推動長株潭文化創意產業發展的幾點思考

彭希林

摘 要：以人的創造力為核心的文化創意產業是新時代大力發展的重要產業。湖南文化創意產業要善于借鑒西方發達國家的發展經驗、國內其他省份的發展經驗，從實際出發。從實際出發，推動長株潭文化創意產業發展就要科學規劃發展戰略、有效發揮政府作用、打造長株潭優勢文化創意產業集群、活躍文化創意人才、擴大國際知名度。

關鍵詞：文化創意產業；湖南；思考

文化創意產業是指那些具有一定文化內涵的，來源于人的創造力，通過知識產權的開發和運用，借助科技支撐和市場運作被產業化的活動的綜合。[1]文化創意產業注重提升人的精神層面的發展、以人的創造力為核心。經濟全球化背景下，以美、英為代表的西方發達國家的文化創意產業蓬勃發展。近年來，我國的文化創意產業也突飛猛進，形成了“三足鼎立，群雄并起”的局面。“三足”是指環渤海灣文化創意產業圈、“長三角”文化創意產業圈和“珠三角”文化創意產業圈，“群雄”是指長沙、杭州、重慶、南京、成都、蘇州等城市。長沙、株洲、湘潭（簡稱“長株潭”）作為國家“兩型社會”建設試驗區，成為我國文化創意產業圈的一極，為湖南省整體的文化創意產業發展起到了排頭兵的作用。

一、科學規劃發展戰略

凡事預則立，不預則廢。文化創意的大發展大繁榮需要明確的戰略規劃，犀利的戰略眼光。拿湖南來講，湖南文化創意的大發展大繁榮既不能照抄照搬別省的發展模式，也不能盲目地隨波逐流。要立足省情，一切從實際出發，做好頂層設計，制定好戰略規劃。長株潭文化創意產業發展的戰略規劃應當堅持三個原則：

（一）充分發揮自身資源優勢。長株潭有著悠久的歷史文化積淀。湖湘文化、龍舟文化、電視湘軍、動漫湘軍等舉世聞名。長株潭還有豐富的紅色旅游資源。湖南仁人志士對新中國的締造、社會主義的建設做出了杰出的貢獻。毛澤東、劉少奇、彭德懷同志的故居等等，是我國進行愛國主義教育、紅色旅游的理想之地。長株潭要充分發揮這些優勢，改變傳統的觀念，融入現代化的發展理念，有步驟、有層次的開發利用。

（二）明確重點發展方向。北京的文化創意產業、上海的文化創意產業、深圳的文化創意產業、杭州的文化創意產業必定有著自己的重點發展方向。長株潭文化創意產業的發展也要明確自己的重點發展方向。比如，創意設計業、影視傳媒業、動漫游戲業、數字咨詢業、新聞出版業、演藝娛樂休閑業、文化旅游業、教育咨詢業、工業美術業等可以作為湖南文化創意的重點發展方向。

（三）因地制宜。湖南轄14個地州市。政治、經濟、文化發展不平衡。長株潭作為湖南文化創意發展的重要區位，與其他地州市存在著一些區別。長株潭應當發揮高起點的優勢，注意與基礎產業、傳統產業、戰略新興產業的融合，彰顯創意個性，做好湖南文化創意產業發展的排頭兵。通過長株潭輻射帶動，引導其他地區逐步向長株潭靠攏，發揮聚集效應。總之，要因地制宜。

湖南文化創意發展戰略規劃是推動湖南文化創意發展繁榮的重要動力。通過戰略規劃引領長株潭化創意發展，努力把長株潭建設成為中部領先，輻射全國，影響國際的區域文化創意中心。

二、有效發揮政府作用

政府在文化創意產業發展中具有不可替代的重要作用。依據西方發達國家的文化創意產業的發展經驗來看，英國政府靠公共政策推動了文化創意產業的發展，美國政府靠版權保護推動了文化創意產業的發展，韓國政府靠文化融合和機制創新推動了文化創意產業的發展。依據國內文化創意產業的發展經驗看，從中央到地方，各級人民政府都非常重視文化創意產業的大力發展，有效發揮政府作用，給予政策支持和資金支持，創建文化創意產業園，鼓勵人才發揮創造力等，并取得了良好的成績。綜合國際國內文化創意產業的發展經驗，長株潭文化創意產業的集群發展繁榮需要湖南政府發揮重要作用。

