俄羅斯電子書市場：強(qiáng)勢發(fā)展中蘊(yùn)含新機(jī)遇

王卉蓮

熱詞：俄羅斯 電子書市場

在數(shù)字出版、數(shù)字教育熱潮席卷全球的大環(huán)境下，2013年的俄羅斯電子書市場，延續(xù)近幾年的發(fā)展態(tài)勢，增長迅猛，電子書閱讀的推廣帶動數(shù)字出版的繁榮，數(shù)字出版的增長又反過來進(jìn)一步促進(jìn)電子閱讀的普及和電子圖書館系統(tǒng)的使用。本文結(jié)合相關(guān)調(diào)查和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對2013年的俄羅斯電子書閱讀、電子書出版以及電子書圖書館系統(tǒng)使用情況進(jìn)行了詳細(xì)梳理，透過數(shù)據(jù)一窺其發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向。

一、電子書閱讀進(jìn)一步增長

俄羅斯數(shù)字化教育（Digital Parenting Russia）對1477名7-15歲的俄羅斯中小學(xué)生的調(diào)查顯示，48%的學(xué)生閱讀電子書。就電子書獲取方式而言，88%的學(xué)生閱讀免費(fèi)電子書，17%付費(fèi)閱讀，3%的學(xué)生希望閱讀電子書，但不知如何獲得，33%的受訪者在線閱讀。就電子書閱讀設(shè)備而言，7-9歲的學(xué)生中有34%使用電子書閱讀器，41%使用臺式電腦，36%使用平板電腦，18%使用智能手機(jī);10-12歲的學(xué)生中有58%使用電子書閱讀器，38%使用臺式電腦，34%使用平板電腦，22%使用智能手機(jī);13-15歲的學(xué)生中有54%使用電子書閱讀器，36%使用臺式電腦，38%使用平板電腦，31%使用智能手機(jī)。

對于妨礙中小學(xué)生更多閱讀電子書的原因，37%的學(xué)生由于沒有自己的閱讀設(shè)備，需向父母或親戚借用;31%抱怨家里沒有安靜的閱讀環(huán)境;29%的學(xué)生表示在網(wǎng)上找不到需要的電子書。

39%的受訪者在準(zhǔn)備功課時，從圖書館或熟人那里借閱紙質(zhì)書;44%的受訪者用電子設(shè)備閱讀信息，其中40%的人上網(wǎng)獲得信息。對于紙版書有何優(yōu)勢這個問題，受訪者中有57%認(rèn)為其便于查找需要的頁碼，48%覺得可以方便批注，48%認(rèn)為可以借給朋友閱讀，16%沒有發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢。43%的電子書閱讀者根據(jù)網(wǎng)站評論選擇圖書，37%聽從父母的意見，27%考慮朋友的建議。

二、電子書出版市場廣闊

根據(jù)杰森伙伴咨詢公司（J'son & Partners Consulting）公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年俄羅斯數(shù)字內(nèi)容市場容量為140億美元，排名在美國、韓國、日本和英國之后，位列世界第五，占2%的市場份額，到2016年底俄羅斯數(shù)字內(nèi)容市場容量有望達(dá)到250億美元。其中，通過智能手機(jī)、平板電腦等手機(jī)終端銷售數(shù)字內(nèi)容約占市場份額的30%。

游戲內(nèi)容，尤其是在線游戲，在俄羅斯數(shù)字內(nèi)容市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，占97%。這正說明該市場不發(fā)達(dá)，處于起步階段。專家預(yù)測，2016年隨著該市場其他版塊的發(fā)展，音樂、視頻、電子書等所占份額將達(dá)到7%，網(wǎng)上游戲的市場份額將會有所下降。

電子書是最具發(fā)展前景的市場版塊。近年來，電子書市場迅猛增長。根據(jù)利特列斯（ЛитРес）公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年俄羅斯B2C領(lǐng)域中電子書合法市場容量約為5000萬盧布，是上一年數(shù)額的兩倍（2012年為2500萬盧布），2012年又為2011年的近兩倍，2011年為1350萬盧布。據(jù)估算，2015-2017年這一市場容量將達(dá)到10億盧布。

盡管電子書市場巨頭對俄羅斯B2C領(lǐng)域中電子書市場發(fā)展評價頗高，但是《書業(yè)》雜志認(rèn)為該市場發(fā)展存在瓶頸。據(jù)專家估算，2013年莫斯科地區(qū)注冊用戶電子書購書額負(fù)增長，降幅為3%。這么說來，俄羅斯B2C領(lǐng)域中電子書市場的發(fā)展主要依賴俄羅斯其他地區(qū)以及海外讀者的加入，因此要保持近年來每年100%的增幅非常難。

