電視新聞節目對明星吸毒報道的議題建構
——以中央電視臺對柯震東、房祖名吸毒事件的報道為例

□張笑寒 劉禹 張瑩瑩

電視新聞節目對明星吸毒報道的議題建構
——以中央電視臺對柯震東、房祖名吸毒事件的報道為例

□張笑寒 劉禹 張瑩瑩

2014年8月18日至2014年10月30日，中央電視臺各頻道針對柯震東、房祖名吸毒事件共有23則新聞報道。筆者從報道數量、報道類型、報道來源、報道主題、報道語氣、標題、畫面、引語等方面進行分析，發現媒體報道體現出媒體的嚴肅態度、我國法律權威和政府依法嚴厲打擊毒品犯罪的決心。

中央電視臺；柯震東；房祖名；吸毒；報道樣本

近期，明星吸毒事件頻頻發生。柯震東、房祖名吸毒事件更是引起巨大反響。中央電視臺作為國家電視臺，對此事件進行了多則報道。

一、報道概況分析

針對這些樣本，筆者從報道數量、報道類型、消息來源、報道主題和報道語氣等5個方面進行分析，發現報道數量過于集中，報道類型較為單一，消息來源根據報道類型的不同而不同，報道主題涉及官方權威信息公布、個案報道的最多，涉及各類禁毒工作會議、相關政策法規的頒布的最少。報道語氣則七成是中性報道，負面報道多于正面報道，體現媒體對明星沒有偏袒，嚴肅對待其吸毒事件。

（一）報道數量：報道主要集中在三個時間段內，每兩個時間段之間有較長時間的空白。報道過于集中。

兩人吸毒被捕事件發生在2014年8月14日，17日該事件被網友曝出，之后央視對相關內容進行了大量報道。報道數量見圖1。

圖1 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道數量圖

由圖1可見，報道高峰值在8月18日-19日。這期間，央視共有《共同關注》《東方時空》《焦點訪談》《新聞30分》《法治在線》等11個欄目對柯震東、房祖名吸毒事件進行了相關報道。之后，相關新聞在報道數量上驟減，但直至9月1日偶爾仍有相關報道，時隔一個半月后，隨著柯震東吸毒案再次開庭，相關報道再次扎堆出現。從以上統計可知，央視對柯震東、房祖名吸毒事件保持著較高的關注度，并對此進行了后續報道。

（二）報道類型：超過四分之三為消息類報道，其余為專題片和其他類型。類型較為單一。

從報道類型上來看，筆者將其主要分為：消息類（重在客觀敘述新聞事實）、調查式專題片（對該事件作深度報道）、評論性專題片（以對該事件的評論為主）、其他四類。央視對柯震東、房祖名吸毒報道的報道類型見表1。

表1 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道類型統計

由表1可知，中央電視臺關于柯震東、房祖名涉毒的報道類型較為豐富，既有簡單的消息類報道，還有調查性報道、評論性報道等具有深度的報道形式。此外，在其他類型中，正在熱播的相關主題的電視劇宣傳緊密聯系明星吸毒這一熱點話題，以影視明星批評明星吸毒的方式對電視劇進行宣傳，足以抓牢觀眾眼球。

央視報道類型中，大部分是消息類，即客觀敘述新聞事實，未進行任何主觀評論，大多時長1-3分鐘。因為對于大部分欄目而言，本身就沒有專題類報道的形式，就以消息類形式報道了這條新聞。

有三個欄目對此進行了調查式專題片形式的報道，即對某一事件、現象作深度報道，通常是調查事件的前因后果、梳理發展脈絡等，分別是《24小時》《焦點訪談》和《法治在線》。這三個節目均以調查式專題片為主要報道形式。在柯震東、房祖名涉毒案發生后，截止到2014年12月，僅有這三個欄目做出此類報道。這類報道雖然占比少，但角度各有側重，內容詳細。

進行評論性專題片報道的欄目是《海峽兩岸》。由于海峽兩岸這個欄目的特殊定位與柯震東、房祖名這兩位港臺明星的身份相符合，因此對此進行了評論性報道。

電視劇宣傳被歸類到其他類型的報道中，該樣本是《影視俱樂部》中的一期節目，這期節目主要目的是宣傳《湄公河大案》這部電視劇。其中的一個環節是“明星吸毒怎么看”，幾位專家、警察和演員對柯震東、房祖名涉毒一事做出評判。這種類型的報道較罕見，但它表現出如今電視媒體對明星吸毒報道的多樣化傾向。

