關于“內容為王”還是“數據為王”的一點想法

宋 蕊

東北師范大學，吉林長春 130117

關于“內容為王”還是“數據為王”的一點想法

宋 蕊

東北師范大學，吉林長春 130117

現今數據新聞成為了一個重要的發展方向。數據在新聞中的作用越來越大，隨之而來的，讓很多人對“內容為王”的傳統觀點產生了質疑，并提出了“數據為王”的觀點。本文從“數據與內容的關系”以及“歷史發展的經驗”這兩個角度，對于“內容和數據何為王者”進行討論，從而堅持“內容為王”的傳統觀點。

內容為王；數據為王

今年，中國傳媒大學新增設了新聞學數據新聞方面。在傳媒知名院校里開設數據新聞方面，這一舉措深刻地反映了大數據時代到來，無論是傳媒從業者還是傳媒教育者，都關注到了“數據”在新聞中的重要性。然而，內容還重要嗎？或者說，相對于“內容為王”的觀點，“數據”和“內容”中的哪一個可以稱為“王者”呢？對此，我堅信：無論數據或者之后的發展如何，“內容為王”將是一個永恒的趨勢。

1 內容與數據的關系

首先在思考內容和數據誰更主要的時候，應該先將他們兩個的關系表述一下。在我看來數據是包含于內容的一個部分。

提出這個觀點的前提，是有一個毋庸置疑的哲學根基： 事物發展變化的必須具備“內因”和“外因”兩個方面。同樣，一個新聞能夠被稱為好新聞、能夠被廣泛傳播，一定有“內因”和“外因”兩個方面造成的。

外因，顧名思義是超出新聞文本本身的一些因素，比如媒介環境、傳播策略、受眾的喜好等等。顯然，把數據放在外因的因素中是不合適的。

內因，相對則指的事物本身，對于新聞來說，便是新聞文本本身。那么如果繼續一個等換的話：新聞的文本不恰好指的就是內容嗎？在此強調的是：這里的內容，是一個廣義上的內容，意思是說不僅僅包含新聞中的每一個字、每一個標點，還要包括新聞中邏輯、敘述技巧等等。那么數據的運用，必然是對新聞內容本身的一個增色。由此不難發現：數據是內容的一個部分。

那么，根據上面的分析，從地位上來看，數據已經不具備了競爭。其次，如果數據更為重要了，能說他的“上一級”內容就不重要了嗎？當然不能，因為畢竟，部分的發展會帶動整體的發展，數據的運用更加嫻熟，內容也就“更上一層樓”。

2 從“王”說起

上面的討論是從兩種的隸屬關系來討論的。分別說了“內容”和“數據”了，同樣不能夠忽略的是“王”這個字。

“王”這個字具有兩個意思。首先，是“帝王”中的“王”，大體用在這里的時候便是說一個事物很重要，重要到像“王一樣”，其他的一概由他統帥。在這里，“王”是地位重要的象征、是對事物具有決定因素的代表。其次，正如宋代文學家歐陽修在《漁家傲》中形容牡丹一樣：“顏色清新香脫灑。堪長價，牡丹怎得稱王者！”王，暗示了牡丹在同類中是無與倫比的，是出類拔萃的。

那么將這兩個解釋融為一體，簡單來說，一個東西能夠稱為王：首先他一定輸很重要，重要到能夠處于支配地位；其次，他很優秀，別的任何事物跟他比都比不上。那么，用在新聞領域，“內容”和“數據”哪個是更重要、更優秀的，可以被稱為“王”呢？

在直接回答這個問題之前，我想從歷史發展的角度來談一談自己的想法。

首先，新聞事業的發展史、傳播事業的發展史，從一定程度上來看是技術的發展史。廣播的出現，新聞可以更快地傳遞給受眾，并且受眾只需要被動地聽，無需參與到卷入度更高的閱讀中。再加上廣播可以將現場的情況以同期聲的方式傳遞給受眾，廣播在一定時期內成為了新聞傳播界的“王者”。然而好景不長，無線電波還沒有在寶座上做多久，電視取代了廣播，成為了傳播領域最為前沿的技術，順理成章當上了“王者”。再之后呢，互聯網技術、移動社交技術等等，技術發展，一個一個的王者就像朝代的更替一樣。一代代的新聞從業者們追逐著技術更新的腳步：什么最先進，我就利用什么、研究什么。然而最后的結果就是：在技術領域，沒有任何一個絕對的可以始終占據統治地位的“技術王者”。

那么數據呢？數據分析、大數據的運用，便是一種技術的嘗試。技術的發展是一個永無止境的過程。也許，就像大趨勢一樣，在一個新鮮事物出現之后，趨之若鶩的研究者們把他當成了最前沿、最有價值的東西來進行研究，把他捧到了一個高高在上、遙不可及的地位。殊不知，當下一個比數據更為先進的技術出現了之后，還有多少人將其視為“王者”呢？

然而，“內容”則不同了。技術一代代地更替，內容是一個永恒的追求的主題。還是以新聞事業發展來看，自新聞事業出現至今，新聞內容都是一個永恒的研究的主題。難道說有了數據新聞，新聞專業的學生就不再學習新聞寫作了嗎？就不用在意新聞內容內部的敘事技巧等等問題了嗎？顯然，如果忽略了內容寫作本身，僅僅關注數據的話，新聞將是一篇“數據報告”，或者說僅僅是一堆數據、表格的堆砌。

其次，除了回顧了以前的新聞本身發展的歷史之外，不妨參考一下工業發展的歷史。在第一次工業革命中，科學理論是晚于技術的更新的。很多的技術革命，來自于經驗、觀察，比如“珍妮紡紗機”的出現便是哈格里夫斯根據一次意外，進行改進的。然而到了第二次工業革命、信息革命之后，這樣的發明發現有了根本性的變化，理論走在了發明的前面，比如：麥斯韋爾的電磁感應遠離，為位移電流的形成、發電機的形成奠定了基礎；相對論的提出為原子彈的制造奠定了理論基礎。

由幾次工業革命的經驗可以看到：事物發展，一開始可能是憑借外在的經驗、技術的改進等等，但是最終如果想要得到再次的發展，則是需要理論的相對支撐。那么，回歸到數據還是內容這樣的問題上。先前的分析，我將數據分析定位為了一種技術。那么作為技術的數據分析，怎能長久地帶動著新聞事業的發展呢？

所有人一股腦地關注著“數據”。好了，數據的運用發展到了幾個瓶頸。這個瓶頸一是指很難再進行突破了，二來也暗示了所有的新聞機構在數據運用上都不存著絕對的優勢。那么好了，數據研究的時代將會到了一個終結。到那個時候，研究者們，可能會更加愿意“發現本心以求理”，在新聞文本本身，即“內容”上進行下功夫了。

3 結論

世界上任何一門宗教，都是一門“修心”的學問。信徒們希望通過參悟，來讓自己的人生境界得到提升。一個人的發展也是內外兼修的過程，并且內在修養從某種意義上來講更為重要的。那么在新聞領域，乃至傳播領域，也如同一個人一樣，不能只注重技術、方法等等外在的修養，更重要的，則是要“修心”，讓新聞的內容在一定的環境之下更加出色。

G2

A

1674-6708（2015）138-0172-01

宋蕊，本科，所在院校：東北師范大學傳媒科學學院