（一）政府觀念要轉變。隨著人民物質生活條件的不斷改

善，人民對于文化創意產業的需求，不斷提升。在這樣的背景下，政府要從實現辦文化到引導服務文化繁榮發展方面轉變，不斷適應和滿足新時期人民群眾對日益增長文化的需求。政府要主動增強服務意識、責任意識、現代化意識，對文化產業發展要做好規劃引導、政策扶持、組織服務、有效監管。

（二）政府職責要明確。職責模糊，互相推諉，為官不為，就會影響文化創意產業的發展。時代在快速發展，外面的世界很精彩。保守主義已經全然不能適應世界一體化進程的發展需要，要做到與時俱進。因此，政府的職責必須明確，并做好分工。比如，要加快建設一批文化創意產業創新、示范孵化基地，打造一批主業突出、集聚效應明顯的產業集聚區，應當屬于省宣傳部、省發改委、省文化廳等的職責。再比如，鼓勵文化創意產業在國外注冊商標、申請專利并做好著作權備案（認證）工作，應當屬于省知識產權局、省工商局的職責。

（三）政府服務要提升。政府要實現“管理”到“治理”的理念轉變。政府的服務工作要到位，要加強公共服務平臺建設職能，完善文化創意產業服務支撐體系。政府在政策支持、資金扶持、引導產業集群化發展、培育壯大企業主體、落實國家稅收政策、加強金融服務、保障產業用地、優化發展環境、拓展市場需求等方面，既要做好領導工作，更要做好服務工作。政府的高效便民服務工作，是推動現代化文化創意產業發展的重要動力，是推動現代化文化創意產業發展的重要支撐。政府的觀念轉變了，職能明確了，服務提升了，長株潭文化創意產業的發展，就有了保障。政府的堅強領導，是實現長株潭文化創意產業發展的重要推動力量。

三、打造優勢文化創意產業鏈

現代文化創意產業鏈，是文化創意產業的程序化、結構化、系統化。隨著大眾對于“技術化、信息化、服務化”的需求，政府、企業、研究單位要充分發揮“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”、“互聯網+”等特色，整合資源，打造垂直和水平相混合的復合型結構，強化文化創意產業的集約經營，打造文化創意產業鏈，產生規模效應和互動效應，實現文化創意產業的大發展大繁榮。

長株潭文化創意產業集群發展，是湖南文化產業發展繁榮的基石。如何打造長株潭文化創意產業鏈呢？

（一）推出高品位的文化產品。無論科學技術的創意，還是文學藝術的創意，在創造的境界上是完全可以相通的。[2]12人民需要高品位的文化創意產品，文化創意產品促進人的發展。重形式、重內容的文化創意產業，始終以文化產品的內涵和質量作為出發點。湖南要堅持文化創意和科技創新兩大方向，堅持紅色文化、楚漢文化、湖湘文化的特色文化資源，將傳統文化資源和現代文化資源高效結合，推出高品位的文化產品。把這些高品位的產品擴大到生產、制作、傳播、營銷的全過程，不斷強化文化創意產業鏈，不斷提升文化創意產業的綜合實力。

（二）形成主要產業和輔助產業相結合的新局面。湖南省基本確立了以廣電、出版為龍頭的主要產業鏈，形成了以文化旅游業、教育咨詢業等在內的產業體系。比如，湖南要繼續強化打造“以湖南衛視”為核心品牌的廣電產業集群，繼續強化打造以“湘版圖書“為核心品牌的出版產業集群，繼續強化打造以長沙國家動漫產業基地為依托的動漫游戲產業集群。再比如，要繼續傾力打造“岳麓山文化創意產業圈”。“岳麓山文化創意產業圈”就要利用岳麓山獨特的文化資源優勢、大學城人才優勢，依托“一山三湖”的生態區位優勢，重點發展文化旅游、創意設計、教育咨詢、藝術培訓等產業。

（三）調動一切社會力量參與文化創意產業鏈建設。長株潭文化創意產業發展面臨的主要是資金投入不足、文化創意地區分布不集中、文化創意產業發展不平衡、特色文化資源利用不足等問題。為了有效推動文化創意產業的發展，湖南要調動一切社會力量參與文化創業鏈的建設。鼓勵企國企、民企、研究單位、個人積極參與文化創意產業建設，形成相互促進、公平競爭、共同發展的格局。不斷壯大產業主體，培育一批原創力強、創新力強的骨干文化企業和企業集團，形成“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“數字湘軍”的文化創意產業集團軍。

推出高品位的文化產品、形成主要產業和輔助產業相結合的新局面、調動一切社會力量參與文化創意產業鏈建設，必然會傾力打造文化創意產業鏈。文化創意產業鏈的形成和發展勢必會推動湖南經濟的新增長，為湖南社會的新發展創造新局面。

