中俄旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀考察與分析

劉 洋 張曉麗 （黑河學(xué)院美術(shù)系 164300）

中俄旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀考察與分析

劉 洋 張曉麗 （黑河學(xué)院美術(shù)系 164300）

以中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀為背景，以工藝品為主要研究和對(duì)比對(duì)象，探索出一條具備地域特色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及現(xiàn)狀。具體包括：第一，中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀梳理；第二，中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀考察與分析；第三，借助旅游工藝品傳播中華民族傳統(tǒng)文化。

中俄旅游工藝品；市場(chǎng)現(xiàn)狀；考察；分析

（注：本文系黑龍江省文化廳藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組項(xiàng)目“黑龍江流域少數(shù)民族樺樹(shù)皮旅游產(chǎn)品研究”的研究成果，課題編號(hào)2014C022；黑龍江省教育科學(xué)規(guī)劃辦課題“界江農(nóng)耕文化視域下中俄民間工藝美術(shù)傳承與創(chuàng)新研究 ”的研究成果，編號(hào)：GBC1214080）

中俄文化藝術(shù)交流日益頻繁，在中俄友好年、交流年的背景下，比較中俄的文化背景，找出不同地域不同民族之間的文化差異及相互之間的聯(lián)系，篩選出具有鮮明的民族特性品格、原始文化品格、生活屬性品格、動(dòng)態(tài)積累品格、歷史傳承品格為旅游工藝品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造條件。

本篇論文主要以中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀為背景，以工藝品為主要研究和對(duì)比對(duì)象，探索出一條具備地域特色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及現(xiàn)狀。旨在探索出一條具備地域特色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及現(xiàn)狀，摸清中俄方旅游產(chǎn)品欣賞價(jià)值的共同點(diǎn)和差異之處，探索出一些能滿足中外游客需求的旅游產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)我們今后在開(kāi)發(fā)和建設(shè)人文旅游產(chǎn)品實(shí)踐過(guò)程中，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

一、中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)研究現(xiàn)狀梳理

如今，旅游業(yè)在我國(guó)飛速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益顯現(xiàn)出來(lái)，而旅游工藝品作為旅游文化中一個(gè)不可或缺的、重要的文化交流藝術(shù)品之一，尤其應(yīng)受到重視。改革開(kāi)放以后，我國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)始了對(duì)旅游商品的研究，在過(guò)去的20多年里，眾多學(xué)者從旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)、包裝、營(yíng)銷、市場(chǎng)、文化等各個(gè)角度對(duì)旅游商品進(jìn)行了有益的研究。筆者在世界上最大的連續(xù)動(dòng)態(tài)更新的數(shù)據(jù)庫(kù)——《中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中，分別以“旅游購(gòu)物”“旅游商品”“旅游紀(jì)念品”“旅游工藝品”為篇名進(jìn)行檢索，分別檢索到期刊文獻(xiàn)78篇、292篇、100篇、37篇，我國(guó)對(duì)旅游工藝品以及相關(guān)的旅游購(gòu)物、旅游商品和旅游紀(jì)念品的研究數(shù)量都在近幾年呈明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從研究數(shù)量上看，對(duì)旅游工藝品的研究尚未引起我國(guó)學(xué)者重視；在以“旅游工藝品”為篇名檢索到的37篇期刊文獻(xiàn)中，我國(guó)學(xué)者的研究多集中在旅游工藝品的開(kāi)發(fā)上。從中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀考察與分析的研究還相對(duì)比較薄弱，與俄羅斯進(jìn)行比較來(lái)研究較少。

國(guó)外的旅游工藝品研究出現(xiàn)了一些新的研究動(dòng)向和視角，針對(duì)旅游工藝品的調(diào)查研究日前雖有上升趨勢(shì)，但還是相當(dāng)之薄弱，尤其是對(duì)于在中俄文化藝術(shù)合作交流大背景下，研究中俄旅游工藝品發(fā)展與調(diào)查的研究不多，在俄羅斯遠(yuǎn)東與中國(guó)黑龍江地域性文化交流中，尤其以中俄傳統(tǒng)民俗文化交流、旅游工藝品交流、民族傳統(tǒng)文化傳播在今年比較頻繁，在研究中俄文化藝術(shù)交流方面的成果有了一定的規(guī)模，而在此研究成果基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)狀考察與分析具有一定的考察與實(shí)踐意義，有助于推動(dòng)我國(guó)旅游美學(xué)理論體系的完善。通過(guò)對(duì)旅游工藝品產(chǎn)品化的研究，并將其運(yùn)用到實(shí)踐環(huán)節(jié)中去。

