流行語在黨報黨刊新聞標題中的應用研究

廖明山

珠海特區報社，廣東珠海 519000

流行語在黨報黨刊新聞標題中的應用研究

廖明山

珠海特區報社，廣東珠海 519000

新聞標題通常是新聞內容的濃縮提煉，其擬題優劣直接決定了能否抓住讀者的眼球，而隨著信息網絡技術的高速發展，新聞信息的傳播形態越來越多，人們逐漸不再依賴報紙一種媒體了解新聞，在信息網絡大背景下傳媒市場競爭日益激烈，紙質媒體面臨著巨大的生存壓力，因此，紙質媒體的改革是當前發展的必然趨勢。在改革中新聞標題是關鍵內容，近幾年來，我國無論是生活服務性報紙還是機關黨報黨刊，在新聞標題上都有著顯著的變化，尤其是流行語的引用，促使黨報黨刊更具大眾化、靈活簡易等特點，被眾多的人民群眾所接受。所以，若是能在黨報黨刊新聞標題中恰當使用流行語，新聞報道的感染力和吸引力不僅會更大，還能最大限度維持黨報黨刊原有的嚴肅性，以保證在這個網絡速度時代黨報黨刊能抓住眾多讀者的眼球。

流行語；黨報黨刊；新聞標題；應用

俗話說好的標題代表著文章一半的成功。為確保報刊的質量新聞記者常因新聞標題抓破頭腦，而隨著現代流行語的誕生，不少報刊雜志都在其標題中引用其來吸引讀者的眼球。如hold住、神馬、浮云、杯具、雷人等一系列網絡流行語，這些詞語在網絡和傳統媒體新聞標題上頻繁出現，使得新聞標題更具趣味性引人遐思想要深入解讀。但是，毫無規律規章的套用濫用，卻難達效果或是引人反感厭煩，因此，流行語的應用應當做到規劃。尤其是在黨報黨刊中，適當的引用靈活的流行語，能使得黨報黨刊的服務服務更廣泛，提高其影響力、覆蓋面和親民指數等。

1 流行語的來源途徑

產生于某一時間點，能在相應范圍內傳播并維持一段時間的詞語就叫做流行語，也被稱之為有意義的字串，這些流行語可以通過各種媒介如網絡等呈現在人們眼前，其傳播空間很廣闊，能在日常生活語言交際中滲透，經對新聞標題的流行語來源調查分析，發現其有以下幾條途徑。

1.1 網絡流行語

眾所周知，信息傳播速度最快的媒介之一便是網絡，日常生活中每天網絡上都在更新海量的新聞，所以針對社會生活發展變化而言網絡社會更具敏感性，網名能及時得到信息及發表評論，因此誕生了不少流行語如“圍觀、打醬油、路過”等，其含義便是對新聞第一時間的關注評論，其中還包括有像“雷、山寨、神馬都是浮云”等流行語。同時，我國網民人數巨大其中年輕人要占大半以上，這一人群思維活躍極富創新精神，不會被現實生活的語言規范所約束，多會以自己喜歡的方式表達情感等，促使網絡流行語的大量面試。比如單音節語素的“汗、吐、拍”，以及其含義固定的短語“被自殺、躲貓貓、俯臥撐”等，這些流行語的誕生不僅在網路上使用頻繁，更是隨著網民流傳到各個領域，最終被新聞標題采用。

1.2 借用行業語言

各行業應用的專業術語便是所謂的行業語言，其語義并不復雜略顯單一，但在語言不斷完善發展的今天，行業語言的詞義更為寬廣，在各種語境中不但可表示專門含義，還能展示其并新的含義。例如：充電，為物理用語其表示鏈接電源獲得電力，而現階段它卻常被譽為增強專業終生學習；曝光為物理用語其表示顯影感光照片底片感光紙的過程，當前卻用來公開某些不為人知的事物；表示液體表面轉化為氣體的物理用語蒸發，常被用作突然失蹤、消失不見，具有極強的貶義；指戲曲演員上下場或在舞蹈表演中由動至靜姿勢的戲曲術語亮相，新義為各種公開露面或表演的形式；或是應用于籃排球領域的體育用語叫停，當前的意思多為停止某件事物，比如“教育局對寒假奧數補習班叫停”……諸如此類的詞語具有極強的表現力，較高的全民性完全被一線新聞記者所廣泛使用。

