申請國家出版基金的技巧及注意事項

王京濤

文章介紹了在軍工領域中，如何篩選合適的選題申報國家出版基金項目;確定選題方向后，出版社與作者該如何更好開展合作，形成1+1大于2的合力;在傳統出版流程的基礎上，增加哪些必要流程可以更好適應國家出版基金項目的出版;選擇合適的宣傳推廣方法，可能產生哪些效果。

近幾年，國家出版基金緊緊依托國家新聞出版廣電總局“十二五”重點出版選題規劃，打造出一批國家出版基金“十二五”重點項目。這也是很多國家出版基金資助項目的一個鮮明特色，獲批國家出版規劃的項目通常會優先獲得國家出版基金的青睞。例如，國防工業出版社的兩個“十二五”國家重點出版規劃項目《野戰火箭裝備與技術》和《先進激光技術及應用》，同時獲得了2014年度國家出版基金資助項目。

實踐經驗得出：獲得國家出版基金資助的項目，其選題方向要有特色，要能充分體現出版社的優勢板塊，在該板塊出版社應擁有強大的作者隊伍，專業的編輯隊伍，成熟的出版流程管理體系，完備的宣傳、營銷渠道，以及較高的讀者認可度。如何選擇特色選題？怎樣的出版流程最合適？宣傳方法有哪些？筆者嘗試以國防工業出版社軍工領域資助項目為例，解析上述問題。

一、為國家基金資助項目選擇特色選題

通過分析前幾屆國家出版基金資助的軍工領域項目不難發現，每個項目都有很好的選題背景，即，能突出反映軍工領域重大研究成果，服務國防創新驅動發展戰略。國家科技支撐計劃項目，無論是社會價值還是學術價值都非常高，在學術著作出版層面上都應成為基金項目的首選。

國防工業出版社主要選題方向在國防科技領域，因而在策劃申報國家出版基金的選題時，出版社本著承載民族夢想，服務國防科技的原則，制定了“追蹤國防前沿，凝聚原創成果，體現國家水平，推動科技發展”的選題策劃指導思想。根據這一指導思想，在具體工作中，出版社又明確了“長期規劃，條件成熟申報，規范管理，確保項目品質”的務實方法。

2011年國家出版基金資助項目《先進航空材料與技術》的成書基礎是來自最近兩個五年計劃的國家各類基金，預先研究、支撐技術項目的科研成果，包括5項國家“973計劃”研究課題，10項國家“863計劃”研究課題，15項國家自然科學基金，等等，這些科研基金項目，很好地保證了本套專著內容的先進性和創新性。2015年國家出版基金資助項目《現代引信技術叢書》，以我國近20年來開展的全軍型號及預研項目、軍兵種型號及預研項目、國防科技重點實驗室項目等為基礎，提煉了作者團隊的300余項引信相關的發明專利成果以及撰寫的數百篇被EI和SCI收錄的論文精華，囊括了許多開創性的基礎研究成果和應用研究成果。

國家出版基金項目申請中，要求有明確的項目實施計劃。以《現代引信技術叢書》為例，該項目的實施計劃如表1所列。表中詳細列出每一個時間節點及對應完成工作，同時，在申請國家出版基金時，編輯團隊和作者團隊密切配合，通過多次審閱樣章，交流進度，順利召開三次編委會，最終，作者提交所有初稿作為輔助材料申報國家出版基金。提交全部初稿的目的是為國家出版基金的評審專家提供更多材料，以期獲得更客觀的評審意見和結果。

表1 《現代引信技術叢書》項目實施計劃

二、制定國家出版基金項目新的規章，確保項目進展

國家出版基金項目的書稿交給出版社后，國防社除了要求責任編輯按照傳統方式進行定稿外，又請相關專業的技術人員再次通讀全稿，增加一道本書的潛在讀者試讀環節。這個想法源于影視行業的“試映”。通過該過程，讓叢書項目的責任編輯獲得了更“接地氣”的意見，在指導作者完善書稿過程中更加有的放矢。

出版社按照傳統出版流程管理書稿外，在“三審”結束后，針對國家出版基金項目圖書增加一遍相關專業資深編輯通讀環節。該過程的設立，不但提高了書稿的編校質量，更進一步保證了書稿專業內容的高品質。

