淺析江西動漫產業發展的環境與戰略選擇

郜蕓 劉長萬

摘要：當今動漫的發展，無論是在中國，還是在國際上，逐漸形成了產業化大規模的格局。本文從江西動漫產業發展現狀、江西動漫產業發展的環境分析入手，提出了打造紅色動漫的特色品牌戰略、走“綠色動漫”生態發展之路、走贛文化、客家文化獨特創作形式等江西動漫產業發展的戰略選擇。

關鍵詞：紅色動漫;綠色動漫;戰略選擇

一、江西動漫產業發展現狀

江西是國內動漫行業起步較早的省份，但整體發展趨勢較緩慢，例如紅色特征不明顯、原創力不足、時代競爭力不強等。近年來，憑借江西獨特紅色文化資源優勢和綠色鄱陽湖經濟圈的發展，江西省動漫產業發展呈現出突飛猛進的發展態勢。截止2012年，江西登記在冊且具規模的動漫企業有20家，從業人員3000多人;已建和規劃中的動漫基地5家，通過國家認定的國家級動漫企業11家，占全國的2%;國家級重點動漫企業2家，占全國的5%;國家級重點動漫產品2部，占全國的3%;獲進口動漫開發生產用品免稅資格的動漫企業2家，占全國的9%;獲得國家廣電總局推薦的2012年度第二批優秀國產動畫片2部，登上央視少兒頻道的原創動漫作品3部。全省13家文化產業企業進入商務部公布的《2011-2012年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》，其中動漫企業4家。動漫作品及衍生產品收入將超過10億元。動漫產業發展為經濟開啟了新航向，這無疑推動了江西本土動漫的發展。但是江西動漫發展在全國范圍內比較還是處在中下游的狀態，所以認清江西動漫產業發展的環境和采取相應的戰略對策顯得格外重要。

二、江西動漫產業發展的環境分析

（一）區位環境優勢

“江西雖位于我國中部，地處沿海腹地，內陸前沿，江西的區位優勢卻愈來愈凸顯出來，主要體現為：一是鄱陽湖生態經濟區是以江西省鄱陽湖為核心，以鄱陽湖城市圈為依托，以保護生態、發展經濟為重要戰略構想的經濟特區?！盵1]“國家把鄱陽湖生態經濟區建設成為世界性生態文明與經濟社會發展協調統一、人與自然和諧相處的生態經濟示范區和中國低碳經濟發展先行區?！盵2]國務院已于2009年12月12日正式批復《鄱陽湖生態經濟區規劃》，標志著建設鄱陽湖生態經濟區正式上升為國家戰略。這也是新中國成立以來，江西省第一個納入為國家戰略的區域性發展規劃，是江西發展史上的重大里程碑。動漫被譽為二十一世紀的朝陽產業，具有低能耗、高附加值的優勢。大力發展動漫產業，對調整經濟結構、轉變經濟發展方式，培育新的經濟增長點，對實現江西經濟崛起新跨越具有重大而深遠的意義。二是江西緊鄰長江三角洲、珠江三角洲與閩東南三角區當代經濟最發達經濟區域，為我省動漫產業發展提供強大的區域輻射。

（二）政策環境優勢

政府出臺一系列政策支持，為江西動漫產業的騰飛注入新動力?！敖陙斫鞒雠_了一系列關于推薦江西動漫產業發展的政策法規，如《江西動漫產業基地優惠政策》、《江西加大對動漫實行幼稚產業保護政策的力度》、《江西省人民政府關于加快文化創意產業若干政策措施》、《江西人民政府辦公廳轉發省財政廳等部門關于推動我省動漫產業發展實施意見的通知》等。這一系列優惠政策及實施意見的產生為江西動漫產業的發展提供一個良好的政策環境?！盵3]

三、江西動漫產業發展的戰略選擇

（一）打造紅色動漫的特色品牌戰略

江西是中國革命的發源地，為動漫設計者提供了豐富的紅色文化題材，以毛澤東率領的秋收起義部隊與朱德、陳毅領導的湘南起義和賀龍領導的南昌起義部分部隊在井岡山的勝利會師，是中國人民解放軍建軍史上的重要歷史事件及八一起義為故事背景作為動漫的創作題材。觀眾在欣賞動漫影片的同時又加強對江西文化的傳播，更具有愛國主義教育意義。通過將紅色文化與動漫創作完美結合，增強吸引力，提高市場競爭力，打造真正具有江西特色的紅色動漫品牌。

（二）走“綠色動漫”生態發展之路

目前國家越來越著重綠色環保經濟，而江西卻有著得天獨厚的地域優勢，動漫產業要謀求發展也必須走可持續發展的綠色生態之路。動漫和綠色鄱陽湖經濟圈、滕王閣、廬山、三清山（世界自然遺產）、龍虎山等綠色旅游文化的緊密結合，不僅使江西動漫更具特色，同時可以達到宣揚保護人文以及綠色生態的公益目的。

（三）走贛文化、客家文化獨特創作形式

華夏聞名的”老表“贛文化之鄉，漢語八大方言之一的贛方言，贛南客家文化等江西獨特文化。為動漫企業創作江西代表性的動漫作品，打造具有江西贛文化、客家文化的原創動漫作品在國內外打造較強知名度的動漫原創品牌，培養以贛文化為基礎的特色動漫產業。

結論：江西動漫產業的發展在戰略選擇上不但要通過區位環境優勢、政策環境優勢還要注重與江西地域文化產生共鳴，結合江西特有紅色動漫、“綠色動漫”生態發展、贛文化、客家文化獨特創作形式才能打造出既有江西獨特動漫作品，又符合當代文化創意產業的健康可持續發展。

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