格格 中式服裝時尚風向標

劉玉方

作為中式服裝的領軍品牌格格正在用傳奇的力量賦予旗袍新的生命力。格格旗袍聯姻北京電視臺，聘請著名主持人栗坤為格格品牌形象代言人。對于簽約栗坤的初衷，格格旗袍公司董事長王金喬談到：“作為公眾人物，主持人的言行代表著社會主流價值標準，其正能量與企業(yè)品牌訴求保持一致，能夠很好的提升品牌美譽度。栗坤的形象氣質又與格格服飾所呈現的品牌氣質相契合，加上栗坤在服裝設計方面的造詣，格格品牌選擇攜手栗坤，必將為格格品牌全面升級、優(yōu)化注入能量，格格將與栗坤一起‘私人定制美麗女人。”

在2014年，格格品牌與BTV聯合打造的“中國夢、美麗夢”活動中，格格品牌就與BTV結緣并邀請著名主持人栗坤擔任格格品牌的形象大使，同格格人一起，肩負傳承中國傳統(tǒng)文化并使之發(fā)展的企業(yè)使命。在2014年北京電視臺春晚上，栗坤就曾穿著格格旗袍參與現場采訪、主持。隨后在我們翹首企盼的BTV元宵晚會上，格格品牌的代言人栗坤親自參與設計的“栗坤款”旗袍穿上了元宵節(jié)晚會。34顆純手工盤扣從靈動的水滴領向下延伸，“國花”牡丹刺繡相伴，把京派旗袍的大氣與時尚完美的結合在一起。相信喜歡栗坤、喜歡“新中式”概念、喜歡格格品牌的朋友們勢必會將“栗坤款”推上2015年的市場巔峰！

2015年元宵節(jié)晚會上主持人的中式禮服也備受關注。“BTV主持人春妮的服裝設計，采用了‘中國結的元素，雅銀色配金色是設計師和春妮老師本人溝通后確定的色調，同曹一楠的‘福字元素服裝契合度很高。然而‘青花元素的服裝非常襯托曹陽的氣質。悅悅的藍色禮服和曹陽的青花搭配，視覺感也非常協調。”王金喬說。

各臺晚會關注度最高的節(jié)目，自然是語言類節(jié)目。相聲是一種中國傳統(tǒng)曲藝表演藝術。格格公司自1994年創(chuàng)立至今，一直肩負著傳承中國傳統(tǒng)文化并使之發(fā)展的企業(yè)使命。而BTV晚會的語言類節(jié)目，剛好和格格品牌傳承并發(fā)展傳統(tǒng)文化的使命相契合，早在2008年格格品牌首推“新中式”概念，讓傳統(tǒng)服裝時尚起來，今年又將“新中裝”的概念融入語言類節(jié)目的設計中，通過服裝傳遞給大家一個“時尚與傳統(tǒng)”相結合、不同于以往語言類節(jié)目的訊號！

明星效應已經不再是簡簡單單的代言，它是一種精神的表現，是一種對于生活的態(tài)度。其實格格旗袍很早就已經與很多名人明星接觸，為她們量身定做禮服。不僅如此，他們希望把名人的精神融入到每一件旗袍當中，讓它們成為一種時尚的力量。格格旗袍公司董事長王金喬說：“格格一直都有高級定制，只不過沒有把它作為專項的業(yè)務。今年格格推出了‘私人定制業(yè)務，西單109的店也將全面改造升級，它是格格的第一家私人定制店。”

工作中的王金喬忙碌，是很多女性崇拜的偶像，生活中的她懂得去平衡工作與生活的關系。她覺得慢生活是把生活節(jié)奏放慢，不是懶惰，放慢速度也不是拖延時間，而是要在生活中找到平衡。工作重要，健康也不能丟，丟了健康一切都是零。慢生活是一種積極的生活方式，是一種健康的心理趨勢，是一種富有的充實。可以真正做到，工作再忙心不忙，生活再累心不累。上帝是公平的，在得到的同時你可能失去的更多。所以我們可以找一點時間，去享受陽光的溫暖，去細細觀察一朵花的盛開，去慢慢品味生命中的酸甜苦辣。選擇匆忙是無可厚非的，而選擇慢卻是一種重視自我的生活態(tài)度！

“今天的放松是為了明天更好的工作！”這是王金喬對于生活的態(tài)度。她也用這種生活的態(tài)度去為新中式的發(fā)展努力著，那就是讓中式服裝時尚起來。對于格格今后的品牌發(fā)展，王金喬說：“創(chuàng)新是品牌的生命，危機感是創(chuàng)新的原動力，創(chuàng)新孕育了今天的格格，創(chuàng)新賦予格格品牌以持續(xù)發(fā)展的動力。格格自成立之初，一直非常注重品牌建設，接下來格格將加大品牌推廣、管理規(guī)范升級、新科技應用的力度，與北京電視臺強強聯手，全方位展現格格的品牌魅力，這對我們來說具有戰(zhàn)略意義。”

“讓全世界女性因格格而美麗”一直是格格人的奮斗目標。格格曾參與“迎奧運，盛世中華”服裝展演和“國慶六十周年”最美方陣服裝的設計工作。格格十分注重創(chuàng)新，每周都出新樣衣，每月推新款產品。格格旗袍多采用真絲、麻緞、真絲絲絨、蕾絲等面料。最近推出的新款旗袍真絲和氨綸面料相結合，打破以往單一的真絲面料，使人穿著舒適且更加隨身;采用機打噴繪工藝若隱若現、層次分明的手法，圖案、色澤持久鮮明，壓邊細節(jié)由不同顏色拼裝;打破以往手繡、機繡的理念，首次采用不同花型、花色，結合當代流行的顏色大面積拼接，新型花型進行點綴，在展現大膽前衛(wèi)的穿衣時尚的同時，體現穿著者高貴雅典又不失個性的氣質。此外，格格采用世界級面料制作的限量款日本手工布旗袍，每款在全國不超過30件，花型采用圓形和不規(guī)則方形拼接，顏色采用暗金色、粉色，展現東方女人特有的含蓄內在的氣質。

今后，格格旗袍將繼續(xù)在新中裝方面進行創(chuàng)新和突破。新中式的核心內涵問題，王金喬解釋說：“20多年來，我們一直致力于傳統(tǒng)服飾文化的傳承與弘揚，2008年率先提出了時尚新中式的服裝概念，在中國國際服裝博覽會上，以‘青花瓷為主題的靜態(tài)展備受行業(yè)矚目，新浪、搜狐、騰訊、中國服裝網等全國二十多家媒體追蹤報導。時尚新中式的核心內涵是讓中式服裝時尚起來，將流行元素植入中式元素之中，而非純中式。去年我們推出GEGE新中裝概念男裝，據我們調查，中式男裝的市場需求也很大。”