《書業(yè)》雜志認(rèn)為，2013年下半年正式出臺學(xué)校教材電子化相關(guān)政策，B2B領(lǐng)域電子書市場發(fā)展?jié)摿薮蟆６砹_斯教育科學(xué)部2013年9月5日第1047號令要求，自2015年1月起學(xué)校教材必須配備電子版。俄羅斯主要教材出版社需要對其數(shù)字出版機(jī)構(gòu)重新投資，建立自己的數(shù)字教材分銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)預(yù)測，2015年俄羅斯電子書市場銷售額將達(dá)到23億盧布。這很大程度上歸功于學(xué)校教材電子版的發(fā)行。

2013年俄羅斯電子書市場上活躍著利特列斯、阿伊莫比爾科（Аймобилко）、谷歌市場（Google Play）、奧遜（OZON.ru）、奧布瑞商店（Obreey Store）和圖書伙伴（Bookmate）六家銷售商，一些與利特列斯存在伙伴關(guān)系的分銷商，如“莫斯科”圖書商廈（ТДК Москва）和俄羅斯電信（Ростелеком）等，以及一個封閉的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)Apple/iTunes。

專家預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)銷售商“亞馬遜”將成為俄羅斯電子書市場的又一巨頭。目前，亞馬遜計劃在俄羅斯只涉及數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)。在進(jìn)入俄羅斯市場過程中，亞馬遜開始同向俄羅斯電子書銷售商提供內(nèi)容的本土出版社簽訂合同。目前已得到官方確認(rèn)，大型兒童出版社“羅斯曼”是與其簽訂合同的第一家俄羅斯出版社。羅斯曼出版社的電子書在超過20家網(wǎng)上平臺進(jìn)行銷售，主要向利特列斯、谷歌市場和iTunes供貨。而亞馬遜正在洽談合作事宜的還有其他一些俄羅斯出版社，但目前尚未對外公布相關(guān)情況。

利特列斯是俄羅斯電子書市場上的領(lǐng)頭羊。根據(jù)該公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年利特列斯占據(jù)俄羅斯數(shù)字內(nèi)容銷售市場份額的55%-58%。利特列斯擁有40萬種電子書，其中22.5%為俄語圖書（約9萬種），聽書4500種。在供貨目錄中，46%為文學(xué)類圖書，25%為商務(wù)類圖書，教材和兒童圖書較為有限，占5%的份額。最受消費(fèi)者歡迎的圖書主要為科幻小說、偵探小說和商務(wù)類圖書。該公司的合作出版社主要有埃克斯摩、阿斯特、中央印社、里波爾-經(jīng)典作家、字母-阿季古斯、阿里發(fā)-圖書等。

利特列斯的電子書每周點(diǎn)擊率為55000次，較2012年增加70%;聽書點(diǎn)擊率為7000次，較2012年增加180%。2013年其銷售額較上一年增長106%，電子書平均售價增長17%。如果按網(wǎng)上銷售排名前100的電子書來統(tǒng)計，平均售價由116盧布增至135盧布;如果按照全部品種統(tǒng)計的話，其電子書平均售價為88盧布。2013年該公司排名前100的電子書銷售額為454萬盧布，是上一年的兩倍多;一本暢銷書的平均點(diǎn)擊率增加76%，由1894次增至3339次。

三、電子圖書館系統(tǒng)普及迅速

據(jù)專家估算，2013年俄羅斯電子圖書館系統(tǒng)總銷售額在6000萬盧布左右（2012年為3100萬盧布），下一年增幅預(yù)測在50%-55%。其主要用戶群體為高校、團(tuán)體和個人。俄羅斯政府要求在高校普遍使用電子圖書館系統(tǒng)，每所高校平均購買3-10個資源庫。因此電子圖書館系統(tǒng)的供應(yīng)量逐年增加，由-25%增至40%，不斷開拓相關(guān)服務(wù)，日益涌現(xiàn)出新的市場參與者。

2013年4月《書業(yè)》雜志對主要市場參與者的調(diào)查顯示，地區(qū)高校是俄羅斯電子圖書館系統(tǒng)的最大買家，占總市場份額的50%-85%，而莫斯科、圣彼得堡高校則分別占10%-40%和5%-10%;高校電子圖書館系統(tǒng)大多使用國內(nèi)資源庫，比重占到65%-97%，國外資源庫比重不超過20%，國內(nèi)資源庫銷售額為國外資源庫的3-4倍。

俄羅斯高校電子圖書館系統(tǒng)最受歡迎的國內(nèi)外資源庫主要有電子圖書館（eLibrary）、俄羅斯國家圖書館學(xué)位論文庫（Электронная библиотека диссертаций РГБ）、大學(xué)圖書館在線（Университетская библиотека онлайн）、蘭（Лань）和ZNANIUM.Com。

（作者單位系中國新聞出版研究院）