專業考試用書策劃出版之我見

劉彩云

熱詞：勘察設計 注冊考試 策劃 出版

勘察設計類注冊工程師執業資格考試近年較為活躍，在圖書出版特點上，體現了一般考試書的共性，也有其特性。本文通過對實踐經驗的提煉、重要數據的分析，提出了此類圖書在策劃與出版方面的幾個要點，供同行借鑒。

面臨現狀——市場需求大

我國對申請從事工程勘察、設計活動的企業，實行以單位資質為主、個人執業資格為輔的準入制度，要求企業必須具備一定數量的注冊工程師，取得相應工程勘察、設計資質證書，才能從事工程勘察、設計活動。截至2015年，勘察設計類注冊工程師執業資格考試已開始執行的8個專業中，最早實施考試的一級注冊結構工程師，到目前也僅僅歷時15年，限于國家實行注冊工程師執業資格考試時間不長、考試難度較大（需要先通過基礎考試，再通過專業考試），取得注冊工程師執業資格證書的人數遠遠少于企業獲取相應工程勘察、設計資質所需執業資格證書的數量，市場缺口較大，勘察設計類注冊工程師執業資格考試變得異常活躍，每年參加8個專業基礎考試的考生多達十幾萬人，通過了基礎考試繼續參加專業考試的考生也有數萬人。

出版特點——具有獨特性

勘察設計類注冊工程師考試用書出版具備一般考試用書出版的特點，比如：

（1）品種多、競爭激烈

相對于公務員、考研這類數百萬人參加的考試，勘察設計類注冊工程師考試還算是小類，但目前，出版該考試復習用書的出版社已有十多家，這些出版社多為科技類出版社，也有一部分為大學類出版社，每個專業的輔導書均有十多個版本，市場競爭激烈。

（2）品質差異大、品牌優勢明顯

由于考試初期復習用書匱乏，為搶占市場，各出版社“八仙過海，各顯神通”。有些出版社依靠行業優勢，有些出版社則搶占先機。但限于勘察設計類注冊考試圖書出版經驗、作者的實力及產品的后期維護力度等，僅有極少幾個品種得到考生的認可，形成了品牌，每年銷量達數萬冊，更多的則是模擬和效仿，低水平重復，銷量不足千冊。

但勘察設計類注冊工程師考試用書的出版又有其特殊之處，比如：

（1）出版門檻高

出版勘察設計類注冊工程師考試用書的出版社，不僅要具備較好的作者資源，還要配備相關專業背景的編輯。這些編輯要了解考試涉及的法律規范條文的更新、增補情況，并能及時提示作者修訂圖書內容;熟悉專業名詞、圖表、常用字母符號的含義，做好加工環節的質量把控。相對來說，該類用書的出版門檻較高，不具備行業背景的出版機構，圖書質量難以控制。

（2）售后服務較為重要

相對于一般圖書，勘察設計類注冊工程師考試圖書因其專業性強、現有資料的覆蓋面不足等現狀，更需出版社或作者對其讀者提供一定的售后服務，如視頻講解、答疑等服務，以便及時解決考生復習中的疑問，提供考生相互溝通的渠道等。

策劃出版——時機、作者、時間、質量

筆者從事勘察設計類注冊工程師考試用書的選題策劃及出版工作數年，隨著工作的不斷深入，對該類圖書的選題策劃和出版的認識與體會也越加深刻，在此總結幾點分享如下：

（1）看準時機，積極涉入

近年來，受國家政策導向影響，勘察設計類注冊工程師考試比較活躍，考生人數不斷刷新，新專業不斷拓展。但無論是新專業，還是成熟專業，涉入時都要看準時機，不能盲目跟風，否則樹立不了品牌，還砸了招牌，成為競爭中的炮灰。那么，如何看準時機？

①對于新專業，時間就是時機。在競爭對手還沒準備好，率先出版一批適用的好書，搶先占據市場，贏得考生的認可，就是抓住了時機。否則，錯過時機，即便圖書品質更好、內容更有針對性，也需花費成倍甚至更多的時間來培育自己的讀者群。

②對于成熟專業，出版填補空白的圖書就是時機。成熟專業的考生圈子比較穩定，讀者一般受口碑相傳的影響，僅接受市面上僅有的幾類參考資料，相對來說，涉入的難度較大。而出版相似內容的圖書，基本沒有分割市場的能力。所以，尋找市場空白，站在優化考生復習效率的角度，出版更適用、更急需的差異化圖書，才是進入該領域的可取之路。

（2）優選作者，確保圖書質量

從資源的重要性上來說，作者當屬出版的核心資源，尤其是考試類圖書，出版社圖書品牌的創立多功于作者。所以在選擇作者方面，一定要優選積累深厚、文筆扎實、態度積極的作者，他們不僅能寫出針對性強、助力考生高效復習的輔導資料，而且還樂于接觸讀者，及時答疑解惑，提供增值服務，尤其是后者，看似脫離出版范疇，但這恰恰是出版社提升服務質量、提高競爭力的一種體現。而時間少、不關心圖書質量、不能及時回復讀者疑問的作者，往往無暇顧及后續圖書修訂，而使圖書陷入停滯狀態，招致淘汰，選用此類作者時，務必慎重考慮。

（3）盡早出版，占據時間優勢

下圖為筆者依據本社出版的某考試用書2013年、2014年的出庫數據繪制的曲線圖，圖中橫坐標為月份，豎坐標為單月銷量。

圖1 ?某考試用書2013年1-12月、2014年1-12月出庫曲線圖

從圖中可以看出，該書每年的出庫高峰有兩個，一個高峰出現在春節后的2-3月份，另一個高峰出現在考試報名期間的6-7月份，其他時間的出庫量較低，也較穩定。原因分析如下：

①第一個出庫高峰2-3月份，恰逢上一年考試分數公布，受過線考生影響，計劃參加考試和未考過的考生熱情高漲，購書欲望強烈。此時，圖書供應及時，便可占據時間優勢。否則，錯過第一個銷售高峰，很有可能損失大批讀者。

②第二個出庫高峰6-7月份，為考試報名期間，符合一般考試圖書銷售規律，這個期間要時刻關注庫存，一旦接近警戒線，應能及時重印、補充庫存，避免缺貨。

（4）做好售后服務，提升服務質量

售后服務，也是一種競爭力。出版社要摒棄以往“圖書上市、萬事大吉”的工作思路，持續跟蹤銷售，發掘讀者需求，通過提升售后服務質量，贏取圖書品質以外的競爭力。例如：

①創建復習氛圍濃烈的學習環境，如創建qq群、在線輔導班等，為持相同復習資料的考生提供穩定、積極的學習環境。

②提供答疑服務，如邀請主編或行業專家進行定期答疑等，以及時解決考生復習中的疑問。

③提供視頻資料，如制作微視頻，通過在書中印刷二維碼，讓考生能多角度理解考試要點。

勘察設計類注冊工程師考試用書的策劃與出版，雖與一般考試用書相似，但有其特殊規律，從事該類圖書策劃與出版的編輯需要深入研究，做到嚴把圖書質量關，盡早出版，保持良好的售后服務，從而不斷積聚人氣，打造品牌，贏得市場的一席之位。

（作者單位系人民交通出版社股份有限公司）