企業商標管理論要

天津社科院法學所　科海

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企業商標管理論要

天津社科院法學所科海

摘要：商標品牌是區別產品或服務來源的標志，更是產品或服務的品質和價值、企業的信譽和形象等多方面的綜合體現。企業商標管理涉及一系列工作，商標注冊、運用、管理和保護工作都應穩步推進。

關鍵詞：企業 商標管理 要點分析

1　企業商標管理的重要意義

商標作為區別商品或服務來源的標志，是商品經濟的產物，在現代經濟社會發展中的作用越來越突出。商標品牌是提升企業創新能力，促進企業品牌經濟發展的重要支撐。加強商標管理是企業實施商標戰略的重要內容，企業通過對商標進行及時注冊、規范使用、嚴格管理和有效保護，能夠不斷豐富商標內涵，保證商品質量，創建知名品牌，對于提升企業核心競爭力具有重大的戰略意義。

一些企業商標注冊率、注冊商標使用率和自主商標品牌出口率等指標均偏低，中小品牌多而知名品牌少。有些企業長期貼牌生產，缺乏自主商標品牌。企業要充分認識商標品牌建設任務的艱巨性和緊迫性，把深入實施商標品牌戰略作為企業發展的重要內容，加大商標品牌培育力度，進而促進企業實現經濟和社會效益雙豐收。

2　企業商標管理部門及其職責

企業加強商標管理工作，首先要明確商標管理部門，建立完善商標管理制度，建立企業負責人牽頭、商標管理部門具體負責、其他部門相互配合的商標管理機制。其次要將商標戰略納入企業發展總體戰略和發展規劃，注重商標的注冊、使用、管理和保護等關鍵環節。

企業商標管理的職責是，根據企業發展戰略，制訂并落實企業商標戰略和年度工作計劃；建立健全企業商標管理制度，對商標管理人員依據其崗位職責進行部門考核；負責企業國內外商標的注冊申請、續展、變更、異議、爭議、注銷等工作；負責企業商標的宣傳、印制、許可、轉讓、受讓、評估等工作；負責企業商標維權及其他商標糾紛的協調處理；負責企業商標檔案和信息管理；負責與政府商標行政管理部門、司法機關以及行業協會的聯絡，積極參加有關商標法律法規培訓；負責企業內部有關商標法律法規的宣傳、培訓工作；負責有關商標其他具體工作。企業其他部門和分支機構按照職責分工，做好相關環節的商標管理工作。

3　企業商標的注冊

企業在籌建或新項目開發時，應考慮企業或項目使用的商標，對擬使用的商標應及時向工商總局商標局(以下簡稱商標局)申請注冊，通過注冊取得注冊商標專用權，依法獲得保護。

企業可通過注冊聯合商標或防御商標，提高抵御他人搶注或侵權的能力。企業可以根據需要，申請立體商標注冊，強化保護力度。

商標國內申請注冊程序。直接或委托商標代理機構進行商標可注冊性查詢。提交注冊申請后，及時關注商標申請的受理、初審公告、注冊公告等環節，直至領取商標注冊證。

企業在對外貿易和對外投資中，應根據國際市場戰略布局制定商標戰略，并注意研究輸出國或地區的商標法律法規，及時進行國外商標注冊，有效保護商標境外權益。一般來說，國外商標注冊途徑主要包括馬德里商標國際注冊和逐一國家注冊兩種，企業應綜合考慮注冊國家的要求、國內商標注冊情況等因素選擇適合的注冊途徑。

企業至少應擁有1件自主商標，出口型生產企業在主要出口國至少應擁有1件境外注冊商標。大型企業擁有成百上千個商標也很正常。成功申請到注冊商標，才能進一步培育地市級和省級著名商標，乃至中國馳名商標。一些省市出臺了激勵政策，對于獲得中國馳名商標稱號的企業一次性獎勵金額高達幾十萬甚至上百萬元。對于獲得省級著名商標稱號的企業一次性獎勵金額達到幾萬甚至十幾萬元。也有的地方政策，對獲得馳、著名商標的企業進行稅收減免，這可謂企業進行商標管理帶來的附加值。

總體來說，馳名商標的司法保護針對的對象大致分為兩類，一是對已經行政認定的馳名商標的司法保護。對此類商標侵權案件，人民法院可就原告的主張直接依據法律法規判斷被告是否構成侵權以及該承擔何種責任即可；二是對尚未經馳名認定的商標的司法保護。此類案件涉及的商標若要獲得跨類保護，應當首先對馳名商標進行認定，該類對象是司法保護的難點和重點。

