“互聯網+”玩具幾成潮流

本刊記者 樊奕

“互聯網+”玩具幾成潮流

本刊記者 樊奕

近年，內銷市場儼然已是眾多玩企的必爭之地，各品類玩具競爭越趨激烈，產品同質化現象明顯。廠家們在感嘆生意難做之余又紛紛尋思如何在市場上突圍。

近日記者走訪上海玩具展時發現，新品類的熱賣和新技術的成熟，吸引不少廠家跟風，形成更廣泛的競爭，這正是內銷市場的縮影，玩具業也將進入新一輪的洗牌階段。業界人士認為玩具制造業的高速發展期已然過去，企業主們要堅持走創新發展之路才能在這輪行業洗牌中屹立不倒，從玩企新近發布的新品上正反映著他們的努力和堅持。

“互聯網+”玩具走俏

隨著一眾互聯網企業的發展，新的商業模式給傳統制造業帶來很大的沖擊，不少企業都在選擇通過互聯網尋覓新的發展機遇，玩具業也不例外。隨著AR技術、智能語音技術等的成熟，越來越多的玩具得以應用，成為許多玩企介入“互聯網+”領域的跳板。

在上期的《中外玩具制造》中，我們曾向讀者介紹了國內很多玩具廠家在開發AR技術產品。果不其然，在展會上，眾多AR玩具登上展臺。博識教育發布了將積木搭建和AR技術融為一體的新產品“魔法積木”，孩子可以通過動態的立體圖紙一步一步觀看搭建過程，搭建好的作品配合特制的場景卡，用APP掃描就能獲得視聽場景，結合互聯網和手機終端帶來的有聲講解，孩子在玩耍的過程中也能學習到自然、歷史、人文等領域的知識。

東莞龍昌玩具有限公司同樣帶來了應用AR技術的新產品。該公司銷售經理王虎林告訴記者，隨著AR技術的成熟，玩具與這種技術結合的可能性越來越大。“這次我們的新品是一套搭配漫畫的電子科教積木。根據我們提供的漫畫里的拼插教程，孩子們可以先搭建相應積木，然后在漫畫中尋找相應的場景，通過手機App就能掃出成品的3D效果圖，培養孩子的求知欲和耐性。未來在AR技術應用這塊，相信國內市場會越來越激烈，要在競爭中贏得屬于自己的市場份額需要不斷創新，我們會繼續發揮自己在內容創作方面的經驗和電子玩具的優勢，提升我們的AR玩具在市場上的競爭力，而且我們的AR技術應用還在不斷深化中?！?/p>

另外一項開始成熟的技術——智能語音的應用也正在不同種類的玩具中鋪開，其中，湖南天衡兒童用品股份有限公司推出了國內首款應用了云端語音識別技術的毛絨玩具。該公司董事長兼總經理羅秋開告訴記者，在大互聯網時代、智能時代需要玩具企業有新思維擁抱新技術，天衡會借助智能語音識別技術的應用強化產品的教育功能?！叭ツ晡覀児镜顷懶氯搴?，為公司插上了新的翅膀，科技和資本將為我們的發展帶來新的動力，使我們的發展方向更加明確。首先我們瞄準了一個技術不斷成熟開發智能語音識別技術的團隊，公司聯合華為公司的一些高管對這個團隊進行天使投資，及后又再對這團隊展開了并購，保證了我們在這一技術領域的優勢。此外，做‘互聯網+’產品需要大量的投入，得益于公司的上市讓我們有更充裕的資金去打造這款產品并維持后臺運營，因為只有后臺保持活躍并為客戶提供可持續的服務，產品的盈利才能實現最大化。目前我們的后臺運營部有50多人，主要業務包括內容管理把控以及售后服務等。除了自己原創的造型外，我們還與花園寶寶的授權方聯系，不斷豐富產品的外觀和內容，功能上還會繼續強化產品間、產品與終端間等聯系，增設多人建群對話功能，讓產品充分應用‘互聯網+’的每一種可能?！?/p>

軍事主題涉足面廣

由于今年是中國抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，我國舉辦了大型閱兵活動，使軍事主題成為今年玩具市場上不可忽視的一股力量。拼插積木、合金車、塑料模型、水彈槍、軟彈槍等玩具都看到各種軍事元素的身影。其中又以拼插積木和水彈槍、軟彈槍等最受歡迎。

沃馬玩具有限公司剛剛推出了一套特警系列拼插積木，并在多個少兒頻道宣傳。該公司副總經理陳剛向記者介紹，沃馬早年一直為國外知名的玩具渠道商OEM拼插積木，近年把一部分精力重新放到內銷市場上，但是從拼插積木這一類別上看，今年競爭情況更加嚴峻，玩企需要找到合適的切入點才能保證產品在市場上的成功。“拼插積木，教育性是很重要的一個元素，寓教于樂是它的標志性屬性，所以我們開發產品的前提就是要給孩子更多正面的教育，今年的閱兵活動正好能給孩子們帶來愛國夢、強國夢的教育，我們的特警系列產品正好貼切這個活動主題。此外我們還與‘聰明的順溜’這一IP（動漫形象）合作，進一步強化產品的軍事元素?！标悇偙硎荆柚啽鴸|風，沃馬將在一線城市舉辦活動和開設品牌形象店，繼續擴大線下宣傳。產品會加入更多電動元素和可互換使用的小部件，孩子們可以充分發揮想象空間，提升動手能力。

