微信鏈接突然失效了

劉春雄

微商們發現，微信鏈接的效果急劇下降，那些靠鏈接推廣的眾籌、微商，突然陷入無所適從的狀態。一個月前還很有效的鏈接，突然不靈了。

進入2015年，微信發生了很大變化。

進入3月份，微信的活躍度突然大幅下降。有兩個表現：一是公眾號的閱讀率下降；二是微信鏈接突然失效了。

上十萬粉絲，一篇文章的點擊量可能只有幾百或上千，上萬點擊量的文章已經很少見。這種狀況，讓微信專業寫手們很困惑，一些個人運作的公眾號幾乎處于半停頓狀態。

3月份，我曾經在公眾號提出，微信大群已經沒有價值，一定要做有深度溝通的小群。一個群超過100人，基本就沒法深度溝通，最佳規模是控制在40-50人。

進入4月份，一些微商們發現，微信鏈接的效果急劇下降，那些靠鏈接推廣的眾籌、微商，突然陷入無所適從的狀態。一個月前還很有效的鏈接，突然不靈了。

這是個什么狀況？怎么看待這個狀況？

社群在常態化

在我看來，社群似乎沒那么火了，但人們對社群的依賴卻增加了。這是一個問題的兩個方面。

社群雖然擴大了社交邊界，但不等于烏合之眾組成的社群也有價值。3月份之前，有太多烏合之眾的社群。隨便一個人，拉起一個社群，里面絕大多數人不認識，即使社群有交流，也不是“多對多”交流，仍然是“一對一”交流。這是有違社群“多對多”交流的本意的。這類社群的火爆，并非社群之福。從火爆到熄滅，太正常不過了。

另一方面，我們也看到社群已經進入生活的常態化，比如有些社群已經相當穩固，如家長群、健身群、社區群、炒股群、旅游群。這些社群成員有共同的興趣，有相似的身份，這些社群已經成為日常生活的一部分。

另一部分穩固的社群是工作群，包括企業內部的工作群，也包括企業與價值鏈的關系群。這些工作群，已經成為常態化的一部分，甚至內部管理流程也因社群而改變，比如因為社群使“多對多”的交流變成可能，內部會議因此而減少。

鏈接在背書，也在透支

去中心化時代，鏈接是信息篩選的一種重要方式。無節制的鏈接，等于向對方傳遞了過多的冗余信息或垃圾信息。如果這類信息傳遞過多，就會被對方拉黑。

據我了解，微信通訊錄比以前的電話通訊錄，聯系人至少增加一倍以上，還不包括微信群的聯系人。聯系人的增加，帶來信息量的劇增。

發微信的總在發微信，不發微信的總不發微信，這兩類人都是問題聯系人。對于第一類人，越來越多的人采取拉黑的方式；對于第二類人，有人隔一段時間就剔除一部分。這是正常的篩選。

正因為是否正常篩選信息成為人們之間判斷價值的方式，所以，現在微信鏈接已經很謹慎。如果一周內鏈接次數過多，你就會成為別人的信息累贅，所以，鏈接時，一般人都會思考：到底是在朋友圈鏈接，還是在微信群鏈接？

鏈接也是個人信用背書，做得不好就是信用透支，所以，現在都很珍惜一周內難得的幾次鏈接機會。

社群營銷進入專業化

以微信鏈接和傳播為主要方式的社群營銷，曾經支持了一批早期做微商的創業者，微信鏈接的突然失效，并不代表著社群營銷不行了。恰恰相反，它意味著社群營銷進入了專業化，甚至新的“陣地化”階段。

有專業門檻并非壞事，專業的篩選，是一個行業良性發展的標志。