新媒體時代地市電視臺微電影的發展之路

雷曉東

（三門峽廣播電視臺，河南三門峽 472000）

近年來，不管是參加研討會也好，或是傳媒同行私聊也好，筆者聽到最多的一個話題就是“在新媒體巨大的沖擊之下，我們地市級電視臺應該如何在夾縫中生存”。

“夾縫中生存”，乍一聽，似乎有些危言聳聽，其實不然。如今市場新媒體蓬勃發展，急速從傳統電視臺分流出一大批青年觀眾；“一劇兩星”政策，又使得電視臺在購片方面面臨極大的挑戰，不得不紛紛推出強勢自辦欄目，于是乎，電視熒屏上出現了《爸爸去哪了》《我是歌手》《中國好聲音》《開門大吉》等等一批真人秀節目。在這一場沒有硝煙的戰爭中，一線電視臺、廣告商、觀眾三方得利，高額的廣告費用使電視臺有更多的錢財、人力去完善這些自制節目，觀眾得到滿足，收視率攀升，廣告商繼續蜂擁而至，由此形成一個良性循環。

可是，對于地市級小臺而言，這樣的循環模式確實可望而不可即的。地市臺資金、資源有限，如何利用有限的平臺打造無限的可能呢？筆者認為，只要能立足百姓，立足百姓生活，時刻以“接地氣”為準則，做老百姓愛看的節目，只有這樣，才能把觀眾拉回電視熒屏前，并且將其鎖定在本土電視熒屏之前。

1 三門峽廣播電視臺微電影的發展及節目定位

早在微電影還未興起之時，我臺曾推出一檔欄目劇《黃河故事會》，該節目便是立足當地，由老百姓出演，譜寫自己身邊的喜怒哀樂，愛恨情仇。由于完全草根出演，在當時頗受觀眾好評。……