以產業帶動會展業市場MICE看漲“錢”景可期

孫永紅

隨著近年來臺灣會展業的迅猛發展，兩岸經濟文化往來也日趨頻繁。3月18-22日期間，正值2015年臺北國際自行車展隆重舉辦，本刊記者受臺灣貿易中心邀請，赴臺進行為期5天的參觀報導。

從臺北到高雄，記者先后參觀了臺北國際自行車展、世貿一館及南港展覽館等，拜會了外貿協會及展覽公會、大展公司、展昭公司、上聯公司、滿力公司、博思達公司及“經濟部”國際貿易局，隨后前往高雄市區導覽，對高雄國際會議中心和高雄展覽館進行了參觀。本次考察，記者了解了臺灣會展業的發展情況，并與臺灣會展業同仁就會展業的發展現狀和趨勢進行了交流與探討。

以產業帶動會展 朝綠色節能進發

2015年第28屆臺北國際自行車展于3月18-21日于南港展覽館及世貿一館2樓盛大開幕，吸引了超過8，000名來自107個國家（地區）的買主參觀，較2014年增長6%，再創新高。今年前10大買家國（地區）依序來自中國大陸（含香港）、日本、美國、韓國、泰國、新加坡、德國、馬來西亞、澳洲及英國，東南亞地區買家顯著成長，約占總買家人數12%。

本屆國際自行車展備受矚目。異業投入自行車產業的達方電子，以BESV品牌連續三年參加臺北國際自行車展，展出符合智慧、環保、健身、方便等多生活面相需求的電動自行車。來自歐美地區買主對該產品最感興趣。

綠色環保與健康出行成為臺灣人的風尚，工作的壓力、快節奏的生活頻率以及社會老齡化的出現，越來越多的臺灣民眾選擇以自行車作為休閑或代步工具，為此臺北國際自行車展應運而生，近30年來，收獲臺灣本地及百余個國家買家的廣泛青睞。

“臺灣會展業強調以產業帶動展覽，并朝綠化節能減排方向努力。”臺灣貿易中心副秘書長葉明水在2014年天津舉辦的“兩岸展覽產業說明會與商機交流會”上講到。一直以來，臺灣非常重視產業的可持續性發展，對環境、生態以及社會責任方面均有良好作為。

臺灣會展業緊跟國際發展環保、節能產業的趨勢，成功舉辦四屆的臺北（海峽兩岸）國際綠色產業展覽會由臺灣經濟部國際貿易局委辦、外貿協會及展盟展覽公司共同主辦，同期的綠色環保主題活動亦大受好評。而臺灣本地的新興產業，如太陽光電業的快速發展同樣也帶動了該類展覽會的發展壯大。

記者獲悉，臺灣會展業的發展起始于上世紀70年代，主要以B2B展覽為主，形成了以計算機、汽車零配件和自行車等優勢產業為特色的發展格局。 1974年3月臺灣外貿協會在臺北圓山大飯店首度舉辦了第一個國際專業展——臺灣外銷成衣展售會，為臺灣成衣業的騰飛插上了翅膀。時至今日，臺北國際計算機展已成為全球第二、亞洲最大的專業采購展，臺北國際汽車零配件展、臺北國際自行車展均為亞洲最大、最具專業性的展覽，臺北國際工具機展也位居亞洲同類展第三大。IT制造業、自行車業等產業正是臺灣最為扎實和成功的幾個支柱產業，這充分說明展覽會成功的一個重要因素源于又堅實的產業經濟基礎。

臺灣貿易機構引領會展業開拓國際市場

臺灣外貿發展協會（建議寫外貿協會或臺灣貿易中心）成立于1970年，當地政府為了推動對外貿易、扶持中小企業發展出口業務而設立了專門的貿易促進機構。臺灣外貿發展協會在掌握參展企業資料的方面具有先天的優勢：在經費來源方面，臺灣外貿協會通過向出口業者收取出口聯合推廣費用以及舉辦展覽等活動的收費；在海外辦事機構網絡方面，臺灣外貿協會在海外的據點則有48處，涵蓋全球主要貿易城市及新興市場，在全球有58個據點和聯絡點（目前臺灣貿易中心在海外有60個據點）。

據悉，臺灣貿易局早在10年前就投入5億8500萬新臺幣用于多項具體措施，如“輔助海外買家來臺機票及旅館住宿”、“爭取在臺舉辦國際會議”、“整合相關專業展覽擴大辦理規模”、“強化虛擬在線展覽會及網絡營銷功能”等，這些措施的推廣有助于提升臺灣會展業界的經營效率，從而優化臺灣會展業的商務成本。

臺灣會展業在開拓本地區以外市場方面的積極嘗試，如臺灣貿易協會將具有30多年歷史的臺北國際電子展TAITRONICS延伸到海外推廣，外貿協會在緬甸辦理緬甸國際電機電子暨電力設備展及工具機暨自動化設備展，臺灣展昭展覽公司到越南、孟加拉國舉辦汽車摩托車及配件展覽會和橡塑料食品包裝及印刷工業展覽會等。這些積極嘗試是臺灣會展業競爭力的外延表現，反之，成功的外圍市場開拓也有利于本地經濟實力的進一步提升。