另外，商標注冊需要注意強制注冊問題。商標注冊以自愿注冊為原則，對于特定商品，則需要強制注冊。商標強制注冊是指法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊。未經核準注冊的商品不得在市場上銷售。

目前必須使用注冊商標的商品范圍有限，只有煙草制品一類。卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不但不能銷售，也不能生產。煙草專賣法的規定嚴于商標法。藥品管理法曾經規定，藥品除中藥材、中藥飲片外必須使用注冊商標，現已取消該限制。從而表明，商標強制注冊不具有普遍意義，只是基本原則的一種例外情況。

4　企業商標的使用

企業在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上使用注冊商標時，應將商標放在明顯位置，可以標明“注冊商標”或“注冊標記”。注冊標記包括○注和○R。

企業不再享有商標專用權，也不得再標注“注冊商標”或注冊標記。若該商標被注銷后，被他人注冊，企業將不得繼續使用，否則構成侵權。每次商標續展注冊的有效期為十年，可無限次續展。

企業商標與企業字號應盡可能一致。將商標與商號一體化發展，把商號注冊成商標，乃至把商標和商號注冊成網絡域名，把對企業商標的保護延伸到商號和網絡域名之中。企業應嚴防其他同行業的企業字號侵犯本企業的商標專用權。

企業應實施商標與廣告一體化戰略，在廣告中突出對商標的宣傳。企業暫未在商品上使用的注冊商標可以通過商標許可、生產小包裝產品等形式予以使用。

5　企業商標的管理

企業應防止因商標注冊到期未續展、連續三年未使用而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。

加強商標資產管理。探索建立科學的會計核算體系，對企業商標價值進行真實反映，提高商標資產的投入產出效益。定期委托權威機構對商標價值進行評估，及時準確確認與計量商標資產，為企業改組改制、對外合資合作等提供依據，防止無形資產流失。

企業應加強商標標識管理，建立商標標識登記領用制度，明確兩名以上的商標標識保管人員，負責清點商標標識數量，記錄標識出入庫日期，建立完整的商標標識出入庫登記臺賬。

企業應建立健全商標檔案，并長期保存。商標管理人員變動時應及時交接商標檔案，加強商標檔案的收集、整理和管理工作。商標檔案是企業在商標注冊、使用、維權等過程中保存下來的相關文件材料，一旦發生商標權爭議時，保存完整的檔案資料就成為企業主張自身權利的有力證據[1]。

6　企業商標的保護

企業加強商標宣傳推廣力度，提高商標意識。企業要以世界知識產權日、國際消費者權益日為契機，積極開展商標宣傳月活動，大力宣傳商標法律知識。企業應大力宣傳和普及商標法律法規，增強企業員工商標意識，形成 “關注商標、愛護商標、發展商標”的良好氛圍。建立多元、長效、立體的商標宣傳體系。企業根據營銷策略和自我定位，建設各具特色的商標品牌文化。企業應充分利用電子商務平臺、國內外展銷會、洽談會、商標品牌節等活動，開展商標品牌形象廣告傳播。

企業應規范使用自主商標品牌，著力改變“重注冊、輕應用”現象。企業應走科技創新、商標運用與品牌提升的融合發展之路。企業應實施以商標品牌為核心的市場經營策略，加強商標品牌的層級化、差異化管理。知名企業應以商標品牌為紐帶，構建統一的生產和銷售體系，提高產品附加值，加大商標資源開發利用力度。

企業在日常經營過程中應注意對自身商標的保護，堅決打擊他人抄襲摹仿商標、不正當競爭等有損品牌形象的違法行為。外向型企業要開展商標海外維權，探索建立商標海外維權救濟渠道，為企業提供維權服務。

實施“商標強企”、“商標興企”工程。企業應注冊、使用自有商標，向自主品牌經營轉變，走自主創牌之路。

企業應從“無品牌”向“有品牌”,“知名品牌”向“優勢品牌”的轉型升級。有條件的企業應將商標品牌建設融入企業總體發展規劃，實施商標品牌戰略，形成企業商標文化，切實提高企業商標品牌影響力。

企業應實施風險控制，根據企業特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。企業可依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業協會的法律優勢，整合資源，增強保護實效[2]。

商標權作為知識產權的主要內容，其糾紛的司法解決方面，具有較高的管轄。一般由中級人民法院或經過授權的個別基層人民法院管轄。

參考文獻

[1] 夏強.企業商標管理中的常見問題及對策[J].中國安防,2013(Z1).

[2] 章長勇.山東省出臺企業商標管理指導意見[J].中華商標,2013(5).

中圖分類號：F272

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(b)-099-03