1.3 文藝作品

流行語還來源于經典臺詞、歌詞、暢銷書等，在他們熱銷、熱播的過程中，流行語將得到廣泛的使用，且會維持很長一段時間。例如：網絡視頻《一個饅頭引發的血案》、電影《無間道》、熱播劇《新結婚時代》等經典電影電視劇中生動的臺詞名字，若是能嫁接到新聞標題中，既能形象的概括新聞內容，也能帶給嚴肅的新聞幾分幽默感，提升讀者的閱讀興趣。

1.4 外來詞、縮略語

為方便陳說規律性的將事物稱謂進行節縮省略而成的詞匯便是縮略詞，其結構不但緊密運用也更自由，當前漢語共同語中已納入大量的縮略語，其被逐漸使用到新聞標題中。例如：動漫、峰會、環保、考研等；另外，就是新聞標題中的英文縮略詞，例如：VS、CEO、ATM等。諸如此類的詞匯，符合當前社會所追求的要求即簡潔高速，更能滿足用語言呈現經濟的原則。

2 黨報黨刊中的流行語應用

黨報黨刊是對我國全黨乃至全國工作宣傳指導的重要載體，其基本內容是黨的各項政策、方針和路線，黨報黨刊如同紐帶般緊密聯系著人民群眾和黨中央，具有鮮明絕對的政治和權威性，因此，黨報黨刊的語言本身就較為嚴謹，尤其是其標題更為保守，從而降低了讀者對其的閱讀興趣，制約了內容的吸引力。所以，在新聞標題中應用流行語將大幅度提升讀者閱讀興趣，促使黨報黨刊的覆蓋率更廣。那么，又該如何在黨報黨刊中應用流行語，筆者認為需注意以下幾方面。

1）規范使用流行語標準。黨報黨刊因自身政治地位及社會影響的因素，其專業水準要求極高，因此必須規劃流行語選用的標準，所使用的詞匯要積極向上、健康，嚴謹標題中出現過度渲染浮夸顯擺或是低劣淺俗詞匯，如若不然其最終結果不但引起讀者的反感，還會降低黨報黨刊的公信力、權威性，黨報黨刊中最不應出現的就是屌絲、高富帥、白富美之類詞匯。

2）流行語使用原則要適度。在黨報黨刊中使用流行語需要相關規范標準，杜絕亂用濫用，其使用原則也要適度。我國近代文學家魯迅先生曾說過“第一個形容人像花兒一樣美麗的人是天才，第二個則是庸才，第三個便是蠢材了”，如果流行語頻繁過度的應用，最終只會化新穎為媚俗，導致受眾審美疲勞，促使黨報黨刊原本的格調、嚴肅性被降低。例：有木有、傷不起、坑爹等2011年評選出的十大網絡流行語，便曾被新聞標題廣泛采用，據調查，同一時間段竟有大約1320條新聞標題中使用了這些詞匯中“有木有”一詞，包括各種商報及黨報黨刊，雖然較為分散，可該詞匯過渡的使用到原本該吸引受眾眼球的標題中，只會是在短期內引起受眾強烈的反感。

3）流行語選用要大眾化。黨報黨刊具有極強的公眾性，通常傳遞新聞信息的語言其功能包含導向、教育等，基于此，新聞標題中的流行語必須是大眾化的新名詞，切忌勿盲目套用。例：曾有這樣一則新聞標題《劉耿：我的叉腰肌中了一箭》，“叉腰肌中了一箭”一詞源自某網絡游戲，其流行范圍不夠廣泛，不具備大眾化特性，該文中一而再再而三的應用該詞匯進行反諷，但文中卻并未作出相關解釋，結果，導致許多讀者都不甚明白。

3 結論

流行語的時限性極強，每個階段都有不一樣的流行語，是社會中最敏感的神經，可形象高頻的反映社會變化，受廣大群眾的推崇喜愛。若是能在黨報黨刊新聞標題中恰當使用流行語，將有效銜接新聞內容指導性、針對性和表達方式的藝術性、可讀性，保證了其政治方向的正確無誤，并在一定程度上促進增強了語言表現力，將新聞內容通過形象生動的標題再現出來，在這種維持了黨報黨刊嚴肅性的情況下，新聞報道的吸引力感染力才能進一步增強，從而準確無誤的抓住受眾的目光。

[1]李靜.流行語在新聞標題中運用的表現形式及原因探析[J].青春歲月，2013，6：179.

[2]肖玉敏.讓流行語提升黨報黨刊親民指數——淺論流行語在黨報黨刊新聞標題中的應用[J].中國科教創新導刊，2013，29：110.

[3]周學奎.黨報新聞標題的趣味趨向研究[D].重慶師范大學，2012.

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1674-6708（2015）138-0021-02