新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價值和商業(yè)價值的若干策略

郭 立

（大慶油田報社，黑龍江大慶 163453）

所謂新媒體產(chǎn)業(yè)就是指將新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，它是依托數(shù)字、移動通信以及計算機網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的新興技術(shù)發(fā)展起來的。主要的載體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體、移動電視媒體、樓宇電視以及互動性媒體等等。新媒體產(chǎn)業(yè)工作與文化創(chuàng)意有著密切的聯(lián)系，它的覆蓋范圍也是極為廣泛的。

1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征分析

新媒體產(chǎn)業(yè)在我國屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，與其他產(chǎn)業(yè)一樣，對于我國的經(jīng)濟發(fā)展起到了不可忽視的作用。新媒體產(chǎn)業(yè)同樣具有其他產(chǎn)業(yè)所具備的特征以及經(jīng)濟屬性。新媒體產(chǎn)業(yè)的具體特征包括以下幾個方面。

1）集群性特征，之所以稱為“產(chǎn)業(yè)”，就不能脫離集群，一個企業(yè)并不叫產(chǎn)業(yè)，只有企業(yè)、組織以及系統(tǒng)或行業(yè)依據(jù)某種特定的規(guī)律和相互之間的聯(lián)系集合起來才能成為是產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成包括一些硬件的制造商、相關(guān)內(nèi)容的提供商以及服務(wù)商和產(chǎn)業(yè)運營商等等，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可，既是相互合作的關(guān)系同時也存在著相互競爭的關(guān)系。集群性特征使得新媒體產(chǎn)業(yè)的成本大大降低，有利于規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的形成，推動新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2）新媒體產(chǎn)業(yè)自身所具備的價值鏈有著明顯的增加性以及循環(huán)性。新媒體的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的各個部分都由很多的相似企業(yè)共同構(gòu)成，是一個整體，從事內(nèi)容生產(chǎn)、集成服務(wù)的產(chǎn)業(yè)同一些營銷產(chǎn)業(yè)有著十分重要的聯(lián)系，它們之間相互合作又相互制衡，通過交換信息、資金或者是物質(zhì)來共同提升新媒體產(chǎn)業(yè)的價值。

3）具有生產(chǎn)性，新媒體產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品并不是有形的東西，它是對人們的思想、接觸的文化以及已有的意識形態(tài)進(jìn)行了重新構(gòu)造，進(jìn)而創(chuàng)造社會價值。

2 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價值和商業(yè)價值的若干策略

2.1 在商業(yè)廣告也要注意新聞內(nèi)容的價值

隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，一些微信、微博以及網(wǎng)站成為商業(yè)廣告可以利用的平臺，不比于傳統(tǒng)的媒體廣告，新媒體廣告價格低，傳播范圍廣泛，效果明顯，然而在兼顧新聞價值與商業(yè)價值上，也不乏有優(yōu)秀的營銷出現(xiàn)，將新聞與廣告有機的結(jié)合在一起，新聞本身具有對人的吸引作用，再加上廣告的活躍色彩，更加引起人們的注意，使得廣告的效果大大的提升，取得更多的商業(yè)價值。

比如，沈陽越秀地產(chǎn)項目的營銷模式中有一部分涉及到新媒體，即微信營銷模式，沈陽越秀地產(chǎn)通過“越秀·星匯藍(lán)海”微信公眾號進(jìn)行自己的理念宣傳和廣告宣傳，在微信推送文章中極力宣傳沈陽越秀地產(chǎn)項目的若干優(yōu)勢，“越秀·星匯藍(lán)海”在微信頭條結(jié)合了劉翔退役的新聞進(jìn)行了地產(chǎn)的宣傳，標(biāo)題《劉翔，快閃！我有特殊的致敬方式》，標(biāo)題中既提到劉翔，讓人感覺到文章是關(guān)于劉翔退役的內(nèi)容，又似乎不全是，具備一定的廣告性和新鮮性，吸引力十足，整個微信的內(nèi)容主要由一段越秀地產(chǎn)的全體員工對于劉翔的敬意的視頻采訪和一段飛人劉翔的體育職業(yè)經(jīng)歷構(gòu)成，扣人心弦，新聞性彰顯，在微信結(jié)尾處指出劉翔領(lǐng)跑了世界，這句話是一個轉(zhuǎn)折，進(jìn)而繼續(xù)寫越秀地產(chǎn)周圍的教務(wù)配套完善，越秀也可以做孩子的領(lǐng)跑者。這篇文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也極高，并非是因為它的廣告好，而是因為它具有十足的新 聞價值。由此可見，合理的將具有新聞價值的內(nèi)容展現(xiàn)給人們可以有效的提升商業(yè)價值，更好的利用新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展自己，取得更好的宣傳效果。

2.2 加強對于新媒體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督

要想實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值與新聞價值共同提升，就必須建立一套完善的監(jiān)督機制，設(shè)立相關(guān)法律對新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，對于一些產(chǎn)業(yè)中存在的不良現(xiàn)象及時的制止，新媒體的傳播速度非常快，因此，對于媒體中傳播的一些虛假新聞、黃色新聞等進(jìn)行及時的監(jiān)督和制止，避免形成影響，造成更大范圍的危害。新媒體產(chǎn)業(yè)的作用不容小覷，不同于傳統(tǒng)媒體具有一定的傳播局限性，新媒體傳播可以通過手機、互聯(lián)網(wǎng)以及一些移動設(shè)備進(jìn)行新聞的傳遞，與人們緊密接觸，新媒體的傳播內(nèi)容受到人們的重視。

2.3 提升新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)

新媒體產(chǎn)業(yè)要想兼顧新聞價值與商業(yè)價值，就必須對新媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作人員進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和培訓(xùn)，讓他們認(rèn)識到新聞的重要性，對自己的工作負(fù)責(zé)任，對于一些不良新聞自覺的抵制，產(chǎn)生商業(yè)價值和宣傳效果并不能依靠一些黃賭毒來吸引人們的眼球。國家可以在各個城市適當(dāng)?shù)囊胍恍┬旅襟w營銷知識講堂，吸引一些新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，設(shè)立一些可以讓新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員相互溝通與交流的平臺，互相吸取經(jīng)營上的經(jīng)驗，在競爭中也互相合作，提升各自的經(jīng)營管理水平，獲得更高的商業(yè)價值和經(jīng)濟效益，進(jìn)而推動我國整體的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國的整體經(jīng)濟水平。

2.4 學(xué)校要重視對于媒體人的培養(yǎng)

由于新媒體時代的到來，對人才的需求越來越多，目前我國不少的高校都設(shè)置了媒體相關(guān)的專業(yè)，在對這些學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)時除了要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力水平，同時也要重視其職業(yè)道德素養(yǎng)的培養(yǎng)，讓其能夠在未來工作中遇到商業(yè)價值與新聞價值的沖突時正確的作出自己的判斷和選擇。

3 結(jié)束語

我國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是，如何平衡新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值和新聞價值是我們目前所要重視的課題，正確的發(fā)現(xiàn)新聞價值能夠促進(jìn)商業(yè)價值的提升，取得更好的新媒體宣傳效果，更好的推動新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，達(dá)到推動我國經(jīng)濟整體發(fā)展的目的。

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