俄羅斯電子書市場：強勢發展中蘊含新機遇

王卉蓮

熱詞：俄羅斯 電子書市場

在數字出版、數字教育熱潮席卷全球的大環境下，2013年的俄羅斯電子書市場，延續近幾年的發展態勢，增長迅猛，電子書閱讀的推廣帶動數字出版的繁榮，數字出版的增長又反過來進一步促進電子閱讀的普及和電子圖書館系統的使用。本文結合相關調查和統計數據，對2013年的俄羅斯電子書閱讀、電子書出版以及電子書圖書館系統使用情況進行了詳細梳理，透過數據一窺其發展現狀和未來走向。

一、電子書閱讀進一步增長

俄羅斯數字化教育（Digital Parenting Russia）對1477名7-15歲的俄羅斯中小學生的調查顯示，48%的學生閱讀電子書。就電子書獲取方式而言，88%的學生閱讀免費電子書，17%付費閱讀，3%的學生希望閱讀電子書，但不知如何獲得，33%的受訪者在線閱讀。就電子書閱讀設備而言，7-9歲的學生中有34%使用電子書閱讀器，41%使用臺式電腦，36%使用平板電腦，18%使用智能手機;10-12歲的學生中有58%使用電子書閱讀器，38%使用臺式電腦，34%使用平板電腦，22%使用智能手機;13-15歲的學生中有54%使用電子書閱讀器，36%使用臺式電腦，38%使用平板電腦，31%使用智能手機。

對于妨礙中小學生更多閱讀電子書的原因，37%的學生由于沒有自己的閱讀設備，需向父母或親戚借用;31%抱怨家里沒有安靜的閱讀環境;29%的學生表示在網上找不到需要的電子書。

39%的受訪者在準備功課時，從圖書館或熟人那里借閱紙質書;44%的受訪者用電子設備閱讀信息，其中40%的人上網獲得信息。對于紙版書有何優勢這個問題，受訪者中有57%認為其便于查找需要的頁碼，48%覺得可以方便批注，48%認為可以借給朋友閱讀，16%沒有發現優勢。43%的電子書閱讀者根據網站評論選擇圖書，37%聽從父母的意見，27%考慮朋友的建議。

二、電子書出版市場廣闊

根據杰森伙伴咨詢公司（J'son & Partners Consulting）公司的統計數據，2013年俄羅斯數字內容市場容量為140億美元，排名在美國、韓國、日本和英國之后，位列世界第五，占2%的市場份額，到2016年底俄羅斯數字內容市場容量有望達到250億美元。其中，通過智能手機、平板電腦等手機終端銷售數字內容約占市場份額的30%。

游戲內容，尤其是在線游戲，在俄羅斯數字內容市場上占據主導地位，占97%。這正說明該市場不發達，處于起步階段。專家預測，2016年隨著該市場其他版塊的發展，音樂、視頻、電子書等所占份額將達到7%，網上游戲的市場份額將會有所下降。

電子書是最具發展前景的市場版塊。近年來，電子書市場迅猛增長。根據利特列斯（ЛитРес）公司的統計數據，2013年俄羅斯B2C領域中電子書合法市場容量約為5000萬盧布，是上一年數額的兩倍（2012年為2500萬盧布），2012年又為2011年的近兩倍，2011年為1350萬盧布。據估算，2015-2017年這一市場容量將達到10億盧布。

盡管電子書市場巨頭對俄羅斯B2C領域中電子書市場發展評價頗高，但是《書業》雜志認為該市場發展存在瓶頸。據專家估算，2013年莫斯科地區注冊用戶電子書購書額負增長，降幅為3%。這么說來，俄羅斯B2C領域中電子書市場的發展主要依賴俄羅斯其他地區以及海外讀者的加入，因此要保持近年來每年100%的增幅非常難。

