淺析電子商務在中國農村的發展

裴艾靈

摘 要：近年來，隨著農村信息化建設的不斷推進，農村電子商務有了很大的發展.但是由于思想觀念轉變較慢，農民上網人數少，農產品標準化程度低，農村物流發展滯后等多種因素的影響，農村電子商務的發展也遇到了一些問題.本文針對農村電子商務的現狀和存在的主要問題，提出了發展農村電子商務的對策建議.

關鍵詞：電子商務；農村；發展現狀

1 中國農村電子商務發展現狀

1.1 農村電子商務簡介

農村電子商務：通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

1.2 農村電子商務類別

1、網上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態快遞、商業機會撮合、產品信息發布等內容。

2、特色旅游。依托當地旅游資源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息，發展屬地旅游經濟。

3、特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產品等，擴大產品銷售通路，加快地區特色經濟、名優企業的迅猛發展。

4、數字農家樂。為屬地的農家樂（有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元）提供網上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實現城市與農村的互動，促進當地農民增收。

5、招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、投資環境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動

2 我國農村電子商務發展存在問題

2.1 農村信息化基礎設施薄弱

我國農村的網絡通信設施，在網絡技術、網絡管理信息內容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件各方面都難以適應高速發展的電子商務的要求。原有的基礎工作也比較薄弱，大型數據庫的建立也是近幾年才比較正規進行。盡管各個單位都有數據庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數不多的數據庫，農業科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。

2.2 農民上網人數少，對電子商務缺乏認識

至2006 年12 月30 日，全國網民達到13700 萬人。但是，從事與農業相關職業的網民所占比例僅占網民總數的0.4%，而且絕大部分是農業管理與技術人員，高度集中于經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民非常少。由于我國農村人口多、基礎差、底子薄，農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，傳統的生產方式和交易方式的慣性極大，對信息技術和電子商務缺乏基本的了解，使農村電子商務難以得到應用推廣。

2.3 涉農網站數量少，且地域分布上不平衡

目前，我國涉農網站已達6000 多個，但僅占全國網站總數的0.9%，且由于經濟發展的不平衡性造成了涉農網站地域分布的不平衡性。農村中電子商務網站發展呈現東南沿海地區發達，中、西、北部地區發展緩慢的狀況。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所占的比例也不高，而且利用程度低。

3 發展我國農村電子商務對策

3.1 政府的支持是農村電商發展的關鍵

政府在促進農村電商發展過程中應該發揮關鍵作用。主要表現為“引導、扶持和監管”等功能。引導功能，政府要在政策的制定、環境的優化、電商知識的宣傳等方面加大力度。扶持功能，政府要加大信息化基礎設施和硬件設施的建設，改善農村網絡環境，牽頭打造農村電商物流體系。監管功能，電子商務屬于新型產業，商業信用比較差，影響了農民電商營運的積極性。政府要加強電商市場的監管，加大網絡安全監管，加大對各種病毒以及木馬程序的防范打擊，給農戶營造一個相對安全放心的網絡環境。

3.2 多形式電商企業是農村電商發展的主體

電子商務作為一種網絡化的新型商務活動，活動的主體是各種形式的電商企業。在農村發展電商業務，企業大體可以從以下方面著手：一是創建平臺型電子商務企業，在互聯網上搭建農產品交易和服務平臺，方便農民了解惠農政策，掌握新技術以及促成購銷雙方交易的達成。比如晉中農民增收網，就是按照市縣鄉村四級，建設分類信息網站，引導農民增收。二是創建服務型電子商務企業，為鄉鎮企業和農戶提供電子商務應用服務。比如，為鄉鎮企業網站建設、維護等進行技術支持，為農戶網上開店，提供店標店招的設計等。三是發展互補型電子商務企業，具有地域特色的鄉鎮企業，利用現代信息技術，引入網絡營銷手段，部分業務仍沿用傳統營銷手段完成，而部分業務通過互聯網實現。

3.3 加強農村信息基礎設施建設與網站建設

一要加快信息基礎設施建設；充分利用網絡、廣播、電視、電話、移動通訊工具等多種信息傳遞手段，建立傳統媒體與現代信息網絡優勢互補的信息服務網絡，提高信息體系建設的規模和水平，推進面向農民的信息服務。二要加強網站建設；鼓勵建立農業行業和農產品專業網站，組織建立大型的綜合性電子商務網站，推進信息服務網絡向縣鄉以及產業化龍頭企業、農產品批發市場、中介組織及經營大戶延伸，引導農民多層次、多渠道地參與電子商務。三要結合 “金農工程”的啟動，加快構建農產品市場預警、農業科技市場信息和農村市場監管三個應用系統，同時推進農業信息資源的共建共享，提高信息服務的質量和水平。要開發和整合國際國內信息資源，加快制定信息標準，建立跨部門、跨行業、跨地區的信息管理和協作機制，開辟穩定的信息交流通道，實現涉農數據的兼容和共享。

參考文獻

1、鄭亞琴：我國農村電子商務區域基礎設施發展水平的主成分聚類分析[J].中國科技論壇，2007，1

2、孫百鳴：我國農村電子商務發展初探[J]，北方經濟，2005，9

3、王景河：實施電子商務對加快農村經濟建設的思考[J]，農村經濟，2004，2