水土不服？阿里出售在美電商

本報(bào)駐美國特約記者 唐珺

據(jù)彭博社24日?qǐng)?bào)道，阿里巴巴將把旗下在美國唯一的網(wǎng)上電商平臺(tái)11Main出售給競爭對(duì)手OpenSky，后者為美國本土購物平臺(tái)。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的電郵公告，阿里巴巴仍將持有合并后企業(yè)的可觀股權(quán)，但未披露具體持股數(shù)量及交易價(jià)格。報(bào)道分析稱，此次交易已經(jīng)引發(fā)人們對(duì)“打破當(dāng)前美國電商市場格局難度之大”的關(guān)注。

法新社24日?qǐng)?bào)道稱，阿里巴巴去年6月在美國推出11Main網(wǎng)購平臺(tái)，主要服務(wù)于美國本土用戶，然而運(yùn)營才一年時(shí)間就被出售，這在一定程度上彰顯阿里巴巴在美“水土不服”，進(jìn)軍失敗。

據(jù)悉，與阿里巴巴在中國經(jīng)營淘寶的方式有所不同，11Main對(duì)入駐商家采取邀請(qǐng)制，只有受到邀請(qǐng)的商戶才有機(jī)會(huì)來11Main上開設(shè)店鋪，這在美國市場也尚屬首次。為與美國本土電商平臺(tái)競爭，11Main向商戶收取較低開店費(fèi)用，并且要求每一家網(wǎng)店都有獨(dú)特的風(fēng)格。但這樣的“精品”路線也導(dǎo)致這個(gè)新興電商平臺(tái)顧客群比較小眾，無法得到廣泛推廣。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，出售11Main是阿里巴巴對(duì)其全球電商市場格局的調(diào)整，此舉并不意味著阿里巴巴在北美市場的終結(jié)。有外媒猜測，造成11Main最終被出售的另外一個(gè)因素是由于其業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)于阿里巴巴整體來說相對(duì)較小，因此在發(fā)展過程中沒有獲得阿里巴巴中國總部的足夠支持。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴目前正集中精力在印度等新興市場尋找機(jī)會(huì)，在美國市場則更多是以投資者身份出現(xiàn)，投資領(lǐng)域涵蓋視頻電話應(yīng)用、手機(jī)搜索服務(wù)提供商以及打車服務(wù)提供商等。▲