超市發(fā)現(xiàn)，常見的施華蔻、飄柔、沙宣、潘婷、海飛絲、清揚(yáng)等品牌的洗發(fā)水幾乎清一色含有硅油！令頭發(fā)柔順的使用體驗(yàn)，一度也讓消費(fèi)者趨之若鶩。

但是，近年來(lái)網(wǎng)上開始流傳“含硅油洗發(fā)水容易使頭發(fā)干枯受損，甚至導(dǎo)致脫發(fā)”等說法，一時(shí)之間，人心浮動(dòng)。事實(shí)上，硅油的確有不溶于水的特性，它可以瞬間形成保護(hù)膜，起到保濕鎖水及順滑的作用。而此特性恰恰又是被質(zhì)疑的焦點(diǎn)，有言論認(rèn)為它正是導(dǎo)致毛囊堵塞的“元兇”。

然而，專家對(duì)此說法比較謹(jǐn)慎，認(rèn)為硅油是否會(huì)阻塞毛孔以至于造成脫發(fā)，目前尚無(wú)理論驗(yàn)證。但同時(shí)，也并無(wú)數(shù)據(jù)支撐“無(wú)硅油洗發(fā)水不會(huì)造成脫發(fā)”這一觀點(diǎn)。雖然并無(wú)理論支撐，但無(wú)硅油概念的確更符合當(dāng)下綠色消費(fèi)的流行趨勢(shì)。

事實(shí)上，即便對(duì)“硅油導(dǎo)致脫發(fā)”這一論點(diǎn)最不屑一顧的專家，也會(huì)基于硅油的不溶于水的特性而向消費(fèi)者建議不要長(zhǎng)期使用一個(gè)品牌的洗發(fā)水，要“三個(gè)月一換”，這也在一定程度上否定了洗發(fā)水品牌構(gòu)建消費(fèi)者忠誠(chéng)性的基礎(chǔ)。

揭開“無(wú)硅油概念”的真相

“無(wú)硅油”洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品忽然以“黑馬”姿態(tài)在日化市場(chǎng)上突起，主打健康養(yǎng)發(fā)理念，與占洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)90%以上的“含硅油”產(chǎn)品形成針鋒相對(duì)之勢(shì)。不過，“無(wú)硅油”產(chǎn)品真有那么健康嗎？或者說，“含硅油”產(chǎn)品真的有那么不健康嗎？讓我們揭開它的真相！

了解“無(wú)硅油”洗發(fā)水還要從硅油說起。從20世紀(jì)70年代開始，硅油是一種封閉劑，一種不同聚合度鏈狀結(jié)構(gòu)的聚有機(jī)硅氧烷。它是由二甲基二氯硅烷加水水解制得初縮聚環(huán)體，環(huán)體經(jīng)裂解、精餾制得低環(huán)體，然后把環(huán)體、封頭劑、催化劑放在一起調(diào)聚就可得到各種不同聚合度的混合物，經(jīng)減壓蒸餾除去低沸物就可制得硅油。硅油經(jīng)常添加在洗護(hù)發(fā)用品里，讓人使用后頭發(fā)觸感很好，秀發(fā)會(huì)因添加了這種物質(zhì)而變得柔滑無(wú)比。在化妝品中與許多組分有高度的相容性，降低產(chǎn)品的黏膩感，作共溶劑、固體粉末分散劑，用于清爽型膏霜、乳液、洗面奶、化妝水、彩妝、香水，尤其是洗發(fā)水中，含硅油最常見！

“無(wú)硅油”到底有什么好處呢？首先或許應(yīng)該先了解一下為什么目前市場(chǎng)上的絕大多數(shù)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品都會(huì)用到硅油，以及硅油本身的優(yōu)缺點(diǎn)。

無(wú)硅油洗發(fā)水上位，含硅油洗發(fā)水將退位？

你或許對(duì)洗發(fā)水產(chǎn)品成分中的大多數(shù)都霧里看花，但若想了解它是否含有硅油，只需在成分中看下是否有“聚有機(jī)硅氧烷”這個(gè)詞即可。這個(gè)詞可見于強(qiáng)調(diào)“多效護(hù)理型”洗發(fā)水，以及二合一洗護(hù)一體的洗發(fā)水的成分表之中。而多效洗發(fā)水的賣點(diǎn)之一就是可以營(yíng)養(yǎng)秀發(fā)，并讓秀發(fā)柔順光澤，易打理——添加硅油的意義！

