利用新媒體助力文化產業發展

董巖

摘 要：文化產業雖然是新興產業，但是對于國家經濟發展中占有重要的地位，在國民生產總值中所占比重越來越高，新媒體與文化產業的發展密不可分。他賦予文化產業新的時代特點，本文基于河南省文化產業發展，對新媒體與文化產業的關系進行分析，并就如何利用新媒體助力文化產業發展提出幾點意見。

關鍵詞：新媒體；文化產業；河南省

一、新媒體對文化產業的全方位影響

（一）新媒體促進了文化產業融合

文化產業內部一直呈現出融合的趨勢，而新媒體的出現加速了這種融合，也促進新形態的文化產業的產生，為其發展提供了載體，促進了文化產業的發展更加繁榮，同時新媒體技術的出現也促進了知識產權的融合，知識產權是文化產業的靈魂，只有保護好知識產權，才能不斷促進文化產業的發展，而今借助新媒體技術建立知識產權平臺，實現知識產權信息化，便于著作權、專利權、商標權等諸多關于知識產權的信息查詢，避免出現因信息不對稱而出現的侵權行為或者重復創作的行為，降低因重復創作而導致的資源浪費，也減少“無意識”侵權的情況出現，形成低成本、高效率的知識產權市場格局，為文化產業的發展奠定基礎。

（二）新媒體促進文化產業整合重構

文化產業是以創意為源頭，以內容為根本，以版權為核心的知識形態[1]。而新媒體的出現，使得文化產業的結構發生了較大的變化。新媒體技術對文化產業的傳播形式、發行方式都產生了影響。新媒體技術為文化產業提供了一個高效的通訊平臺了，使得表達方式趨于多樣化，選擇也更加自由，這也對文化產業的內容和創意提出了新的要求。

（三）新媒體促進文化產業結構升級

新媒體技術的發展為文化產業投融資體制的創新提供了契機。新媒體技術具有傳播速度快、普及性強的特點，并且能夠帶來比較強的競爭，因此在新媒體技術普及的今天，文化產業也應該實現產業結構升級，由依靠人力、物理實現經濟增長，轉到依靠創意、內容實現經濟增長，同時企業要對中小型文化企業給予政策腐蝕，使其向“專、精、特、新”的方向發展。

除了實現文化產業結構升級，新媒體還為實現文化產業技術和傳播方式的升級提供了技術可能。以我們熟悉的電視行業為例，我們看到的很多電視場面都采用了電腦特效，使畫面看起來更加炫酷，而新技術也使電視劇剪輯制作更加便捷化，突破了地域限制，湖南衛視熱播的《相愛穿梭千年》就是在國內拍攝完后，通過衛星傳到韓國，在韓國剪輯完后再傳回國內播放。同時新媒體技術也為旅游業、會展業提供了全新的展示方式，例如在國內很多歷史展覽館，都通過新媒體技術營造出半景畫，畫面效果更佳逼真，是參觀者身臨其境。新媒體技術為文化產業的展示、營銷等提供了新的手段，突破了傳統限制，融入了體驗經濟和注意力經濟構想[2]。

二、利用新媒體增強河南省文化產業優勢的對策思考

（一）加大政府扶持，加強監督監管

利用新媒體增強河南省文化產業優勢，應該充分展現出政府扶持的優勢，將文化創意產業打造成第四戰略性新興產業，并制定相關的法律法規，使文化產業的發展更加規范化。河南省應加大對文化產業的經濟扶持，建立文化產業的項目基金、貸款貼息從而促進新技術的研發；制定的政策一定要落實到實處，不要讓“發展文化產業”成為一句空口號。但是在文化產業發展的過程中也出現了一些新的問題，例如廣告監管部門沒有及時對新媒體載體播放的廣告進行審查，且廣告經營主體不受限制，因此一些不真實的、不符合相關政策要求的廣告被傳播，因此必須要加強監督監管，監管人員對新媒體廣告的監管意識和能力，并制定相關的法律法規，對新媒體廣告進行管理。

（二）保護好新媒體知識產權

要想實現文化產業的長久發展，解決知識產權問題是關鍵，而新媒體技術的發展提高了知識產權保護的難度。新媒體技術的出現為侵權者提供了更加便捷的渠道和手段，使得新媒體發展呈現出混亂的局面，因此，加強對新媒體版權的保護，要采取多重策略，不僅要加強公民知識產權的意識，還要通過新媒體技術保護知識產權。

（三）警惕新媒體的霸權主義

新媒體技術發展日新月異，對傳統文化產業發展提出了條件，就廣告行業而言，廣告傳播早已經不局限于影視廣告、平面廣告、廣播廣告的范疇，開始出現新媒體廣告，例如智能手機的出現，為廣告在手機上傳播，提供了客觀載體。而且新媒體廣告發展之迅速令人驚嘆，新媒體廣告分割了傳統廣告的市場份額，甚至開始呈現出“新媒體的霸權主義”趨勢，但是文化創意產業的壟斷不僅會破壞市場發展規律，還容易導致文化創意凋零，產業發展舉步不前的狀況，因此要警惕新媒體霸權主義，制定相關的政策法規，約束企業行為，使企業行為有法可依，對于存在壟斷行為的企業要依法進行處置，并對新媒體的市場準入進行限制性規定，從多個方面制約新媒體霸權主義的出現

參考文獻：

[1]馮湛.利用新媒體助力文化產業發展——以天津市文化產業發展為例[J].新聞世界，2014（06）.

[2]郭振飛.淺析新媒體環境下文化產業發展困境與策略——以在線音樂為例[J].新聞研究導刊，2014（14）.

[3]楊寧.河南省新興文化產業發展研究[J].科技管理研究，2013（23）.

基金項目：網絡新媒體環境下河南對外文化交流路徑研究

（作者單位：河南財經政法大學文化傳播學院）