過家家玩具大戰(zhàn)前夕先拔頭籌

本刊記者 陳 誠

玩具網銷行情分析

過家家玩具大戰(zhàn)前夕先拔頭籌

Playhouse Toys Saw A Head Start on “11·11” Shopping Spree

本刊記者 陳 誠

貝恩施水果蔬菜切切樂

從五大電商平臺玩具新品爭相上榜的情形可以看出，“雙十一”的帷幕已經拉開。本期初登榜單的產品有澳貝“動物互動健身器”、美樂斯“54鍵多功能教學型電子琴”、童智欣“炫磁片”、星鉆積木“爆龍神”、小泰克“長頸鹿自行車”、費雪“豪華包包餐具10件裝”、“學習小火車”、樂高“大歌星演出舞臺”、“米奇和米妮的生日派對”、思樂“獅子家族動物情景包”、勾勾手“寶寶餐具套裝”、源燊“糖寶公仔”、環(huán)奇“四軸飛行器”及博視樂“測距儀”，合共14款之多。

“雙十一”商戰(zhàn)大幕開啟

玩具市場線上潛力逐漸被重視和發(fā)掘，各大電商平臺為吸引客源紛紛在玩具領域推行“新政”。據記者了解，淘寶設立“雙11童裝玩具分會場”以滿減及紅包形式進行促銷；京東商城借助微信實行“全民大牌競猜贏取優(yōu)惠券”活動，并設立母嬰玩具專場促銷；而亞馬遜則走品質路線，從11月中旬開始將對玩具產品線發(fā)布相應守則，嚴格把關玩具類目下的銷售產品以保證用戶體驗。

過家家玩具何以先拔頭籌

除了平臺間的激烈競爭，眾多玩具商家提早布局電商渠道。本月上榜數量快速增長的過家家玩具使出怎樣的招數，迅速在電商大戰(zhàn)前夕先拔頭籌?

“‘雙十一’是一場蓄謀已久的盛宴”，有著豐富電商經驗的深圳市金萬豪電子商務有限公司總經理劉振烈在接受采訪時表示，過家家玩具是模擬社會活動的產品道具，是賦予了濃厚主題文化色彩的品類。從電商市場看，過去熱銷以國外品牌居多，但在中國主題文化突顯及中國玩具制造業(yè)的高速發(fā)展后，目前市場形成兩分天下的局面。“在流量為王的電商時代里，通過數據分析找出消費者的需求點，結合當下力推的主流文化場景及時事熱點，再根據需求研發(fā)能夠滿足消費者需求的產品。如目前主流的過家家玩具主要分為廚房、醫(yī)生用具、女孩梳妝等系列，通過打造‘爆款’的方式推出代表性單品，是提高品牌知名度和識別度的高效方式。”

玩具教具融為一體

對于后市預測，劉振烈認為，過家家玩具領域不斷創(chuàng)新，預計產品主要集中在餐具、化妝與家居系列三大類別的精細化單品；在產品材質上，將以無毒無害的綠色環(huán)保材料為主料，在減輕產品重量的同時，提高環(huán)保理念。從消費角度上說，它不應該單單是玩具，更應該是教具，期望業(yè)界人士共同努力。“貝恩施過家家玩具是我公司的拳頭系列，為培養(yǎng)孩子們的動手能力、模仿能力、角色扮演等方面推出一系列的情景玩具，我們希望攜手業(yè)界將過家家玩具打造成啟智類的教育型產品，通過玩游戲讓孩子們掌握和了解各種生活常識和技能。”

消費者之聲

網上部分過家家玩具消費者對產品有以下反饋：

1.產品存在掉色現象；

2.小部件容易變形彎曲；

3.小部件存在缺失現象；

4.小部件與插件槽位不匹配；

5.產品實體外形偏小。