《書業》雜志認為，2013年下半年正式出臺學校教材電子化相關政策，B2B領域電子書市場發展潛力巨大。俄羅斯教育科學部2013年9月5日第1047號令要求，自2015年1月起學校教材必須配備電子版。俄羅斯主要教材出版社需要對其數字出版機構重新投資，建立自己的數字教材分銷網絡。據預測，2015年俄羅斯電子書市場銷售額將達到23億盧布。這很大程度上歸功于學校教材電子版的發行。

2013年俄羅斯電子書市場上活躍著利特列斯、阿伊莫比爾科（Аймобилко）、谷歌市場（Google Play）、奧遜（OZON.ru）、奧布瑞商店（Obreey Store）和圖書伙伴（Bookmate）六家銷售商，一些與利特列斯存在伙伴關系的分銷商，如“莫斯科”圖書商廈（ТДК Москва）和俄羅斯電信（Ростелеком）等，以及一個封閉的移動互聯網生態系統Apple/iTunes。

專家預測，互聯網銷售商“亞馬遜”將成為俄羅斯電子書市場的又一巨頭。目前，亞馬遜計劃在俄羅斯只涉及數字內容業務。在進入俄羅斯市場過程中，亞馬遜開始同向俄羅斯電子書銷售商提供內容的本土出版社簽訂合同。目前已得到官方確認，大型兒童出版社“羅斯曼”是與其簽訂合同的第一家俄羅斯出版社。羅斯曼出版社的電子書在超過20家網上平臺進行銷售，主要向利特列斯、谷歌市場和iTunes供貨。而亞馬遜正在洽談合作事宜的還有其他一些俄羅斯出版社，但目前尚未對外公布相關情況。

利特列斯是俄羅斯電子書市場上的領頭羊。根據該公司的統計數據，2013年利特列斯占據俄羅斯數字內容銷售市場份額的55%-58%。利特列斯擁有40萬種電子書，其中22.5%為俄語圖書（約9萬種），聽書4500種。在供貨目錄中，46%為文學類圖書，25%為商務類圖書，教材和兒童圖書較為有限，占5%的份額。最受消費者歡迎的圖書主要為科幻小說、偵探小說和商務類圖書。該公司的合作出版社主要有埃克斯摩、阿斯特、中央印社、里波爾-經典作家、字母-阿季古斯、阿里發-圖書等。

利特列斯的電子書每周點擊率為55000次，較2012年增加70%;聽書點擊率為7000次，較2012年增加180%。2013年其銷售額較上一年增長106%，電子書平均售價增長17%。如果按網上銷售排名前100的電子書來統計，平均售價由116盧布增至135盧布;如果按照全部品種統計的話，其電子書平均售價為88盧布。2013年該公司排名前100的電子書銷售額為454萬盧布，是上一年的兩倍多;一本暢銷書的平均點擊率增加76%，由1894次增至3339次。

三、電子圖書館系統普及迅速

據專家估算，2013年俄羅斯電子圖書館系統總銷售額在6000萬盧布左右（2012年為3100萬盧布），下一年增幅預測在50%-55%。其主要用戶群體為高校、團體和個人。俄羅斯政府要求在高校普遍使用電子圖書館系統，每所高校平均購買3-10個資源庫。因此電子圖書館系統的供應量逐年增加，由-25%增至40%，不斷開拓相關服務，日益涌現出新的市場參與者。

2013年4月《書業》雜志對主要市場參與者的調查顯示，地區高校是俄羅斯電子圖書館系統的最大買家，占總市場份額的50%-85%，而莫斯科、圣彼得堡高校則分別占10%-40%和5%-10%;高校電子圖書館系統大多使用國內資源庫，比重占到65%-97%，國外資源庫比重不超過20%，國內資源庫銷售額為國外資源庫的3-4倍。

俄羅斯高校電子圖書館系統最受歡迎的國內外資源庫主要有電子圖書館（eLibrary）、俄羅斯國家圖書館學位論文庫（Электронная библиотека диссертаций РГБ）、大學圖書館在線（Университетская библиотека онлайн）、蘭（Лань）和ZNANIUM.Com。

（作者單位系中國新聞出版研究院）