為何洗發(fā)水中要用到硅油？其主要功能為：減少摩擦、讓秀發(fā)變得順滑、保護(hù)頭發(fā)、提升亮度、增強(qiáng)美感。具體說來(lái)，頭發(fā)的主要成分是角蛋白，如果將頭發(fā)絲放大，就可以看見頭發(fā)表面布滿參差不齊的毛鱗片，如同魚鱗一般。洗發(fā)是為去除頭發(fā)及頭皮上的灰塵和多余油脂，但水和去污用的陰離子表面活性劑會(huì)使頭發(fā)絲吸水膨脹、濕潤(rùn)、變軟，同時(shí)附著于毛鱗片外起到潤(rùn)滑保護(hù)作用的油脂也被洗去。如果有毛鱗片受損翹起，就會(huì)增大頭發(fā)之間的摩擦力，導(dǎo)致頭發(fā)糾纏，相互的摩擦又進(jìn)一步加劇毛鱗片損傷。此外，陰離子表面活性劑也會(huì)吸附在頭發(fā)上，電荷同性相斥，頭發(fā)變得毛糙不堪。

這時(shí)，頭發(fā)便需要油脂的潤(rùn)滑，以減小梳理頭發(fā)時(shí)造成頭發(fā)損傷的幾率。古代女人用桂花油梳頭，如今人們用硅油。硅油的作用也恰恰在于能夠附著在發(fā)絲之上，填補(bǔ)毛鱗片受損的部位，使頭發(fā)的表面變得更平滑，帶來(lái)發(fā)質(zhì)“修復(fù)”的效果，使頭發(fā)更加強(qiáng)韌易梳，光滑亮麗。此外，硅油形成的保護(hù)層還能明顯保持頭發(fā)內(nèi)水分含量穩(wěn)定，起到護(hù)發(fā)效果。

而關(guān)于硅油的缺點(diǎn)，比較流行的一個(gè)說法是：如果洗發(fā)水中含有硅油，會(huì)讓之后的護(hù)發(fā)品無(wú)法進(jìn)入頭發(fā)中。頭發(fā)得不到營(yíng)養(yǎng)，而且下次使用時(shí)，原先已經(jīng)包覆在發(fā)絲上的硅油無(wú)法被徹底洗凈，反而會(huì)隨著使用的次數(shù)增多一層層地不斷包覆住發(fā)絲外層，造成頭發(fā)厚重并逐漸喪失彈性、毛孔被阻塞而無(wú)法呼吸。透氧不足的結(jié)果就會(huì)是影響頭皮健康甚至毛囊逐漸萎縮，而且頭皮也容易發(fā)癢，甚至可能并發(fā)頭皮發(fā)癢、落發(fā)、脫發(fā)的后遺癥。

基于以上對(duì)于硅油成分的優(yōu)缺點(diǎn)分析，有部分日化行業(yè)專家判斷認(rèn)為，所謂的“無(wú)硅油”洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其實(shí)“概念營(yíng)銷”的色彩會(huì)更多。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些護(hù)發(fā)素上打著“無(wú)硅油”的旗號(hào)，但產(chǎn)品成分中依然有“聚有機(jī)硅氧烷”這個(gè)成分！那么，主打著“無(wú)硅油”旗號(hào)的產(chǎn)品是否真的“無(wú)硅油”就有待市場(chǎng)的規(guī)范了！

無(wú)需談“硅”色變

那么，含硅油洗發(fā)水究竟是否會(huì)造成頭發(fā)干枯、脫發(fā)？其實(shí)，對(duì)于含硅油洗發(fā)水與不含硅油洗發(fā)水的利和弊，市場(chǎng)有兩種聲音，專家也自然而然地分成了“倒硅派”和“頂硅派”。