水彈槍則是另外一類貼合軍事主題的產品，目前市場上競爭激烈。韓國I-Vision Toys的董事總經理Byung Hee An這次來中國的采購目標之一正是水彈槍。他告訴記者，中國的水彈槍熱潮正逐漸傳到韓國，而且軍事題材一直在韓國很受歡迎。他發現中國很多廠家都在做水彈槍，此外還有各種軟彈槍。但許多廠家的產品相似，缺少亮點，廠家主要還是拼價格。他認為水彈槍產品需要更多的創新，才能保持繼續增長的勢頭。

授權力量不可忽視

動漫授權市場繼續穩步發展，國內知名形象繼續深耕國內市場的同時謀求向海外發展，國外形象在中國的推廣力度不減，動漫授權對玩具市場的推動依然有力。今年下半年，“托馬斯”是最受歡迎的形象之一。軌道車、合金車等多款與之相關的產品紛紛選擇使用這一形象的授權。英國動畫片《小豬佩奇》隨著在央視少兒頻道播出，相關產品也受到市場的關注。金比爾貿易（深圳）有限公司取得《小豬佩奇》授權，生產了一系列場景體驗玩具和親子互動玩具。該公司銷售經理歐明玲告訴記者：“雖然《小豬佩奇》只是在央視少兒頻道的午間時段播出，但是其知名度正在不斷提高。歐美幼兒動漫強調教育性的特點深受國內家長的認可，我們的玩具也是因應動畫片的主題，通過扮演醫生、廚師等不同角色的場景體驗玩具，讓孩子們在玩樂中學習，此外還有一些親子互動類玩具，讓家長可以參到與孩子的玩耍過程中，增加他們之間的溝通交流。”

國內動漫授權企業也在不斷努力深耕市場。詠聲動漫日前發布了全新動漫IP，對外公布以“劍球”為主題的大型競技類動漫項目，并即將研發推出新一代“劍球”玩具產品。據該公司介紹，一直以來，競技類動漫形象保持著非常高的人氣和排位，如國外的《灌籃高手》、《網球王子》以及國內的《火力少年王》等，詠聲動漫希望通過這個新的項目，再次引領一股新的競技活動風潮，同時讓“劍球”與動漫創意相結合，撬動其巨大的商業價值。詠聲動漫副總裁古燕梅表示：“公司一直堅持以動漫IP為核心，深度打造影視、演藝、主題樂園、游戲、衍生產品等業務板塊，并互相協同、促進。這是一個大動漫生態圈，亦是一個多元IP成長的孵化器?！惫叛嗝愤€向記者透露，2016年詠聲動漫即將讓旗下動漫走出國門通向世界，目前他們已經和歐洲、中東的一些少兒電視臺達成了合作的意向，未來又將有一批國產動漫形象走向國際。

另一國內原創動漫形象“快樂星貓”繼動畫播出、品牌授權、兒童劇巡演等大動作后，南京合谷科技信息技術有限公司對該形象的推廣也是更上一層樓，不斷呈現出多元化發展模式。該公司授權經理黃雪婷介紹，接下來“快樂星貓”的品牌推廣將打破傳統，創新呈現。“在線下，我們除了保留傳統的親子活動外，還將有更多的商場活動鋪開，為此，我們也與杭州新爵科技有限公司聯合推出一款名叫‘神筆酷甩’的多媒體兒童互動繪畫系統。該系統利用現代化的高科技手段，寓教于樂，加強對兒童的益智教育，打破傳統兒童娛樂模式的束縛，充分開發兒童的創造和動手能力，為品牌增加了線下活動的高科技互動體驗，從而打造兒童娛樂的新模式。

國內動漫形象越來越多，如何運營好一個形象值得動漫和玩具企業思考，授權給IP運營公司正成為一種新趨勢。泛娛樂概念的推廣，讓動漫企業相信將不同領域的資源相互整合、產品相互宣傳和營銷，可以達到比各自為陣更為良好的效果?！豆麑毺毓?》即將在國內上映，制作方廣州藍弧文化傳播有限公司授權樂星互娛獨家發行權和IP經營權。據樂星互娛總經理倪志寶介紹，樂星互娛在泛娛樂整合上有豐富的經驗，可以為動漫形象的發行等各個方面提供幫助，協助動漫制作方將蛋糕做大，打造完整產業生態鏈。

在展會上，記者還看到磁力片、女孩玩具等類別的產品數量較多，特別是磁力片，大大小小的品牌超過20個。汕頭市盛美玩具塑膠有限公司產品經理黃祐祺認為，來年這些品類競爭將更加激烈，相關產品需要突出自身亮點，與同類市場形成差異化才能贏得市場，這也是其他玩具在競爭如此激烈內銷市場存活的根本。