四、活躍文化創意人才

現代文化創意產業是一個創意與文化密切結合的新興產業，對人的知識、素質和能力有著特殊的要求。引導和培育創意人才，活躍文化創意人才是產業發展的必然要求。活躍文化創意人才的途徑有：

（一）利用好現有人才。現有的創意人才是創意產業的骨干力量，是創意人才活躍的中興力量。政府、企業、研究單位要充分調動現有人才的積極性，最大發揮這部分人才的創造力。讓他們有好的生活，好的工作，好的創意。他們的穩定與發展、動力與創新是創意產業發展的強有力支撐。同時，也要加強對現有人才的教育培訓。讓他們與時俱進。只有與時俱進，才能跟上時代發展的潮流，才能成為創意產業的主力軍。

（二）加強創意人才的教育培養。湖南省有多所大中專院校。其中一部分院校全國聞名，赫然進入211、985行列。湖南省要把大中專院校作為創意人才培養的根據地，提高文化產業學院的知名度，建立現代化的實驗室，鼓勵與中外名家交流，不斷加強他們的專業學習和專業實踐，使其盡快進入創意產業，大顯身手。同時，要制定好文化創意人才的培養目標，注重培養復合型的創意產業設計、策劃和制作人才。

（三）積極引進省外人才。省外人才包括國內其他省市的人才和海歸人才。這兩類人才的專業知識、綜合素質、專業能力一般情況下，都非常的出色，并且具有深厚的文化底蘊和寬闊的國際視野。把他們引到湖南來，參與長株潭文化創意產業的發展，為湖南的文化創意產業做出更大貢獻。同時，也給他們提供廣闊的人生舞臺，綻放他們的思維之花。

人才是興業的保障。在湖南大地上，創意產業部門充分利用好現有人才，做好創意人才的培養，積極引進省外的優秀人才，湖南的文化創意產業就一定能夠傲然群雄，做強做大。

五、擴大國際知名度

十一屆三中全會以來，我國實行改革開放的基本國策。經過三十多年的發展，到如今，我國發生了翻天覆地的巨大變化。作為高標準、高要求的文化創意產業也要改革，也要開放。既引進來，也要走處去。走出去，就是要走到省外，走向國際，提升湖南的文化底蘊，擴大湖南的國際影響力。

（一）加強國際交流。交流是進步的鑰匙。人與人的交流，人的思想就會進步。產業與產業的交流，好的產品就會產生。美國好萊塢、NBA等產業的發達給美國帶來了巨大的經濟效益，也傳播了美國的文化軟實力。英國、韓國、日本、意大利等國家的文化創意產業也十分的發達。湖南應當適當的與這些國家的著名產業集團加強交流，積極吸收他們的成功經驗，創造具有國際影響力的創意產品。

（二）擴大國際影響。影響力是產業發展的巨大動力。美國的好萊塢模式，影響巨大。好萊塢的出現，不僅對美國文化產業來說是一個奇跡，對世界文化產業來說也具有獨特的意義。[3]57長株潭文化創意產業要善于總結成功經驗，因地制宜，形成自己的特色，提高中華民族文化軟實力。積極打造一品具有長株潭特色、長株潭風格、長株潭氣派的文化創意產品和文化服務品牌，把楚漢文化、湖湘文化、紅色文化帶到其他國家，產生較大的國際影響。

（三）努力走出去。人生最可悲的是“井底之蛙”意識不到自己是“井底之蛙”。不做“井底之蛙”，首先要擴大自己的視野，努力做好自己。長株潭的文化創意產業，就要意識到自己的實際情況，面臨的新形勢和任務，努力打造具有新內涵、新時尚的文化創意產品。拎著這些高品位的產品，走出國門。走出去，是為了更好的認識自己，更好的發展自己。長株潭文化創意產業的走出去戰略，是長株潭文化創意產業改革開放的重要表現，是長株潭文化創意產業海納百川的博大胸懷。與世界接軌，加強國際交流，擴大國際影響，努力走出去，推動長株潭文化創意產業步入新臺階。

參考文獻：

[1] 張京成，沈曉平，張彥軍.中外文化創意產業政策研究[M].北京：科學出版社，2013.

[2] 莫健偉，崔德煒.文化創意空間[M].北京：社會科學文獻出版社，2012.

[3] 張勝冰，徐向昱，馬數華.世界文化產業概要[M].昆明：云南大學出版社，2006.