由3D小熊看AR技術在童書出版領域的應用

王健

AR技術在出版行業的探索，已經成為新的出版趨勢。其交互閱讀的視聽效果將給傳統出版注入新的活力，成為未來童書出版的核心競爭力之一。

2015年2月27日，春節過后剛上班，一款“奇幻咔咔”App就這么一下子火了，微信朋友圈就被一群手機里跳舞的小熊Duang～Duang～地占領了。類3D全息投影形式的小熊應用也贏得了超過800萬的下載量，創造了微博微信轉發次數過億的驚人紀錄，甚至出現了傳言稱這是某種高深手機病毒的說法。在安裝程序后，對準小熊圖片即可呈現3D虛擬小熊，看起來好像挺神奇的……一只3D虛擬小熊，突然闖入大眾的視野，并異軍突起成為了2015年伊始的最火熱話題之一。

一、關于AR技術

實際上，3D小熊是一個典型的增強現實應用。所謂增強現實（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。這種技術最早在20年前就已提出，但運用的范圍很窄。AR技術的特點主要包含兩方面：一是AR的優越性體現在實現虛擬事物和真實環境的結合，讓真實世界和虛擬物體共存。二是AR可實現虛擬世界和真實世界的實時同步，滿足用戶在現實世界中真實地感受虛擬空間中模擬的事物，增強使用的趣味性和互動性。

隨著智能移動設備的普及，AR技術在移動App中的應用也越來越多，它已經走入了我們的日常生活，比如宜家的家具展示App、合肥科技館 “小飛人” 科普展項等，甚至春晚舞臺上的夢幻場景，都是AR技術的實際應用。而現在，越來越多具有前瞻眼光的出版商亦將目光投向了AR技術，已經涌現了一些非常成熟的產品。

二、AR技術在國內童書出版領域中的應用

2014年，可謂是AR技術在圖書出版領域應用的爆炸之年，國內多家出版社都積極進行AR技術在出版行業的探索，主要集中在童書出版領域，且已經成為新的出版趨勢。其交互閱讀的視聽效果將給傳統出版注入新的活力，成為未來童書出版的核心競爭力之一。伴隨AR技術的應用以及越來越成熟的商業模式，在移動互聯網發展越來越快的中國，AR童書已刮起了一陣旋風。

2014年初，一款名為“AR學校之神奇語言卡”的少兒識字產品，在國內某一眾籌網上創造了僅僅15小時即籌資成功的奇跡，迅速吸引各大媒體及相關從業者的關注。這款產品將AR技術與少兒英語教育結合到一起，改變了傳統的閱讀模式，帶給使用者前所未有的多元感官互動體驗，令數字出版業界人士驚呼。

2014年2月，外語教學與研究出版社出版的“西游記的故事”系列也是結合了AR新媒體技術的童書。這套書的特別之處就是下載隨書附贈App應用程序，即可立即享受震撼的AR體驗：3D互動影像、動畫兒歌、英語跟讀、拼圖游戲等，從而體驗交互立體閱讀的完美效果。

2014年7月，接力出版社又出版了“香蕉火箭科學圖畫書”系列。與傳統的科普圖書不同的是，“香蕉火箭科學圖畫書”系列是一套利用AR技術的創意科學圖畫書，內容涉及人體、動植物、自然、海洋、地理、太空、建筑和交通工具等主題。通過下載“香蕉火箭AR”應用程序，用手機或者平板電腦掃一掃書本，就能立刻體驗鮮活的立體影像和音像效果，尤其是像火山爆發、熱帶雨林、恐龍等孩子們無法親身體驗的內容，可以通過AR技術加深理解。而且還可以通過點擊、旋轉、擴大等親身操作過程極大地提高互動和體現效果。

2014年11月，在第二屆上海國際童書展上，AR技術的應用形式更加普及、更加深入，AR圖書的行業標準也大大提升，加快了童書數字化出版的發展腳步。其中華東師范大學出版社推出的“4D繪本”，是國內首款結合涂色游戲與AR技術的兒童涂鴉圖書，是AR技術在出版領域的更高層次的運用。“4D繪本”與傳統涂鴉圖書不同的是，小朋友可以借助手機、平板電腦，置身于自己涂色的場景中，場景中的角色還能與小朋友進行互動，給孩子帶來新奇的體驗，同時可以訓練孩子的認知、手眼協調，對培養孩子的探究能力有很好的前景。

三、AR技術在童書出版應用中的優勢

結合了AR技術的童書，已經獲得了市場和讀者的普遍認可，它具備了如下優勢：

優勢一：為現有的紙質圖書賦予了數字化內容

結合了AR技術的童書，使原來的紙質內容直接加載了數字化內容，突破了原來點讀書、二維碼圖書等的局限，在不改變任何印制工序、不增加任何印制成本的前提下，依靠技術手段，就完成了紙質圖書的立體化，實現了數字出版的跨越。同時，AR技術又允許與紙質圖書所關聯的內容可不斷更新，進而延展了紙書的內容空間以及服務周期。

優勢二：為讀者提供了視聽觸的全面感官體驗

運用了AR技術的童書，跳出了平面的限制，讓圖書“活”起來，變成三維立體的形象，有動作，有聲音，還能互動，創造集合視覺、觸覺、聽覺的多感空間。它符合了兒童審美趣味，獨有的互動體驗，可調動孩子主動學習的積極性。

優勢三：讓用戶體會到虛實結合的強烈沉浸感

由于采用了AR技術，透過移動設備的攝像頭，使用者可以看見虛擬的物體在自己的手中跳動，完美的實現了虛擬與現實結合，感受到身臨其境的奇妙體驗，在這樣的過程中，兒童閱讀將變得更有趣。

優勢四：依托App向讀者提供更多互動的增值服務

缺乏互動性，是紙質童書的一大缺點。AR童書突破了傳統童書數字化受制于PC端的笨重和不便。通過移動App既實現了數字內容的便捷加載，又實現了與讀者的有效互動，讓圖書由單向傳播變為了雙向互動。帶有互動功能的App，允許讀者上傳自己的內容，這樣，原來的童書已變成了添加了屬于孩子“自己”個性化內容的新的版本。

四、前景展望

新媒體雖然給傳統出版帶來了各種挑戰，但也為出版業帶來了更多的發展機遇和全新的發展空間。AR技術不僅可以快速提升紙質出版的競爭力，實現多終端的推送與體驗，實現物理媒介向多媒體信息的快速鏈接，它還正在改變著我們傳統的閱讀方式，并賦予了參與者一種額外的體驗過程。

科技化、智能化，多樣化交互式的閱讀體驗，已經成為世界童書未來的發展趨勢。國內已有眾多出版社加入到AR圖書開發的行列中來，除了童書以外，還有不少科技類、醫學類等圖書。

AR技術與紙質圖書的結合，完成了紙質圖書與網絡資源的有效融合，真正實現了出版的O2O模式。在媒體融合的大背景下，AR圖書必然成為引領市場潮流的一道風景線。

（作者單位系華東師范大學出版社有限公司）