民國廣告很文雅

鐘喬

民國時(shí)期，祖籍湖南的譚遠(yuǎn)山在上海開了一家茶食店，主推精致小吃。店里的擺設(shè)也很雅致，顧客可以在店內(nèi)行酒令、吟詩作對(duì)。不過可惜的是，茶食店沒什么名氣，經(jīng)營狀況很不理想。

這天，譚遠(yuǎn)山聽說革命風(fēng)云人物、曾任湖南督軍的譚延闿到了上海，便想到譚延闿跟他是遠(yuǎn)親，而且詩歌、書法雙絕，平時(shí)好吃成癖。于是，譚遠(yuǎn)山眉頭一皺，計(jì)上心來，即刻寫了一封請(qǐng)?zhí)?，邀譚延闿來店內(nèi)小坐。

譚延闿正準(zhǔn)備領(lǐng)略各處美食，看到請(qǐng)?zhí)R上和幾個(gè)朋友到了茶食店。譚遠(yuǎn)山使出看家本領(lǐng)，親自下廚做了幾樣拿手好菜。譚延闿等人品嘗過后，嘖嘖稱贊。譚延闿還說：“菜很不錯(cuò)，店里的裝飾也很有特色，生意應(yīng)該很不錯(cuò)嘛?！弊T遠(yuǎn)山聽罷，臉上一陣黯淡，說實(shí)際狀況不是很理想。譚延闿思索片刻，突然說 “既然這里標(biāo)榜文雅，我可不可以寫幾個(gè)字？”這句話正中譚遠(yuǎn)山下懷，他滿心歡喜，連連點(diǎn)頭，希望譚延闿能給小店題個(gè)招牌。

譚延闿飽蘸濃墨，大手一揮，寫出了“推譚仆遠(yuǎn)”四個(gè)大字。譚遠(yuǎn)山不懂這幾個(gè)字的意思，趕忙請(qǐng)教，不料譚廷闿并不回答，只說以后他自然會(huì)明白的。譚遠(yuǎn)山不好再問，只得把這四個(gè)字作為招牌裱了起來。

此后有人到茶食店來，總會(huì)問這個(gè)招牌是什么意思，譚遠(yuǎn)山每次都說不知道。消息慢慢傳開后。那些文人學(xué)子的好奇心被撩了起來，紛紛來店內(nèi)觀摩，試圖解開謎語，可都毫無結(jié)果。有人向國學(xué)大師章太炎請(qǐng)教這四個(gè)字的意思，不料章太炎思索良久，也是不得其解。連章太炎也不懂的招牌語就這樣一傳十、十傳百地傳開了，茶食店從此門庭若市。這時(shí)譚遠(yuǎn)山才知道譚延闿的良苦用心。

直到后來，才有人輾轉(zhuǎn)從《后漢書》的注釋中查出這四個(gè)字來，原來“推譚仆遠(yuǎn)”是一句外語的音譯，是“甘美酒食”的意思?！巴谱T仆遠(yuǎn)”把“譚”字和譚姓結(jié)合了起來，字面上也似乎有“推譚家走得更遠(yuǎn)”的寓意。而且文人學(xué)子聚集的地方，最忌俗氣，這四個(gè)字作為招牌既文雅又貼切，可謂一箭雙雕。

選自《傳奇故事》2015.1endprint