“倒硅派”的聲音：

據(jù)調(diào)查，在目前的中國(guó)消費(fèi)者群體中，每3位女性消費(fèi)者中就有1位消費(fèi)者被嚴(yán)重油性發(fā)質(zhì)困擾，而油性發(fā)質(zhì)的根源是頭皮易出油，這和個(gè)體的新陳代謝、飲食習(xí)慣、環(huán)境污染等因素相關(guān)，同時(shí)有部分消費(fèi)者又因紫外線損傷、梳理?yè)p傷、不當(dāng)?shù)拇道緺C等外界因素而產(chǎn)生發(fā)絲及發(fā)尾干澀的問題。

頭皮油、發(fā)絲干的矛盾令很多消費(fèi)者感到在選擇產(chǎn)品時(shí)進(jìn)退兩難：選擇傳統(tǒng)控油洗發(fā)水，會(huì)使發(fā)梢更加干澀；而選擇傳統(tǒng)滋養(yǎng)洗發(fā)水，又會(huì)給頭皮造成二次負(fù)擔(dān)，造成頭發(fā)扁塌。為此，很多品牌為了滿足這部分人的需求，推出了含有硅油的洗發(fā)水，一瓶雙效，讓發(fā)根凈爽不油膩，發(fā)絲水潤(rùn)不干澀。然而，由于這種硅或者二甲基硅氧烷的化學(xué)物質(zhì)，把毛鱗片之間的空隙填滿，所以洗完頭后頭發(fā)是很順滑，但是由于硅的不透水性和惰性，會(huì)堵住毛孔，容易使人頭皮發(fā)癢，甚至脫發(fā)、掉發(fā)。

其實(shí)那些護(hù)發(fā)素、焗油膏、營(yíng)養(yǎng)油等美發(fā)品中的硅油的含量更多。比如發(fā)廊里講的焗油，焗的就是硅油。硅油無(wú)害，添加在洗發(fā)水里，主要對(duì)頭發(fā)起柔順作用，但它不溶于水，容易成膜，包住毛孔。洗頭的時(shí)候再怎么沖水，頭發(fā)上都會(huì)有一定的殘留，所以才能營(yíng)造出柔順的感覺。但長(zhǎng)期使用含硅油的洗發(fā)水，頭發(fā)會(huì)失去彈性，毛囊被堵塞而無(wú)法正常代謝。如果長(zhǎng)期只用一種洗發(fā)水，同一種硅油在頭發(fā)上沉積多了，就會(huì)出現(xiàn)越洗越油、頭洗得越勤快問題越嚴(yán)重的情況。

“頂硅派”的聲音：

大部分洗發(fā)水中會(huì)添加少量的PDMS，希望在清潔頭發(fā)的同時(shí)達(dá)到一些護(hù)發(fā)效果。但其實(shí)，就像這樣的產(chǎn)品的護(hù)發(fā)作用很有限一樣（用完頭發(fā)還是很毛糙的有木有？）它殘留在頭皮上堵塞毛孔的可能性也很低。因?yàn)橄窗l(fā)水中添加的PDMS含量很少（1%以下），在起清潔作用的表面活性劑作用下、加上大量水的沖洗幾乎都消耗殆盡。而護(hù)發(fā)素、發(fā)膜這些含有較多硅油的沖洗型調(diào)理產(chǎn)品，一向是不被推薦用于頭皮上的，只要涂抹在發(fā)梢及以上部分就好。一是可以減少用量；二是發(fā)根部位的毛鱗片損傷較少，不需要使用這些產(chǎn)品；三是可以減輕發(fā)根的油膩感與沉重扁塌。