在項目編輯團隊中，出版社有意識地設立兩名責任編輯，兩名責任校對，并明確4個人的分工，避免責任推諉，讓其體會到能作為國家出版基金項目的負責人是一份很高的榮譽，充分調動人員的積極性和主動性。

進入校對環節前，還要求編輯使用“黑馬校對”“校對能手”等多種軟件檢查一遍書稿，消除敏感的政治性錯誤、拼音類錯別字、字形類錯別字、英文拼寫錯誤及數字性錯誤等。例如，在《現代引信技術叢書》中，個別分冊為五筆輸入法錄入，其字形類錯誤較多，通過校對軟件的檢查，很好地避免了類似文字硬傷的出現。

在出版環節的“24小時樣書”流程，我們也進行了創新：同時制作出4本樣書，分別請責任編輯、責任校對、作者及審稿專家共同審讀，嚴把出書前的最后一道工序。

三、國家出版基金項目也需要各種營銷推廣

國家出版基金項目通常都是原創學術精品項目，如果出版后就束之高閣，則無法更好地體現其傳承知識的作用。所以如何更好地發揮其社會效益，是出版社發行同志和編輯們都該思考的問題。基金項目在問世前，未雨綢繆，制作出系列營銷方案就顯得非常有必要了。

1.網絡宣傳

在全民自媒體時代，人人都是信息的發布者，個人影響媒體并盈利的時代已經來臨，網絡宣傳格外重要。網絡宣傳的具體方式可以包括以下幾點：在各專業技術網站、B2C出版物交易市場網站上發布信息;在出版社、各大專業研究所的微信公眾號上發布各類宣傳軟文;在編輯、作者及審稿專家的微博、微信朋友圈中轉發相關文章及視頻、音頻資料等。

國家出版基金項目《現代引信技術叢書》的網絡營銷策劃方案中，我們計劃在中國電子網、《現代引信雜志》網站、中國兵器集團下屬的各大專業研究所網站上發布宣傳軟文;在京東商城、當當網、亞馬遜等網站上，通過開展在線試讀，編輯讀者互動，圖書預售等活動。請引信界知名專家點評本套叢書，通過錄像、錄音等方式將資料整理，通過出版社及各專業研究機構的微信公眾號發布。將書中的一些精彩片段通過業內專家的博客、微博發布。這類營銷方式，特點是傳播快，影響力大，能很快轉化成有效購買。但前期需要做充分準備，收集素材，撰寫各類適合不同網站、微信、微博、博客上發布的文章，盡量做到圖文并茂;走訪行業專家，采訪、錄制資料，進行剪輯整理，在獲得專家認可后發布。

2.實體店賣場宣傳

能讓讀者直觀地感受和閱讀圖書是實體店的優勢所在。過去的幾年，實體店的圖書銷售額始終保持在一個平穩區間，科技類圖書的銷售額處于穩中略有下降的狀態。以品牌特色圖書搶占市場，提升上架率，已經成為很多出版社的共識。國家出版基金項目圖書正是最能體現出版社特色品牌的圖書之一，精品書也要讓讀者知道，讓讀者有拿起來翻閱的興趣，才能有機會轉化成銷售額。在考慮到資金、人員、收益率等因素，出版社可以先嘗試在專業讀者相對集中的特定賣場開展宣傳推廣活動。

出版社在計劃《現代引信技術叢書》的實體店推廣時，首先對以往引信類圖書的銷售情況進行了分析，考慮到引信相關的研究所、院校的位置，在專業讀者相對集中的中關村圖書大廈、沈陽科技書店等5家書店開展宣傳活動，包括粘貼海報、圖書碼堆、配宣傳員推介、做圖書促銷、請作者簽名售書等。

實體店的宣傳推介活動可以很好地提升出版社品牌形象，增強讀者對出版社的認知感，擴大對周邊相關院校、研究所的影響力，為更好地將讀者最終發展成為作者提供了便利。

總之，國家出版基金的設立，為各出版單位做原創出版、學術出版提供了廣闊平臺。作為出版人能在這個大舞臺上展示策劃的智慧，出版的心血，發行的能力，是非常榮耀的。我們應抓住機遇，推出更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的原創精品力作，為促進我國新聞出版業大發展大繁榮，做出更大貢獻。

（作者單位系國防工業出版社）