（三）消息來源：按照電視新聞報道消息來源的類型，筆者從以下4個類目來劃分報道樣本的消息來源：執法部門，相關學者專家或從業人員，記者或媒體，其它。不同類型的報道在消息來源上有較大差別。

首先，大多消息性報道的消息來源是北京警方等執法部門、記者或媒體。其次，專題片的消息來源除此之外，還有相關專家學者或從業人員，如中國人民公安大學禁毒教研室主任李文君、北京世紀演出公司副總經理晉建強等。究其原因，區別于消息類，專題片重在報道的深度和廣度，廣泛的消息來源能夠使報道更豐滿全面。另外，10月中下旬柯震東回臺后的報道，由于地域的特殊性，所有報道都是從臺灣方面獲取的消息，如臺檢方和臺灣媒體。

（四）報道主題：報道主題指新聞節目播報涉及的報道重點。筆者將央視對柯震東、房祖名吸毒報道的主題分為以下10類：各類禁毒工作會議，毒品防治工作，各類禁毒宣傳活動，有關毒品預防、治療的科學知識，禁毒成果，官方權威信息公布，政策、法規頒布，個案報道，探討毒品引發的經濟、社會問題，其它。

由于報道節目樣本的報道類型多元化，其報道主題并不具有唯一性，一個報道可能涉及多個主題。涉及官方權威信息公布、個案報道的報道最多，涉及各類禁毒工作會議、相關政策法規的頒布的報道最少。報道樣本的報道主題情況見表2。

表2 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道主題統計

由以上表格的數據可以發現，在報道樣本中，官方權威信息公布、個案報道的內容最多。其次，毒品防治工作、各類禁毒宣傳活動、有關毒品的防治科學知識、禁毒成果、探討毒品引發的系列問題的內容也占了很重要的一部分。另外，各類禁毒工作會議、相關政策法規的頒布的主題內容最少。

從報道時間上來看，從8月19日到10月30日，央視最初的報道較簡單，多為兩分鐘左右的消息類播報，報道主題多為禁毒成果、個案報道、官方權威信息公布。而隨著時間推移、事件發酵，開始出現深度新聞播報，探討毒品引發的系列問題。

（五）報道語氣：七成為中性報道，負面語氣的報道遠多于正面語氣進行的報道，體現媒體對明星沒有偏袒，嚴肅對待其吸毒事件。

現對23個報道樣本從報道語氣的角度進行分類，將其分為以下幾種類型：正面，比如關懷、惋惜、同情；中性，即不偏不倚、客觀；負面，比如諷刺、抹黑、歧視等。各報道語氣或態度占總體的數量情況如圖2。

圖2 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道語氣占比示意圖

對中性報道進行分析，發現中性報道多為：《柯震東并非初犯，已吸毒兩年》《臺灣檢方調查柯震東》《臺灣藝人柯震東吸毒案再度開庭》等，且內容多在3分鐘以內，多為消息類。報道內容多為客觀地陳述柯震東吸毒被拘留事件的起因、經過、結果，沒有過多的評論性、主觀性語言。

偏向于負面態度的報道大多將柯震東的禁毒宣傳視頻與吸毒被抓視頻對比。負面報道中常用的詞匯有“諷刺”“耳光”等。

正面報道占比重最小，極少數報道對柯震東吸毒事件表示同情、惋惜。

二、報道內容分析

從標題、畫面和引語3個方面對報道內容進行分析，筆者發現，報道體現了媒體的輿論導向作用、人文主義關懷和政府依法嚴厲打擊毒品犯罪的決心。

（一）標題：多主體，重點概括

對這23個報道樣本進行總結，筆者總結出標題的特點在于：多主體和重點概括。

央視各個欄目在報道柯震東、房祖名涉毒時，很多使用了多主體的標題方式。如：《法治在線》欄目對此進行的報道中，2014年8月19日這一期的總標題為“名人‘毒來毒往’莫讓警鐘空鳴”，分標題節選一部分如下：“柯震東：我做了最壞的示范”“張默：曾說6個對不起不料‘二進宮’”“張耀揚：酒店內涉嫌吸毒查獲”“寧財神：大密度寫作就吸毒”“張元：六年內兩次被刑拘”“李代沫：容留他人吸毒罪獲刑九個月”“專家：公眾人物更應承擔社會責任”“北京警方：對毒品零容忍”

