注重媒體融合進程中的版權保護

張雷

[摘要]在媒體融合進程中，版權資源作為文化產業發展和信息傳播使用過程中的基礎性、戰略性資源，角色、地位愈發重要，合法使用版權，加強版權保護刻不容緩，版權登記、版權交易是推進版權保護的重要手段和抓手。

[關鍵詞]媒體融合；版權保護；版權登記；版權交易

[中圖分類號] D920.4

[文獻標識碼]A

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.09-050

[文章編號] 1671-5918（2015）09-0106-02

[本刊網址] http：//www.hbxh.net

當前，媒體融合已駛入快車道，媒介形態、功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素均呈現深層次的融合。在這種背景下，版權資源作為文化產業發展和信息傳播使用過程中的基礎性、戰略性資源，其在傳統媒體和新興媒體的融合發展中扮演的角色愈發重要。媒體從業者應積極思考、探索實踐版權的保護，加大對版權的合理使用力度。

一、版權保護的重要性

版權是人類無差別的智力成果的創造，在促進知識的積累與交流，豐富人們的精神生活，提高全民的科學文化素質，推動經濟、社會發展方面起到極其重要的作用。某種意義來講，版權是一種財產，包括精神權利和財產權利，版權的合法、合理使用關系到國家和社會的進步與發展，關乎對知識深加工的認同、關系到對科技創新的鼓勵褒揚。媒體融合進程中，無論是傳統媒體，還是新興媒體都要重視版權資產管理，管好版權資源，重視原創保護，盤活存量資源，防止版權資產沉默。

二、目前版權使用存在的一些問題

（一）部分新媒體版權意識淡漠

加速傳統媒體與新興媒體的深度融合，相互借力、共謀發展已成為各方的共識。傳統媒體借助新媒體技術、渠道等優勢，可擴大作品受眾面，提高媒體影響力，更有效地占領傳播陣地。在這一過程中，不能回避的是版權使用糾紛日益突出。受制于發展過程中軟硬件的欠缺，一些新興媒體采編力量薄弱，原創作品寥寥無幾，為提高網站點擊量，獲取非法利益，傳播的作品多是對傳統媒體原始的復制、翻版，傳統媒體很多高質量的新聞作品一經面世，便會遭到一些網絡媒體的非法轉載，或篡改標題，或部分”洗稿”，無視他人著作權，把發展建立在大量侵權盜版基礎之上。

（二）傳統媒體版權保護有待加強

傳統媒體采編力量較強，不乏優秀作品問世。好的作品，投入了大量人、財、物，凝聚了采編人員的心血，具有獨創性、唯一性，受著作權法保護。一些傳統媒體對于新興媒體采用其內容和鏈接的行為，雖多有譴責或嚴重聲明，但如要采取司法手段，不僅耗費大量時間和財力，進入訴訟程序后，還面臨取證困難、損失難以精確測算等問題，諸多因素導致真正運用法律武器維護版權權益，并且成功的案例少之又少，傳統媒體正面臨內容被無限、無償復制轉載的困局。費時費力生產的內容卻為他人網站貢獻巨大點擊率，“辛辛苦苦養大的孩子，一下子成了別人家的”問題日顯突出，嚴重挫傷了原創積極性，應引起業內高度重視。

（三）自媒體亟待版權保護約束

自媒體是指以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，目前主要以微信、微博為代表。一些微信公眾號，擁有成熟的商業運營模式，為吸引讀者，提高瀏覽量，擴大廣告收益，刻意去轉載、抄襲一些優秀原創作品，這實際上已侵犯了作者的信息網絡傳播權。我國《信息網絡傳播權保護條例》第二條規定：任何組織或個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。未經作者許可進行傳播的，侵犯了著作權人的信息網絡傳播權，如果轉載文章或其他作品時未標注作者署名，甚至篡改原作的，則同時構成對作者署名權、保護作品完整權的侵犯。

三、一些思考

（一）借鑒先進經驗加大版權保護

任何媒體作品，均投入一定的創作成本，目前一些媒體從業者對于的他方來源的稿件使用，自始至終無版權保護意識的約束，“信手拈來”的后果是重創了著作者積極性，加速新聞作品質量下滑，互抄互轉帶來的點擊量、閱讀量的上升終究是“曇花一現”，盲目的發展終會面臨“無本之木，無源之水”的難堪局面。一些歐美發達國家在版權保護方面，無論是立法抑或司法實踐，都有一些可借鑒的、較為成熟的做法。以普利策新聞獎為例，全球各地的讀者可以便捷、較為全面地從其官網獲得獲獎作品的相關信息，但是其它媒體如不經授權擅自采用其內容或鏈接，則構成侵權行為，不得不面對侵犯著作權、不公平競爭、商標淡化等一系列訴訟，付出高額賠款。

我國對版權保護的力度正逐步加大，在政府和著作權人的共同努力下，一些侵權媒體“拿來主義”的路注定是越來越窄。2014年，為規范網絡轉載版權秩序、逐步建立健全授權使用付費機制的精神，作為擁有《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》、《特別關注》和荊楚網等11報12刊5網站的綜合性傳媒集團，湖北日報傳媒集團邁出了積極的一步，，從維護版權權益、制止網絡非法轉載的角度出發，公開發布版權保護聲明，主張規范網絡轉載版權秩序，逐步建立健全授權使用付費機制。可以預見，“傳統媒體辛苦種草，新媒體免費放羊”的局面必將得到不斷改善。

（二）加快推進版權登記制度

版權的交流和使用應體現契約精神，政府部門應通過法律和市場兩只手來解決相關的問題和糾紛，創造良好環境，體現契約精神，促進產業發展。文學藝術作品和計算機軟件等的著作權雖然是自作品完成其權利即自動產生，但盡早地進行原創作品版權登記，則可在法律程序上進行進一步確權，及時、必要的版權登記是發現非法剽竊、轉載、播放等行為是進行索賠的有力證據，有助著作權人維護自身合法權益。不管是傳統媒體，還是新興媒體，都要高度重視版權登記，通過合法的法律登記途徑，以確認所有權屬關系。

就湖北省來講，2014年全省作品版權登記達2015件，同比增長近80%，武漢城市形象標志（LOGJO）、大型動畫片《中華鱘歷險記》、中國作協重點扶持項目《傾城》等一批有影響力的作品進行了版權登記，著作權人的版權登記意識逐步增強。

（三）借助版權交易實現雙贏

版權保護，理應堵疏結合，多管齊下。版權所有，不等于版權獨有，不等于欄目、節目壟斷，就目前市場而言，單純通過版權壟斷進行經營很難，壟斷模式很難維系用戶海量需求，所有的創作者應該以開放的心態看待權利人與使用者之間的合作，只有借助版權交易平臺，實現傳播和經濟效益最大化，才是媒體融合背景下的生存王道，只有把握市場需求，生產、交流更好的產品，才能贏得更多的受眾。

2012年，經國家版權局批準，湖北省成立華中國家版權交易中心，該中心是繼北京后第二家國家級版權交易中心，在版權保護、打擊侵權盜版、推進版權產業發展等方面做了大量工作，與有關知名作家、藝術家、專家教授及版權產業單位簽訂版權代理協議或達成版權合作意向近200起，涉及版權作品超過5000件，這種推進版權產業做大做強、跨越式發展的做法，同樣可以推廣、復制到其他地區。endprint