突降關稅，“海淘”大限來了？

李光斗

降低部分商品進口關稅看似給普通民眾消費帶來了實惠，

實際上影響程度并沒有我們想象中的那么大

不久前，阿里巴巴對外宣稱，早在2013年就已申請注冊“海淘”商標。此舉目的非常明顯，那就是像2014年獨占“雙十一”商標一樣，讓“海淘”商標成為阿里巴巴一家的囊中之物。

然而，就在此時國家出臺了降低部分商品進口關稅的政策：自6月1日起，我國將降低鞋靴、服裝、護膚品和紙尿褲等14種日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。這對阿里巴巴野心勃勃的“海淘”計劃來說，不啻是當頭一棒。那么，降低進口關稅能夠杜絕“海淘”嗎？未來“海淘”這一商業模式，真的會因此而消亡么？

降低關稅，一顆微酸的糖

近年來，隨著人們生活水平的提高，出國旅游已經不是什么遙不可及的夢想。加之部分國內消費者對商品品質的要求越來越高，而對國產商品信任度較低，因此熱衷于購買國外名牌產品。不過，國外品牌在中國市場的價格又相對較高。

在這種背景下，國人甚至出現了組團去中國香港搶購奶粉、去日本搶購馬桶蓋這樣的極端現象。海外代購——“海淘”這一商業模式應運而生。尤其是以化妝品、服裝等為代表的日用品，是海外代購的主流商品。海外代購能夠繁榮的一個關鍵原因，是在國內銷售的外國商品價格相對較高，而導致售價較高的重要因素是進口關稅。

我國的關稅調控更像是摸著石頭過河，十分謹慎，生怕一不小心就給市場帶來強烈沖擊。加入WTO后，為保護國內相關產業的發展，我國一直對外來商品征收重稅。但隨著15年關稅保護期限的日益臨近，降低關稅勢在必行。降低關稅后，部分海外商品的價格理論上應該有所下降，降低關稅也看似給普通民眾的消費帶來了實惠。然而，實際上影響并沒有我們想象中的那么大。

以化妝品為例，一瓶普通護膚產品的代購價可能僅為國內專柜價格的一半。那么，另外一半的價格差是如何形成的呢？首先，在定價機制上就有問題。為適應國內的消費水平和消費特征，有些國外產品在初始價格上就高于國外市場。其次，國內過高的消費稅和增值稅也是重要原因。目前國內增值稅最高為17%，消費稅為3%～56%。最后才是關稅。以護膚品為例，若報關價為1000元，之前需繳納稅額是1000×（5%+17%）=220元，現在為1000×（2%+17%）=190元，僅僅便宜了30元而已。由此可以看出，關稅的下降幅度對商品價格的影響，相比高昂的增值稅和消費稅來說簡直弱爆了。

出現這樣的現象，是因為國內長期將化妝品定義為奢侈品，征收過高的增值稅和消費稅。但消費水平的提高，尤其是80后、90后甚至00后新消費群體的崛起，已使化妝品成為普通消費者的剛需。國內銷售的外國品牌價格較高，而日用品的單品“海淘”價格相對低廉，消費者自然而然會將目光瞄向海外市場。海外代購市場正是在這樣的消費訴求下，迎來了發展的機遇。

大牌產品降價可能性較小

除護膚品降低進口關稅外，短筒靴、運動鞋等進口關稅由22%～24%降到12%，紙尿褲由7.5%降到2%，西裝、毛皮服裝由14%～23%降到7%～10%。

在這些商品中，紙尿褲的進口關稅降幅最大。不過，知名品牌價格受市場供需影響較大，受稅率影響較小，加之其本身擁有良好的質量和口碑，在關稅下調的情況下降價有可能影響到品牌價值和產品認可度。中國消費者對于價格較高的名優產品價格界定模糊。這也造成了諸多洋品牌在中國的定價居高不下。

“海淘”大限何時到來？

當國外商品進口關稅不斷降低之時，雖然短期不會對商品價格造成太大的沖擊，但長遠來看，隨著國內市場的開放，消費者消費心理不斷成熟，外國品牌在國內價格下降的可能性也會越來越大，甚至會出現國內外價格相同的情況。

過去有些國外商品標榜格地區市場價格相同，這往往只是噱頭，因為涉及匯率問題。例如，一件商品在香港的價格是1000港元，在內地的價格是1000元人民幣，其實中間相差200多元人民幣（以2015年6月3日匯率1港幣=0.7993人民幣計算）。未來的同款同價，將是真正剝離了匯率問題的價格相等。到那時海外代購還有市場么？

“海淘”這一概念在被阿里巴巴收割的過程中，將不斷被關稅下降等諸多因素影響，可能也將成為中國經濟發展歷程中一個階段性的經濟現象而逐漸被弱化。

但就目前而言，“海淘”的存在是受國內消費大環境決定的，如稅收制度不完善、消費者的心理訴求、國內商品的低端山寨模仿等。雖然有這些問題的存在，但由于消費大環境尚未到達質變的臨界點，預計“海淘”這一商業模式還將持續盛行一段時間。