基于廣交會外來客商視角的游憩線路設計①

廣州大學　彭順生　李醒　周韻婷

產業經濟Industrial Economy

基于廣交會外來客商視角的游憩線路設計①

廣州大學彭順生李醒周韻婷

摘要：針對廣州現有游憩線路欠缺，不能滿足廣交會外來客商游憩需求，本文從文化、宗教、美食、采購等方面，設計出符合廣交會外來客商需求的游憩線路。旨在引起相關行業以及部門對廣州商務會展旅游的重視，推動廣州商務旅游發展，提升廣州作為國際化商務旅游城市的知名度。本文是廣東大學生科技創新重點項目作品。

關鍵詞：廣州商務會展 旅游 游憩線路 設計

廣交會作為中國第一大展，于每年的春秋兩季舉辦，至今已有114屆的舉辦歷史。每屆廣交會近有20萬外來客商到會，形成一個數量不小的具有休閑游憩需求的消費群體，為廣州的旅游業、餐飲業、住宿業起到相當大的拉動作用，形成了廣州入境旅游的旺季。

然而，遺憾的是，廣州作為廣交會外來客商閑暇時間從事游憩活動之目的地，無論在游憩環境、配套服務設施、游憩線路設計等方面，均存在著較大的局限性與不足。以游憩線路為例，在廣州，旅游線路比較單一，除了“香江夜游”旅游線路之外，尚無系統的能夠全方位滿足游客需求，尤其是專門針對廣交會外來客商的憩線路。基于此，在廣交會外來客商游憩人數不斷擴大的大背景下，根據廣交會外來客商的休閑游憩出行偏好，結合發掘與深化本土觀光景點文化內涵，設計出適合廣交會外來客商口味的游憩線路，以更好地滿足廣交會外來客商的休閑游憩需求，從而吸引更多的外來客商來穗參展，促進廣州商務旅游發展，具有十分重要的意義。

1　文化路線

廣州文化，是魅力嶺南文化最真實的寫照。璀璨羊城，歷經滄桑歷史，依舊熠熠生輝。承載特有西關文化的它，不但越發迷人，也因近代教育史、改革開放、文化多元性、體育賽事等越發青春活力。外來客商可以通過以下兩條文化路線感受璀璨羊城，品味羊城文化之美。

1.1 璀璨文化之激情歲月

該線路具體行程：從長洲碼頭坐船到“黃埔軍校”——乘383路公交車到廣州大學城內環西路，步行至“嶺南印象園”——晚上到“天河體育中心”觀看恒大球賽或參加“珠江夜游”。

圖1　廣州文化旅游線路“璀璨文化之激情歲月”

1.2 璀璨文化之千年一嘆

該線路具體行程：參觀“陳家祠”——“上下九”感受騎樓文化和廣州風情——參觀“中山紀念堂”——參觀“越秀公園”五羊雕像——“西漢南越王博物館”——到“陶陶居”荔灣區第十甫店觀看粵劇

圖2　廣州文化旅游線路“璀璨文化之千年一嘆”

2　宗教線路

商來穗公務期間，針對其自身宗教信仰以及其本身的宗教需求，尤其是穆斯林商務旅客有每天做禮拜的習慣、基督教與天主教商有周日回教堂求慕主道的習慣，廣州市的宗教文化基礎設施必將是商旅環境完善的重要部分。同時，把宗教文化與宗教地點相結合策劃特別線路，也有利于全面打造廣州的宗教特色旅游資源品牌，提升廣州市的綜合商務旅游環境，為商務旅客提供貼心服務，也給全球各地不同信仰的客商在宗教文化習慣的滿足之余，感受到廣州這座國際化城市的包容、熱心。其具體線路為：

(1)佛教篇： 六榕寺——光孝寺——華林寺；

(2)基督教篇：參觀廣州市沙面會堂；

(3)天主教篇：參觀廣州圣心大教堂；

(4)伊斯蘭教篇：參觀懷圣寺。

圖3　廣州宗教文化旅游線路“感受羊城愛與誠”

3　夜生活線路

夜生活，往往是客商自我放松、享受生活之機會。而夜廣州的魅力除了閃耀奪目的“小蠻腰”——廣州塔，還有珠江邊的燈火璀璨的夜色。廣州，是一座不夜城，飽餐海鮮、酒吧放松、江邊賞夜景、宵夜食肆、夜店狂歡、甚至是廣為傳揚的各式按摩、水療(spa)、中藥針灸、沐足等，都為許多商務旅客所鐘愛。廣州休閑游憩線路“夜廣州—夜夜紛呈”。

4　購物休閑游憩特色線路

客商在穗期間，購物是必不可少的環節。許多客商對廣州的皮具箱包、服裝鐘表、玩具等具有強烈采購需求。我們將客商比較感興趣但卻較為分散的采購地點進行搜集整合，設計既能滿足客商需求，還能為廣州的采購市場從旅游品牌的層面進行營銷的特色旅游線路。具體線路為：

白馬服裝批發商場——萬菱玩具批發市場——美博城化妝品批發市場——西關華林街玉器批發市場——三元里白云皮具貿易中心——廣州市站西路鐘表批發中心，此線路為購物休閑游憩特色線路。

以上游憩線路，主要針對廣交會外來客商休閑游憩的需求，以及目前廣州市內現有的商務旅游線路策劃的空缺而精心調研制定的。合理性和可行性體現在以下方面：一是極好地契合了廣交會外來客商閑暇時間的活動軌跡及其活動規律；二是線路景點多樣化、多層次且精煉而經典，滿足了大多數客商休閑游憩的實際需求；三是宣傳推廣操作難度低且渠道較廣。

參考文獻

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[6] 鐘海生,郭英之.中國旅游市場需求與開發[M].廣東旅游出版社,2001.

中圖分類號：F727

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(b)-107-02

基金項目：①本文是廣東大學生科技創新重點項目作品。