此外，國際貿易局推出了加強提升臺灣展覽國際競爭力等項目計劃。鑒于過去4年“臺灣會展躍升計劃”的推動頗具成效，臺灣整體會展環境持續改善，2013年臺灣“經濟部”國際貿易局委托外貿協會又推出了為期4年的臺灣會展領航計劃，提高國外參展商和賣主的參與率，從而提升臺灣會展在國際的知名度。該計劃對于國內會展產業做到國際化、科技化、整合化、特色化，并依每個區域的不同優勢，扶植更適合發展的領域。此外，未來將致力爭取國際會議來臺舉行與擴大辦理，并開發高附加價值的獎勵旅游業務；同時積極協助地方政府推動會展業的國際營銷及宣傳。

自2013年執行“臺灣會展領航計劃”以來，臺灣會展產業國際化、專業化、市場化、綠化等方面的作為及會展綠化措施與導入活動永續管理系統ISO 20121的前瞻做法，值得借鑒。臺灣貿易中心多年來經營如臺北世貿展館、南港展覽館及臺北國際會議中心等大型重要會展場館績效卓著，成為與會業者爭取合作的對象。

臺會展企業各有千秋MICE發展“錢”景可期

目前，臺灣具舉辦大型專業展覽能力的展覽公司超過20家。本次臺灣考察，記者走訪了臺灣大展國際股份有限公司、展昭國際展覽公司和上聯國際展覽公司，這三家公司作為全臺灣最大的規模會展公司，憑其自身的專業特色牢牢占據著臺灣會展圈的一席之地。

1987年成立的臺灣大展國際股份有限公司，規模為17677平方米，以B2B的商業模式，每年舉辦臺灣最大的專業建材展。據悉，2014年南港建材展是臺灣史上規模最大的創新型國際展，不僅為國內外展商解決了展位不足問題，展會朝向多元化發展。展會期間，每10-15分鐘的免費班車往返于展覽一館和南港展覽館之間。大展國際對于海外買家給予NT$15，000（約US500）的優惠。

展昭國際展覽公司成立于1985 年10 月，是臺灣第一家大型民間專業展覽公司，主要從事籌辦大型國際展覽會及會議，出版展覽專刊雜志、光盤，代理世界各國知名展會征展業務及建構網絡數字在線展覽。展昭公司每年有350個展覽在臺灣舉辦，140個展覽在亞洲舉辦，總經理林茂廷介紹說。

除在臺灣主辦逾320場各類大型展覽，展昭企業自1990年起開始跨步海外，與馬來西亞馬訊展覽公司、新加坡CEMS展覽公司、越南 VINEXAD公司、香港訊通展覽公司、臺灣電路板協會、蘇州誠創公司暨廈門外圖公司等單位結盟，共同在亞洲15個城市合作主辦了120多場專業展覽會，更逐年與全球44個國家69個城市之展覽主辦單位建立了互為代理征展業務的策略合作關系，迄今共代理過1350場次各類海外展覽。

上聯國際展覽公司成立于1994年，據總經理時瑤如介紹，上聯公司是臺灣展覽規模最大的B2C專業展覽公司。主要展覽包括佛事展、車展、旅游展等。主要服務項目為承辦國內外各類型展覽，及展覽征展業務、議題創意、媒體公關、展覽顧問、整合營銷規劃、國際策展交流等。

2014年是臺灣會展業豐收的一年，臺灣展覽業規模再創新高。據了解，臺灣2014年會展產業產值為NT$ 368億，GDP 為NT$168，816億。臺灣外貿協會董事長梁國新介紹，去年高雄展覽館開幕運營，外貿協會新開辦的“臺灣國際水展”、國際貿易局委托外貿協會執行的“首屆臺灣國際游艇展”、“臺灣國際扣件展”和“高雄國際食品展”均移師高雄展覽館，展位規模也有大幅度增長。

隨著臺灣展覽業規模不斷提升，特別是國際級會展在臺灣辦展的比例逐年攀升，近年來臺灣積極建構國際級會展場館，包括臺北世界貿易中心、臺北南港展覽1館、臺北國際會議中心及去年正式營運的高雄展覽館，已形成南北會展發展之雙核心。目前興建中的臺北南港展覽2館預估于2017年開幕，與南港1館合計可提供約5，000個標準展覽攤位及不同功能的會議場地。規劃中的場館還有臺中市泊嵐匯會展中心、桃園航空城國際會展中心等，帶動臺灣會展產業邁入新紀元。

臺灣除了擁有一流的會展軟硬件設施和優秀的工作團隊外，還有豐沛的觀光資源，許多特殊地形、奇特的自然景觀、以及優美的海岸風光，此外，臺灣的美食及臺灣人的好客及熱情，大幅提升國際商務人士來臺參與國際會展活動的興趣。

臺灣是亞太經貿運輸的重要樞紐，共有59家國際知名航空公司在此提供服務，每周有5，000航班，可連接115 個城市、包括828航班飛往中國大陸54個城市。臺灣境內的大眾運輸系統便利，安全舒適的高鐵更使得臺灣從北到南只需96分鐘，不僅滿足商務人士在短時間內洽談業務的需求，更可進行觀光、購物和品嘗美食。

迄今，臺灣會展產業已有40余年經驗，不論是會議或展覽的排名，臺灣都成績亮眼。近年來，兩岸會展業以在中國大陸辦展、臺灣本地辦展、展覽相互代理的合作方式，加強兩岸會展業經貿交流。未來，臺灣會展業將遵循展商需求，協助展商與國際接軌，并加強海峽兩岸的互動交流，繼續擴大展覽規模，提升會展業的國際化、科技化水平。