平面設計中民族傳統審美的傳承

賈昆霖++周君

平面設計在現實中遵循著功能與審美結合，技術與藝術結合的原則，屬于提供審美體驗的實用美術范疇。現階段我國的平面作品，常見到設計元素直白堆砌，作品表面缺乏應有的情境張力和創意，作品本身顯得過于平淡。社會大眾不滿足功能完善，形式卻千篇一律的視覺傳達，對多樣化的表達和本土化的需求日趨強烈。傳統的、民族的文化如何更好融入現代平面設計，這點值得我們進一步思考。傳統美學范疇非常宏大，這里僅在平面設計課程中進行民族傳統審美情趣的探究，通過了解傳統思維方式、審美習慣和表現手法，堅持倡導以真為美、以善為美的審美觀，提升現代學生的審美情趣。

1. 傳統審美精神

幾千年中國傳統儒釋道精神灌溉著我們的思想沃土。孔子 “從心所欲，不逾矩”自由境界的審美情趣，荀子“制天命而用之”進行“天人相分”，老子、莊子的哲學思想闡述著不同的審美風格。從夏商周青銅器雕工嚴密的圖案開始，到儒釋道對美學的審美情趣擴充，到如今現代的平面設計，審美最終都是與民族風格緊密聯系的。

中國傳統的哲學觀“天人合一”，包含對宇宙和世界的理解與認知，將人與自然有機聯系起來，把人當成自然的構成部分，強調“天”的運行與“人”的生長發展規律一致。從整體看，是在運動與聯系的“天”體系中融入了孤立的“人”個體，注重自然造化與人的活動相統一；從個體看，是人把自己的生命與世間萬物融為一體，彼此相互影響。在表達作品中，傳統審美注重的不是獨立的個體生命與對象，也不片面追求形態和物象，更多的是追求生命的整體及蓬勃的生命力，有著“形而上謂之道，形而下謂之器”的理想，造就了傳統審美重神韻、氣韻、氣勢、氣象和意境，這在傳統的山水畫里體現得尤為明顯。這種歷經幾千年積淀的生命精神與宇宙意識必然會影響國人的審美實踐，對現代平面設計同樣有指導意義。

2. 布局意境

中國傳統的布局強調變化中的均衡，營造出畫面的穩定感，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律，更符合長期觀察自然形成的視覺習慣和審美觀念。傳統審美提倡動靜結合、情景交融、開合爭讓、疏密聚散、虛實相濟、氣韻生動。類似民間剪紙的黑白關系，特別是中國畫的布局，“疏可走馬、密不透風”等統一生動、有韻律和節奏的布局審美感覺，既考慮民族文化傳統的特點，又考慮到便于筆墨的發揮，既有變化與層次，又要求相互統一。

平面設計中稱傳統布局為構圖，成功的構圖能使作品主題突出，層次分明。如果把平面設計作品的二維空間分為實空間和虛空間，畫面實體視覺元素所占空間為實空間，其余部分為虛空間。平面廣告設計中的虛空間就是傳統的“留白意象”，是一種特殊的畫面處理手法，是經過精心安排達到“筆雖未到，而意已至”的畫面傳達效果。

平面設計作品中表面上看“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助特定的圖形符號或空間留白清晰傳達作品信息，不再是直接簡單的“見山是山”表達思想，通過恰當運用“虛”“實”對比，生成意象來傳達特定的主題，在有限畫面中產生無限的聯想，獲得“此時無聲勝有聲”的傳達效果，使畫面呈現出濃濃的意蘊美。設計作品中“有意空間”表現出有序與冷靜，帶來理性的視覺體驗；“無意空間”多為激情的、跳躍式的創作形式，帶來感情的視覺享受。平面空間各種表現方式并非截然分開，有時綜合運用，可產生意想不到的視覺意境。在精心構思創造的“意象”，除了為了“盡意”之外，通過強調作品的格調情趣獲得的效果更具有傳達的感染力。

3. 文字

平面設計中文字主要包括標題、廣告語、正文、說明、商家信息等內容。在設計過程中文字的構成基本要求是易讀、可讀。具體處理上通常有幾點須注意：

1）注意文字的排版。文字是設計的一個基本元素，文字的形態構成極大影響版面的閱讀效果。充分考慮行、列的不同排列，包括行距、字距、流向、字的高低錯落等版式設計，句子、段落及頁面的整體可視性及效果和形象，文字經過大小、字體、色彩的設計與搭配后，在變色、變體等設計后，將文字的功效最大限度發揮出來。

2）考慮受眾對文字的需求。在規劃版面時要與圖形設計同時、同等考慮，發揮說明與解釋的基本作用。考慮作品面對的受眾對文字的不同要求，包括平面設計產品的宣傳類型與場所，廣告幅面的大小、位置的高低與遠近，與公眾的視線距離，與受眾者接觸的時間長短等因素，充分考慮受眾心理需求去安排文字。

3）挖掘文字自身的內涵。漢字中隸草行等傳統書法體各有特色，宋體、黑體、各種現代美術字體各有用途；文字本身具有的意象，文字背后的社會風俗習慣、倫理道德各有特長。根據不同需求和意境選擇不同字體，設計效果將不同。將類似書法等中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計中，在設計中更好地詮釋出主題意境和內涵。

4. 圖形

平面設計中圖形是介入文字和美術之間的說明性視覺符號，通過設計形態將思維形象化、視覺化。

“民族的就是世界的”。傳統紋樣圖案歷經千年發展，具有典雅的風格和深度的內涵，通過精簡圖形，將圖形代表的精神維持，結合現代設計理念創作出能走向世界的作品。如盤長原為佛教法器又稱吉祥結，繩結形狀連綿不斷，沒有開頭和結尾，表示佛法回環貫徹，含有長久永恒之意。中國聯通公司的標識有古代吉祥圖形“盤長”紋樣，進行簡化后表達更符合現代欣賞美，蘊含井然有序、迅達暢通的意境。還有如中國人民銀行的標志圖案，是典型的傳統與現代設計結合的產物。

現階段很多的圖形設計作品只在視覺傳達形式上符合要求，通過平面設計軟件機械去完成作品，既不能很好地和傳統對話，也不能讓作品傳遞出民族價值觀與世界觀，作品自然無法達到具有一定的內涵美。

5. 色彩

有人曾說過，世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，就看如何運用。一個成功的色彩設計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。視覺傳達的時代性決定了在平面設計中把傳統思想和現代設計理念相融合，成功的色彩設計應該把色彩的審美性與實用性緊密結合，同時結合設計主題、內容及表現形式，取得統一的效果，現代設計色彩的選配與產品本身的功能、使用范圍、環境相適應。平面設計中為表達抽象的含義，將傳統色彩審美思維注入新的設計理念和設計方法，更有利于傳統文化的國際傳播。

責任編輯 潘孟良endprint