淺談自然美與包裝設計的關系

摘要：論述了美學在包裝設計中重要地位，分析美學中自然美的屬性，自然美的強大魅力。在平面設計中，包裝設計的過程是一種審美實踐的過程，設計活動與美學不可割。研究自然美在包裝中運用的重要性，分析現今市場的各類包裝設計。在此基礎上，提出對包裝進行藝術化的塑造和組織，可以直接、明了地反映包裝的內容本質，準確地傳達商品信息。

關鍵詞：美學;自然美;包裝

隨著現代社會的發展，人們生活節奏加快，審美場和審美流發生了變化，在現代的審美結構中，人們對于中文字在包裝上的單純功能性應用愈來愈不滿足。與其他藝術一樣，人們要求藝術的創新，滿足這種新的審美情態的需要，因此所面臨的問題就是：如何的從把美感設計，運用在在商品包裝中，激起人們對商品的購買欲望。自然美這是一個發展方向，它對于推動我國包裝工業的發展，逐步形成我國民族風格，將開拓更加廣闊的發展前景。

一、自然美對包裝設計的作用

對于藝術來說美學是一門至關重要的學科。人們學習美學了解美學從而正確的了解什么是美與丑。有些人認為美是客觀，因為客觀存在，人們對它有了美與丑的評價，而有些人認為美實際上是人類主觀上賦予的，有的人喜歡有的人厭惡，它還回因為心情的好壞而改變它的美與丑。美學是一個關鍵而又深奧的課題。

（一）自然美影響包裝結構的設計

自然美是美學的一種形態，是美學研究的對象，是自然界中天然形成的事物美，沒有經過藝術加工的美。美學家認為自然美在人類社會之外，是自然本身存在的。英國博克認為美是自然體本身所具有的小巧、柔滑、明亮、秀麗、變化等性質。而黑格爾認為自然美是心靈美的反映。隨著人類社會的發展，審美實踐的發展，自然美的領域也不斷擴大。自然美能通過與物質生產資料相結合，物化為生產技術，生產力中的力量。自然美的自然屬性，如顏色，形體，聲音，線條以及各個方面所形成的統一和諧的美都是設計最好的效仿素材。

在包裝結構設計方面，人們大多數的包裝結構都起源于對自然界中一切事物的模仿。古代，人們用陶制造了類似葫蘆形的罐子，毛豆顆顆果實要擠出設計出藥片的包裝結構方便又衛生。我們研究自然的事物，不僅僅觀察它的表象，要深入研究它的微觀組織，找出與設計物體相像的結構用途。

（二）自然美影響包裝設計師

自然美對包裝設計師的影響作用，主要體現在三方面。其一，自然物體自身的美影響著設計師對美的認識，也推動著藝術，設計的進程。其二，自然美在社會、藝術教育領域也有著巨大的影響，開拓人們的視野，體會自然之美。其三，設計師對自然美的了解、掌握程度影響一個設計師審美水平高度。一個設計師要有正確的審美態度才能設計出好的作品。

（三）自然美影響包裝設計的形式、設計方法

包裝設計形有（1）慣用包裝（2）等級性包裝（3）配套包裝（4）系列包裝（5）等級包裝（6）禮品包裝（7）復用包裝。例如，同種類的花朵也有不同的大小樣式，我們可以找出同性發展各異結構用途的配套包裝，有些昆蟲的花紋和植物的外表花紋是一樣的，它們利用這些自身的“包裝”保護自己。

設計方法是有設計師掌控的，通常絕大部分設計師的設計方法都有，設想，調查，草稿，最終制作。自然美的存在對設計師的設計手段是一個好的啟發和提示。

二、包裝設計要適應自然美的發展

（一）西方--模仿自然就是藝術

自然，在古希臘羅馬時期被視為藝術模仿的對象。亞里士多德，認為自然是由“質料”與“形式”構成，人工技藝就其與自然的不同關系來說，可分為兩部分，“一部分是完成自然不能完成的東西，一部分是模仿自然。”“模仿自然”的就是藝術。意大利達芬奇指出自然是藝術的母體，繪畫是自然界一切可見事物唯一模仿者”?！邦^的頸部有四種運動：抬頭、低頭、左右轉動、左右搖動”。而這不僅僅是生物的研究知識，指示本身不能創造形象，人們可以利用類似這種的理論來豐富我們的藝術設計。康德說“自然向人生成”意識到自然與人的結合，盧梭早期就提出“回歸自然”后來得到了很大的反響，這個口號不斷的被重新提起。

（二）東方--渾然天成為上品

在中國，藝術創作以自然為師，藝術風格要渾然天成。戰國時期，人們崇尚自然風，至今中國也是一個自然風十足的富有民族氣息的國家。莊子云“天地有大美而不言”自然就有它自身的美，人們只需聽從自然就可以達到體會美的目的。宋代的歐陽修認為，自然風是藝術永恒的標準“君子之欲著于不朽者，有諸其內而見于外者，必得于自然?！碧拼鷱垙┻h《歷代名畫記》認為“自然者為上品之上”充分表達了中國人對自然之風的無比追從，它也被許多人認為是神品。

（三）自然美是包裝設計發展的趨勢

現代藝術設計已經滲透到社會生活的各個領域并且無處不在，它不僅僅是產品與服務，還在給人們傳遞這現代時期的某些觀念。藝術的傳播已經經走過了一頓漫長的歷史，從刻木，口頭傳達，到印刷、電子傳播，科技的進步推動著人類社會的發展。大量的信息數據充斥著人們的眼球，而這個時代，自然美的回歸口號不斷被打響。

包裝設計，這門日常生活無法分離的科目，響應群眾的審美意識，回歸自然。首先，可以在“仿生學”的角度出發設計包裝，不僅便民而且富有創意讓人耳目一新，其次，可以模仿大自然中美的花紋顏色圖形等等，再而，可以體現設計產品的自然性，這符合了現代人追求自然品質天然成分的要求。

三、結語

包裝設計是生活中必不可少的重要組成部分，生活離不開自然，人類是現實世界中的一部分，自然美是美學重要的研究對象。包裝設計能準確地傳達商品信息外，其設計變化形式一定要直接、明了地反映包裝的內容本質，符合商品內容、銷售群體、包裝容器的造型或結構以及符合不同文字屬性的設計原則，追求自然之美是現代人所喜愛的，給人以美的視覺感受。

21世紀是設計的世紀，中國商品的包裝設計要體現國際化、現代化和民族化。中國的自然風是我們的國粹，歷史悠長，極具民族特色，把自然美漓盡致地表現在包裝設計中，最能體現民族特色，比浮華的形式更富有表現力和感染力，更具文化內涵。

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作者簡介：王煜灼，女，1990年9月出生，遼寧本溪人，魯迅美術學院，13級在讀研究生，碩士學位，研究方向：中國地域優勢產品包裝設計與研究。