2014，跨媒體出版等待一個春天

李華

2014年最令我受鼓舞的是，8月18日召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記主持召開會議并發表重要講話，提出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確的方向推進。回顧自己近十年從事傳統出版與數字出版結合的跨媒體出版工作，雖有一些探索實踐成果，也發表了一些關于跨媒體出版的文章與論文，但得知這一消息，還是比較激動。

這些年的跨媒體實踐讓我意識到，傳統媒體和新興媒體的融合在人才培養、傳統媒體產權制度、投融資資本運營制度、傳統媒體運營管理機制，以及政府管理體制等方面存在障礙。但最近看到原新聞出版總署署長柳斌杰同志的一篇文章，讓我感覺到管理層其實也在思考這一問題并已經有了較好的解決思路。我曾多次在一些出版高級研修班講課時提到對傳統媒體和新媒體監管不對稱的問題——原有監管體系下傳統媒體受到的管制比較嚴，而新媒體受到的管制則比較松。如果搞跨媒體出版或媒體融合，就會出現同樣的多媒體內容僅僅因為傳統媒體制作就監管嚴而新媒體機構制作就監管松的問題。此外，還存在同為跨媒體平臺不同監管的問題：有的新媒體下屬的跨媒體平臺搞標題黨吸引大眾眼球，發布消息不經核實，甚至故意制造駭人的假消息再更正，從而賺雙倍廣告點擊費；而傳統媒體下屬的跨媒體平臺管制嚴格，不敢越雷池半步，導致風格呆板。一樣傳播兩種尺度，讓傳統媒體常嘆“戴著鐐銬跳舞”，環境不公。柳斌杰提出要依法治國，用法治思維，走向法治軌道。哪些東西能傳播，哪些不能傳播，法制、道德、社會秩序的底線要明確。這個法就可以相對公平地管住所有的媒體。屆時媒體可以依法行使法律賦予的職權，依法判斷自己的行為。公平有效的監管對媒體融合極為重要。

關于我個人一直在思考的版權保護與商業模式問題，我曾發文提出版權保護和商業模式是數字出版發展的基石，也是跨媒體融合出版的基石。柳斌杰指出國家正準備支持建立一個總的平臺，加強對新聞作品知識產權的法律保護。所有的原創新聞發表到這個平臺上，互聯網企業只能通過這個平臺使用采訪信息——付費使用。更直言“過去，傳統媒體的新聞標題黨光吃免費午餐，奶牛誰來養？”

媒體融合不僅是內容產品上的跨媒體融合，更是資本運營層面的跨媒體融合，而這涉及傳統媒體股權結構，投融資體制，資本運營機制問題。柳斌杰認為體制改革不到位。傳統媒體是黨委、政府部門主辦，國家投資的國有事業單位；新媒體是市場興起的，是社會資本多元化的載體。改革不到位，這兩種主體的融合還存在體制障礙?，F在資本難以按照資本市場的規則去流通，這涉及國有媒體價值的評估和產權的清晰化?，F在的國有媒體隸屬于一個單位或地區，要越過這個界限去融合，就必須變為相對獨立的實體，它能自主決定哪個部門、哪個方向的區域融合。有的媒體愿意融合，但部門領導不讓。

2014年思考的這些問題，我在以前發表的跨媒體出版論文中也曾提及。柳斌杰提出如此明確的解決思路和決心，意味著媒體融合，跨媒體出版的春天即將來臨，2015年應該是跨媒體出版元年。