二、中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀考察與分析

美麗而蒼茫的中俄界河額爾古納河在向北縱穿廣闊無(wú)際的呼倫貝爾草原后，到達(dá)一個(gè)很小的地方，名叫洛古河。在這里，這條承載著三個(gè)國(guó)家文化的大河開(kāi)始稱作黑龍江。這里蘊(yùn)含著東北邊境少數(shù)民族地區(qū)旅游資源、文化遺產(chǎn)。從旅游資源類型上看，東北邊境少數(shù)民族地區(qū)旅游資源以自然旅游資源最為突出。沿黑龍江由西向東，構(gòu)成并展開(kāi)了一條漫長(zhǎng)而絢麗的自然旅游風(fēng)光帶。這條彩帶的西端點(diǎn)是漠河縣。從該縣沿黑龍江東下，江水寬闊平緩深邃而美麗地展開(kāi)，構(gòu)成本段落自然旅游資源的主體，同時(shí)黑龍江又是一條流淌著悠久、燦爛歷史文化的河流，沿江文化遺存較為豐富，這有構(gòu)成邊境地區(qū)的人文旅游資源。中俄界河黑龍江起源于本縣，江水曲折清澈，江岸秀麗景色與異國(guó)風(fēng)光形成天然旅游資源，加上原始森林覆蓋率極高，起伏的山嶺繁茂蔥郁與廣闊的江上平原交錯(cuò)，構(gòu)成極富大自然神秘色彩的資源特征。旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)的自然資源競(jìng)爭(zhēng)，漸變到產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的游客不僅僅滿足于觀光，更注重體驗(yàn)與參與，注重通過(guò)旅游工藝品的審美觀賞與購(gòu)買達(dá)到旅游體驗(yàn)的符號(hào)功能。這樣，旅游的參與性不僅解決游客來(lái)，還要解決游客留下等問(wèn)題。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的游山玩水已經(jīng)不能滿足人們出游的愿望，游客更喜歡參與性、體驗(yàn)性、感知性的旅游項(xiàng)目，根據(jù)游客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，是深度開(kāi)發(fā)旅游資源的基礎(chǔ)和前提和基礎(chǔ)。

中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)，在中俄文化、藝術(shù)頻繁交流的大背景下的有機(jī)互動(dòng)與發(fā)展，是中俄傳統(tǒng)文化和旅游工藝品的有機(jī)結(jié)合，不僅增加了中俄貿(mào)易的附加值，提高了旅游工藝品市場(chǎng)發(fā)展的檔次，而且在一定程度上滿足了中俄兩國(guó)人民增加相互了解，加強(qiáng)溝通的愿望，滿足了消費(fèi)者更高的需求。旅游工藝品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與文化的交流與發(fā)展密不可分，因此，旅游工藝品在一定層面屬于文化產(chǎn)品，旅游工藝品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)就被賦予了文化商品價(jià)值與民族特色、地域風(fēng)格有著密切的聯(lián)系。目前，我國(guó)已經(jīng)形成了在中俄文化藝術(shù)交流下，在樹(shù)立民族旅游工藝品品牌營(yíng)銷意識(shí)為先的特色化產(chǎn)品推廣機(jī)制，旅游工藝品兼容并包地吸收外來(lái)文化的同時(shí)又能獨(dú)立地弘揚(yáng)并保護(hù)好本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，達(dá)到“共生與共贏”。旅游工藝品市場(chǎng)迫切要求提高研發(fā)者的藝術(shù)審美力，加強(qiáng)旅游工藝品制作體驗(yàn)環(huán)節(jié)的過(guò)程，只有藝術(shù)眼光和素質(zhì)的提高，才有更高藝術(shù)水準(zhǔn)的工藝品，才能繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族獨(dú)特的造型語(yǔ)言體系，拓寬旅游工藝品創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出既富有審美價(jià)值又具有現(xiàn)代魅力的旅游工藝品。另外，中俄旅游工藝品市場(chǎng)的發(fā)展為我國(guó)提供了豐富的就業(yè)渠道與手段，為十二五目標(biāo)中的民生問(wèn)題貢獻(xiàn)了力量。

中俄旅游工藝品市場(chǎng)發(fā)展在近年隨著中俄文化年等交流活動(dòng)的開(kāi)展，日趨呈現(xiàn)繁榮趨勢(shì)，隨著兩國(guó)關(guān)系的發(fā)展，兩國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提速升級(jí)，購(gòu)買富有地方特色的旅游產(chǎn)品成為了旅游消費(fèi)中的必要環(huán)節(jié)，如俄羅斯傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，壁毯、針織品以及傳統(tǒng)手工藝雕塑產(chǎn)品，如銀質(zhì)雕塑、銅質(zhì)雕塑裝飾品、蜜蠟、琥珀裝飾品。在我國(guó)工藝品市場(chǎng)中，富有少數(shù)民族地方特色的工藝品占據(jù)了大量的市場(chǎng)消費(fèi)份額，如蘇杭一帶的刺繡產(chǎn)品、云南富有傳統(tǒng)特色的玉石雕刻工藝品、根雕、剪紙、漆藝等傳統(tǒng)工藝美術(shù)衍生出來(lái)的旅游工藝品在俄羅斯民眾消費(fèi)者中有著重要的審美價(jià)值與審美內(nèi)涵。在中俄旅游工藝品市場(chǎng)發(fā)展中消費(fèi)者的審美需求決定著市場(chǎng)的發(fā)展。另外，工藝品市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范性需要有關(guān)部門進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)與解決，疏通中俄工藝品市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)節(jié)，暢通消費(fèi)渠道；在網(wǎng)絡(luò)、電商如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，需要將實(shí)地旅游消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)相結(jié)合，出臺(tái)配套管理規(guī)章與實(shí)踐設(shè)施，以利于工藝品消費(fèi)市場(chǎng)良性有序發(fā)展。通過(guò)對(duì)中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀梳理，對(duì)中國(guó)和俄羅斯旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀考察與分析，力求對(duì)中國(guó)與俄羅斯關(guān)于文化藝術(shù)交流方面做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，同時(shí)將進(jìn)一步推進(jìn)地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展。