整個報道中的分標題格式大多為“涉毒藝人名字：主要表現或話語”，這就是多個主體的標題形式。這種標題更為客觀全面，將事件有關人員的言行態度概括出來，便于觀眾了解事件。

標題的第二個特點是重點概括，央視的報道標題較之以往有所改變，簡短有力，選擇報道中的重點信息組成標題。如“演員房祖名、柯震東因涉毒被拘留”“臺灣媒體柯震東吸毒案偵結緩起訴2年處分”等標題。

（二）畫面：柯震東身穿識別服出鏡，強調法律權威；兩人面部均被打上馬賽克，體現人文主義關懷。

柯震東、房祖名吸毒事件剛爆出時，央視相關報道畫面為兩人的生活照、劇照等個人影像資料和北京警方提供的畫面：柯震東在警方陪同下步入審訊室，接受審訊；房祖名被捕，向警方說明吸毒相關事宜；抓捕其他涉毒人員和繳獲毒品；寧財神被捕等。

其中，在8月19日的《焦點訪談》掃除娛樂圈的“毒害”這期節目中，有大量警方提供的畫面以及北京市公安局禁毒總隊、副總隊長接受采訪的畫面，用講述和播放視頻資料的方法基本呈現了柯震東、房祖名吸毒被捕的全過程。值得一提的是，柯震東身穿識別服講述第一次吸食大麻的經歷的畫面中，馬賽克僅打在柯震東面部上半部，且保持不動，柯震東的眼睛不時從馬賽克下方露出，其聲音哽咽，自稱“愚蠢地以為不會上癮”及“我十分后悔，對喜歡自己支持自己認識自己的人抱歉，做了最壞的示范、最壞的影響，犯了很大的錯。”而房祖名在審訊中的過程沒有穿識別服，且被馬賽克遮住了整個面部。另外，報道畫面中還有一些細節體現，內容為柯震東在審訊過程中在其背后拍攝的警方、識別服后的字樣“東城區拘留”、識別服左胸處字樣“東拘”和他的手部特寫。明星對著鏡頭接收審訊、承認錯誤或反省，并非罕見畫面。在柯震東之前，便已有高曉松、李代沫等明星身穿識別服的畫面出現在央視的相關報道中。不難看出，央視希望通過此類畫面引導輿論認知，強調法律權威。但與高曉松、李代沫等人不同，柯震東、房祖名的受審畫面中均被打上了馬賽克，這是對吸毒者的隱私保護，體現了媒體的人道主義關懷。

8月18日至8月23日，央視對柯震東、房祖名吸毒的報道均以以上畫面為主。9月1日至10月30日的報道中，出現了新的畫面，父母親、經紀人接柯震東出獄及柯震東到臺北地檢署報道等畫面。同時，仍使用部分早期柯震東受審、房祖名被捕的畫面，以此介紹事件的起因。

其中，一些執法部門的官員、專家學者或從業人員接受采訪的畫面從不同角度對事件進行解讀的同時，也宣傳了法治社會理念和社會主義核心價值觀。

（三）引語：消息類報道多使用間接引語或不使用引語，調查類報道多采用直接引語。

引語可以分為直接引語和間接引語。在新聞報道中，直接引語主要通過采訪的方式得到，這種方式使傳遞出的信息更生動可信；間接引語指記者或主持人轉述他人的話語，一般間接引語會經過部分修改而更好地達到引用目的。

不同類型的報道對直接引語和間接引語的使用大有不同。消息類報道不使用引語或使用間接引語，如“檢方指出”等。而調查類報道大多采用直接引語，采訪執法部門官員、專家學者或從業人員。兩相對比，各有優劣。間接引語更為靈活，主持人或記者可選擇部分語言進行轉述；而直接引語大多是被采訪者對吸毒事件的介紹或看法，相比間接引語更加真實客觀。

1.袁楠.從健康傳播角度看我國電視媒介吸毒報道的議題建構——以中央電視臺為例[D].西安：陜西師范大學，2012

2.鄧麗紅.影視明星負面新聞研究[D].南京：南京師范大學，2012

3.柳旭東，竇俊娥.中國國家電視媒體食品安全議題報道的框架研究——基于對中央電視臺《新聞聯播》十年報道的實證分析[J].現代傳播，2015(01)

本文課題來源為重慶大學“大學生科研訓練計劃”項目。

（作者系重慶大學新聞學院2012級本科生）