論影視傳媒的文化軟實力

摘要：從宏觀上來看，一個國家經濟發展、軍事實力決定其國際地位，但本質上來說，文化對國家的影響才是最大的。文化是民族歷史的沉淀，是民族生存繁衍、發展壯大的生命之源，是一個民族的活的靈魂。文化如此強大的影響力是有其軟實力決定。所謂軟實力即是一種能讓別人做你想讓他們做的事的力量，它包括政治觀點、外交戰略等。當今社會是一個科技發展迅速的社會，信息傳播速度也有明顯的提高，因此文化傳播方式及傳播能力就顯得尤為重要。影視傳媒是現在社會的主流媒體，并作為文化傳播的主要渠道之一，理應被重視。發展文化軟實力已被納入國家文化發展重要戰略，而影視傳媒是文化傳播的最主要載體，它的影響力及號召力不可忽視，故應重視對影視媒體的文化軟實力的提升。

關鍵詞：影視媒體;文化軟實力

引言：在上世紀末，哈佛大學教授約瑟夫·奈提出了“軟實力”的概念，他認為“軟實力”包括文化、政治價值和外交政策。他表示從某種意義上來說，軟實力在國際政治中的作用一點也不亞于用軍事威脅及經濟手段迫使其改變立場，它能讓其他人做你想讓他們做的事的一種力量。在文化方面，軟實力是一種文化和意識形態所表現出來的一種吸引力，因為文化軟實力存在的這一特質，世界各國在制定文化戰略和國家發展戰略時就把其作為一個重要參考，以發掘文化軟實力的內在潛能，來幫助國家文化戰略及發展戰略更好的施行。英國學者弗朗西斯·瑪爾赫恩認為文化是政治的必然成分，而政治的手段在嚴格意義上往往是文化的。而影視傳媒在文化傳播中的作用越來越強大，所以提高影視傳媒軟實力是我國發展文化戰略的迫切需求。

一、影視傳媒與文化軟實力的關系

文化軟實力是由包括思想、價值觀、精神品格等文化要素共同作用所表現出來的凝聚力、影響力、感召力及創造力。我國提出的文化軟實力則是一個國家在文化的創造力、傳播力及生命力的基礎上形成的體系。

影視傳媒是大眾媒體的一種，為人們普遍接受的主流媒體，具有很強的推動型、帶入性。通過直觀的圖像語言，帶給人們以強大的視覺沖擊，讓人們的思維不可避免的也被圖像化，潛移默化中影響人們的思維，這是影視傳媒的力量。

（一）影視傳媒是文化軟實力的重要組成

從電視、到電腦，再到人手一臺至少的手機，這都是影視傳媒傳播的載體。韓劇、日劇、美劇、大陸劇等成為人們生活必不可少的部分：娛樂消遣的途徑、茶余飯后的談資。在不知不覺中，影視傳媒對人們精神品格進行了杳無聲息的重塑、文化素質及精神文化生活均有或多或少的影響。影視傳媒傳遞信息能力極強，信息涉及范圍廣，涵蓋社會的各個階層，滲入社會生活的每個層面。早些年前一直影響國內中小學生的日本動漫，近些年大街小巷蔓延的韓流明星，以及一直成為國內青壯年追捧的美國大片，通過這些不難看到影視傳媒的強大影響力、號召力及推動力。

影視傳媒作為文化軟實力的重要組成部分，我們應加以利用，成為弘揚愛國主義、民族精神的強大平臺。

（二）影視傳媒是提高文化軟實力的重要載體

航天成果的記錄、國際大賽的轉播、愛國影片的播放等均是提高文化軟實力的渠道，這很好的利用了影視傳媒本身所具有的特質，可將我國的社會歷史發展進程進行全方位充分的展現，同時更好的宣揚我國優秀的傳統文化、民族精神。通過影視傳媒的圖像語言魅力，拓寬觀眾的視野，增強其形象化認識，使其更能接受。

二、影視傳媒文化軟實力是民族文化符號和文化象征的體現

每個民族都有其特有的歷史文化及文化背景，那么其所具有的文化符號集文化象征也就就有差異性和獨特性。我國是一個歷史悠久的國度，五千年的文明造就了璀璨的中華文化，形成了我國自己的傳統文化及價值觀。

（一）影視傳媒是整個文化的核心。影視傳媒是集影像、色彩、聲音等于一身的一種傳播手段，它可以通過我國豐富的文化內涵得到充分的體現。比如：40秒長度的公益宣傳短片，以“家”的小背景來闡述中國傳統價值觀及根深蒂固的文化觀念中的“家觀念”，通過演員的演繹，及光影、背景音樂等一系列元素的配合，來喚起遠在外奮斗漂泊游子對家的思念，表達在家翹首以盼孩子歸家父母的殷切期盼。通過網絡平臺、有線電視等渠道，將具有中國特色，蘊涵中國文化、傳統價值觀及民族精神的影視作品進行播放，依托影視傳媒的強大影響力來增強我國的文化軟實力。

（二）影視傳媒承載著中國文化符號和文化象征，是體現文化軟實力的重要方式和表現形式。中華民族的力量和精神、悠久的歷史文化和沉淀均可以通過影視傳媒感受到。例如：2008年北京奧運會開幕式，全球矚目，世界各大電臺均進行直播和轉播，播放量歷史空前。開幕式中，張藝謀導演將中國元素巧妙的融入其中，包括：書法、雜技、民族舞蹈、京劇等，讓世界人民看到什么是中國力量、什么是中國人、什么是中國的傳統文化。《北京歡迎你》、《我和你》等歌曲，均展現出了中國人民傳統中的那種熱情，并將中國人民希望世界和平，與世界人民交友的愿望表達的淋漓盡致。

（三）將具有特色的文化符號和文化象征融入影視作品，可以增加作品的感染力和影響力。影視作品是文化與藝術碰撞出來的火花，是文化的一種交融，汲取各種文化的精華，可以開闊觀眾的視野，在有限時間內獲取更大的信息，在很大程度上吸引觀眾眼球。

三、增強我國影視傳媒文化軟實力的策略

（一）增強文化自主創新能力

創新能力是發展的源泉，是不盡的推動力。近年來，我國經濟、軍事在國際上均起到了不可小覷的作用，對于世界的發展而言，我國也具有舉足輕重的地位。所以，應借助優秀的影視作品，向世界展示我國的特色文化。

（二）制定合理的保護政策，開展多方位海外營銷戰略

美國是經濟、軍事上的強國，它的影視傳媒影響力是十分強大的，一直在世界影視傳媒市場上有一席之地。之所以美國有如此大的影響力，取決于他強大的海外營銷推廣戰略。所以，我國未來應向美國學習，制定合理的保護政策，并拓展海外市場。

四、結語

伴隨著經濟的不斷發展，我國物質水平不斷提高，國家政策方針逐漸向精神層面傾向。近年來，我國愈發重視文化教育，強調文化軟實力的重要作用。如何有效地利用好影視傳媒來增強我國民族文化在世界范圍內的影響力已成為現階段國家發展戰略中的重要部分。

【參考文獻】

[1] 張冠文.影視傳媒的負面效應及控制[J].中國廣播電視學刊，2003（04）.

[2] 郭棟梁.游走在公共利益與商業利益之間的影視傳媒[J].電影藝術，2006（01）.

作者簡介：劉枮杉（1993—）女，籍貫：福建福州人，學歷：本科，就讀于福建師范大學傳播學院2012級廣播電視編導本部;研究方向：廣播電視編導。