而面對(duì)于市面上以無(wú)硅油為賣點(diǎn)的洗發(fā)水，專家認(rèn)為：“無(wú)硅油”洗發(fā)水這一概念宣傳的成分居多，并不意味著其比含硅油洗發(fā)水更高級(jí)。無(wú)論是否含有硅油，選擇適合自己發(fā)質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品是最重要的。如果發(fā)質(zhì)本身細(xì)軟，容易油膩、扁塌，缺乏蓬松感，就可以選擇無(wú)硅油的洗發(fā)產(chǎn)品。如果頭發(fā)燙染損傷嚴(yán)重，干枯、不易梳理，還執(zhí)著于追求無(wú)硅油的洗發(fā)產(chǎn)品，顯然就不適合。聚二甲基硅氧烷（硅油）本身無(wú)害，比較穩(wěn)定。多數(shù)洗發(fā)水聚二甲基硅氧烷的添加量很小，洗頭發(fā)時(shí)，經(jīng)過大量水沖洗，殘留在頭皮上堵塞毛孔的可能性很小。而且目前倡導(dǎo)的科學(xué)的洗發(fā)方式是“洗護(hù)分開”，即把清潔和護(hù)理的步驟分開，不必一步完成。洗發(fā)時(shí)盡量不要直接把洗發(fā)水涂抹在頭頂部位，不要直接接觸頭皮。

而“含硅油”的產(chǎn)品并不對(duì)人的健康有實(shí)質(zhì)性危害，“無(wú)硅油”產(chǎn)品也并不那么神乎其神，只能說是各有優(yōu)劣，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自身發(fā)質(zhì)特點(diǎn)和需求來(lái)進(jìn)行選擇。而對(duì)于品牌和廠商來(lái)說，運(yùn)用“無(wú)硅油”的概念會(huì)有利于品牌和產(chǎn)品的差異化定位，特別是作為國(guó)產(chǎn)品牌，可以與寶潔等國(guó)際品牌形成一定的區(qū)隔，這種意識(shí)也是無(wú)可厚非的。“無(wú)硅油”并不等于這類產(chǎn)品的性能相對(duì)于“含硅油”產(chǎn)品具有任何的優(yōu)越性。而硅油是國(guó)際國(guó)內(nèi)日化行業(yè)通行的、合法的添加物，“含硅油”產(chǎn)品并沒有被事實(shí)證明有明顯缺陷，只能說不同的添加物各有優(yōu)劣，不能絕對(duì)化地一概而論。雖然“無(wú)硅油”品牌可以自我宣傳，但不能反過來(lái)宣揚(yáng)“含硅油”產(chǎn)品具有危害性，否則就將涉嫌”貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，違反我國(guó)廣告法有關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定。

編者后記：

面對(duì)如此火熱的“無(wú)硅油”洗發(fā)水市場(chǎng)，當(dāng)下消費(fèi)者和部分從業(yè)者對(duì)于洗發(fā)水行業(yè)炙手可熱的“無(wú)硅油”概念的理解都存在一定誤區(qū)，洗發(fā)水中是否使用硅油配方，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品功效設(shè)計(jì)制定，而不能“為無(wú)硅油而無(wú)硅油”。目前各大國(guó)際品牌紛紛搶灘“無(wú)硅油”市場(chǎng)并非意味著“無(wú)硅油”概念已經(jīng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，而是這些國(guó)際品牌擔(dān)心“無(wú)硅油”真的獲得消費(fèi)者認(rèn)可以后自己在這一領(lǐng)域卻毫無(wú)作為。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)下的“無(wú)硅油”市場(chǎng)還處在試探階段，消費(fèi)者并未完全認(rèn)可，而國(guó)際品牌的大規(guī)模搶灘，只是為未來(lái)“無(wú)硅油”市場(chǎng)成功的這一可能性買單或占座?！盁o(wú)硅油”配方更加適合油性發(fā)根人群，它能帶來(lái)更加清爽的感覺和效果。因此頭皮油、發(fā)絲干這類中國(guó)女性，最好選擇“無(wú)硅油”配方的洗發(fā)產(chǎn)品。

此外，最好經(jīng)常更換使用洗發(fā)水，不同的洗發(fā)水，一種硅油能把另一種硅油洗掉一部分，也就是不會(huì)同種硅油沉積太多。所以洗發(fā)水品牌要常換著用，至少三個(gè)月?lián)Q換，或者家里同時(shí)備上好幾種不同牌子的洗發(fā)水輪著用，當(dāng)然，家里更需要備一瓶”無(wú)硅油”洗發(fā)水，至少每周使用一次。