我們賣的是一種文化體驗

車建芳

在家居建材這個以“家”為核心的行業里，對于產品和服務的文化體驗加碼，是一個重中之重的戰略命題。以美學地板跨界傳統地板，書香門地在行業里樹起了一面文化品牌旗幟，也給消費者傳遞了一個很獨特和深刻的品牌烙印，讓人們想到書香門地，就能想到一種高端性的文化之美。

在紅星美凱龍的家居商場中，你能感到一種濃烈的家文化氛圍，這種氛圍來自很多像書香門地這樣的家居產品企業，也來自紅星美凱龍自身。從紅星美凱龍第一代家居商場到第九代，我們在家居體驗式購物上一直不斷嘗試文化融匯創新，通過文化體驗上的創新引領來實現對整個行業的品牌引領，這種文化驅動，也包括愛家日活動的連續舉辦，包括對中國家居企業原創設計的行業性引領。

未來的家居產業競爭，一定是品牌文化體驗的競爭，關鍵就是要找到屬于自己的品牌文化魂魄。