設計師黃海，為電影海報做減法

余馳疆

人物簡介

黃海，海報設計師，1976年出生于福建，1999年畢業于廈門大學，2012年創辦竹也文化工作室。為《太陽照常升起》《讓子彈飛》《一代宗師》《黃金時代》等電影設計海報。

“中國的藝術很好，但還沒有完全被用起來。”設計師黃海坐在茶幾前，一身休閑運動衫，一邊泡茶，一邊向《環球人物》記者表達自己的遺憾。

半年前，他設計的電影《黃金時代》海報“占領”了北京各大地鐵站，極具東方色彩和現代美學特色的海報在微博、微信上被轉載幾百萬次。人們突然意識到，原來中國原創設計的海報已經達到了這樣爐火純青的境界。黃海把自己的工作形容為“給電影做嫁衣”，他最新的一件嫁衣做給了張艾嘉的電影《念念》，現在正掛在會客室最顯眼的地方。

《念念》講述了一個親人分離和成長的故事，是設計師最怕碰到的類型，“因為它要講的是一種感覺，很難用商業的元素表達”。導演張艾嘉和黃海溝通時，也不說戲，只說自己的感覺和拍片的初衷——表達出父母、情感對孩子成長的影響。

黃海喜歡這種溝通的過程，“海報是電影的一個物料，而所有物料最后都會進入到導演自己的系統里，所以必須先了解導演”。一個月內，他看劇本、劇照，琢磨張艾嘉的心思，最后設計出了兩張先導海報。張艾嘉看到成品后說：“這超乎了我的想象。”最后她選擇了其中一張——女主角坐在河堤上抬頭看，天空被描繪成了一片海底世界，一條美人魚從空中游過。“因為女主角從小聽媽媽講《美人魚》的故事，那個天空就是她兒時的想象。”黃海說。

不同于張艾嘉，另一位女導演許鞍華給黃海的印象則是“豪情”，她喜歡講述大時代、大背景和大故事。也許是受其影響，黃海在創作時完全“撒開來”，他在看完《黃金時代》樣片后就下定決心，“要把海報做得文藝到死”。在他心中，蕭紅的力量在于她的淡然，“她處在那樣一個亂世中，但是文字成為了她的能量，在文字的世界里她純粹而又強大地屹立著”。黃海說：“所以那一片潑墨象征著亂世，而湯唯靜靜地站在純白的紙上，那種堅定非常有沖擊力。”《黃金時代》5張海報花了黃海整整半年的時間，許鞍華看后，說了一個“好”字，便再無修改。

“其實每個導演都有自己的系統，有像張艾嘉、許鞍華這樣編劇派的，也有王家衛、徐克那種美術派的。”黃海在適應電影的同時，也在適應每個導演。

黃海是當下業內報價最高的海報設計師之一，而他的創作周期之長也是盡人皆知。即便如此，大導演還是紛至沓來，因為黃海是為數不多能把商業和文藝完美結合的設計師。“這可能和我好折騰有關。”黃海這樣解釋。

如果時間回到1999年，黃海絕對不會想到自己有天會跟電影掛上邊。那時，剛從廈門大學設計系畢業的黃海選擇了與專業毫不相關的工作——在電視臺做社會新聞，“當時我覺得設計師不被尊重，所以寧可把專業放在心里，也不想在那個環境里夭折”。2002年，黃海來到北京，進入了廣告界的黃埔軍校——奧美廣告公司，師從臺灣廣告文案大師劉繼武先生。5年后，他離開奧美加入了一家相對小型的廣告公司，因為“小公司反應快，有效率”。

“運氣很好，一開始就接到了姜文的《太陽照常升起》。”那是黃海第一次做海報，一下子就被吸引住，因為“可以有真正的創作”。姜文口味很刁，黃海做了幾百張都沒能讓他滿意。最后，他做了一張“中國風”的海報，大紅的底色，中間是盤著頭發、穿著寬腿褲、光著腳往前邁步的周韻。姜文一眼相中，這張海報最終成了電影的戛納版海報。

在創作中，黃海也掙扎過。比如設計《寒戰》海報時，香港片方要求大明星“人頭”必須是正臉，但黃海覺得不能為了“正臉”犧牲整體效果。他把這些掙扎看成是一種蛻變，“以前做廣告會一直考慮商業因素，但現在我更多會從劇本出發，先把劇本嚼透了才能提煉出核心來”。

黃海把設計海報形容為做減法，刨去邊角料，挖出電影的內核。但為了更好地做減法，他就得在前期工作上做很多加法，花很多時間研究劇本，和導演溝通，甚至會去片場感受拍攝過程。

新聞讓黃海接得上地氣，廣告讓他玩得了商業，而潛心對劇本的研究則讓他總能一針見血地表達出影片的本質。等到《讓子彈飛》推出時，黃海提出“羽毛和子彈”的方案，一拿出來姜文就通過了。

黃海的工作室里掛著一張沒有曝光的《梅蘭芳》海報，畫面上是兩只相互交纏的水袖，黃海說：“那個年代，電影宣傳不像現在這么密集，這張就留下了。”《環球人物》記者算了算，不過是6年前，在他口中卻成了“那個年代”，他笑著說：“這個行業現在是爆炸式地增長，所有人都浮在上面。”

所謂“浮在上面”，黃海解釋：隨著市場的膨脹，功利性越來越強，每個人似乎都在跟著商業走，盲目地學習西方理念和技術，丟失了很多東方的審美。

黃海對東方美學的推崇來自在中國美術學院教書的舅舅。他從小跟舅舅學畫畫，如今也會在閑暇時練練毛筆字，“主要是為了感受一下表現手法和表達方式”。在他看來，“中國審美不單單是水墨畫、毛筆字那么簡單，而是一種思維、意境”。他拿出《功夫》珍藏版海報，畫面上周星馳托掌而立，背后似乎有一雙巨大的蝴蝶翅膀。“它在手法、技術上都是好萊塢的，但思維卻很東方，運用了古代宮廷建筑里的對稱思維。”

除了好萊塢，黃海還會研究很多日本的設計，他說：“他們把我們最好的東西學去，然后做成了代表東方的藝術。日本也是個商業社會，但它的美學成了商業社會不可分割的部分。怎樣把美學變成最核心的價值，如何在原有的民族特色上創新，這是我們應該學的。”

黃海的工作室包攬了今年幾部熱門電影的海報設計，他幾乎把自己所有時間都留給了工作。“畢竟一部電影最后留下來的，除了它的影像，就是它的海報了”。