三、借助旅游工藝品傳播中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)旅游消費(fèi)文化可持續(xù)發(fā)展

在我國(guó)旅游工藝品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，以區(qū)域性特色發(fā)展比較明顯，如濱海地區(qū)利用貝殼、編織品等具有地方特性的旅游工藝品發(fā)展比較突出，形成了具有突出特點(diǎn)的餐飲、旅游、購(gòu)物為一體的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)，由地方民族傳統(tǒng)藝術(shù)衍生出得旅游工藝品也占據(jù)了工藝品市場(chǎng)的廣大領(lǐng)域，如云南白族的服飾刺繡工藝，黑龍江鄂倫春族的樺樹(shù)皮工藝品，甘肅地區(qū)的剪紙工藝，四川、蘇杭一帯的蜀錦、蘇繡等傳統(tǒng)藝術(shù)都打上了強(qiáng)烈的地域工藝制品符號(hào)印記。這些旅游工藝品以社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化相結(jié)合，集產(chǎn)品的材料特性、獨(dú)特的工藝制作與具體的地域?qū)徝牢幕^念為一體，為我們展示了不同民族文化傳承與發(fā)展的深厚歷史積淀，中國(guó)是一個(gè)擁有這五千年文化歷史的泱泱大國(guó)，國(guó)土廣闊，地域文化豐富多彩，五十六個(gè)民族的宗教、藝術(shù)、民俗構(gòu)成了不同的文化視域，不同的地域有著不同的文化元素與藝術(shù)符號(hào)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的旅游工藝品，我們可以看到設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中不但融入了藝術(shù)家的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格，通過(guò)了解不同地域文化、不斷挖掘民間傳統(tǒng)文化元素，豐富旅游工藝品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵的努力。在我國(guó)黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古等中俄邊境地區(qū)，由于歷史原因，不同民族文化在此交匯融合，滿蒙漢文化的交融，哈薩克文化的互融與互動(dòng)，鄂倫春、達(dá)斡爾、鄂溫克少數(shù)民族在中俄東部邊區(qū)形成了跨境文化交流的趨勢(shì)，中俄少數(shù)民族的馴鹿節(jié)、游牧文化以及非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)衍生出來(lái)的旅游工藝品都促進(jìn)了中俄旅游工藝品市場(chǎng)的發(fā)展、夠成了中俄文化藝術(shù)交流的文化基礎(chǔ)，這樣的交流帶動(dòng)了民族文化藝術(shù)的交流與認(rèn)同。中俄不同民族在歷史的變遷中，逐漸形成了文化互容、互通、互利的交流特征與方式。俄羅斯傳統(tǒng)工藝品，如套娃、銀制器皿、前蘇聯(lián)時(shí)期的銅版畫(huà)制品、俄羅斯油畫(huà)工藝品等等在我國(guó)工藝、藝術(shù)市場(chǎng)不斷發(fā)展，占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。同時(shí)，中俄邊境旅游工藝品隨著中俄貿(mào)易的繁榮與發(fā)展，大眾化旅游的普及，旅客消費(fèi)需求的更加豐富化，旅游工藝品以其地域非物質(zhì)文化為載體，不斷吸引著旅游者。旅游工藝品，在一定意義上是技術(shù)與藝術(shù)與市場(chǎng)的結(jié)合，怎樣打造文化品牌視野下的消費(fèi)文化，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是促進(jìn)可持續(xù)旅游文化發(fā)展的必然之路。

通過(guò)對(duì)中俄旅游工藝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與調(diào)查，對(duì)俄羅斯與中國(guó)邊境地區(qū)進(jìn)行旅游工藝品市場(chǎng)調(diào)研與考察現(xiàn)狀進(jìn)行研究梳理。通過(guò)細(xì)致的研究和實(shí)踐，不斷擴(kuò)大中俄旅游工藝品實(shí)踐資源的探索與開(kāi)發(fā)。圍繞中俄旅游工藝品研發(fā)現(xiàn)狀，以求今后制定并實(shí)施能充分體現(xiàn)地方特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的旅游特色文化消費(fèi)體系。

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