基于傳播學的休閑體育與體育傳媒互動解析

張濤

中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 休閑體育是現代體育的一種表現形式，其發展趨勢影響著社會生活的方方面面。傳媒行業也受到了休閑體育的影響，并通過傳媒方式的快捷性和廣泛性，使得休閑體育的理念更加深入人心。本文從傳播學角度入手，通過分析休閑體育的發展現狀與趨勢把握休閑體育與體育傳媒之間的互動關系，以明確兩者之間的相互作用。

關鍵詞 傳播學 休閑體育 體育傳媒 互動

一、引言

隨著我國傳媒產業的不斷發展，我國的電視傳媒已經涉及到了生活的方方面面，而體育與傳媒之間的關系也隨著傳媒技術的發展而不斷的加深。從傳播學角度分析休閑體育的發展現狀與發展趨勢可以更加明顯的看出兩者之間的關系。隨著新型媒體方式的出現，網絡信息資源的多樣性為人們提供了越來越多的信息。休閑體育作為大眾媒體的重要信息來源，許多電視、網絡媒體都增加了休閑體育版塊，以吸引更多的觀眾。

二、休閑體育的發展趨勢及其對傳媒行業的影響

2008年北京奧運會在我國舉辦不僅提高了我國的國際地位，也是我國體育水平提高的象征。休閑體育作為現代體育事業的組成部分，也開始受到人們的重視。人們生活節奏的快速性和高效性也對休閑體育提出了更多的要求。休閑體育逐漸向著大眾化、社會化、多樣化、高效化的方向發展，成為人們生活的一部分。休閑體育提倡全民健身、終身體育的理念，重視體育對人們身心的雙重影響[1]。隨著休閑體育方式的推進，我國體育事業也在不斷發展與進步，與體育相關的第三產業也得到了推動和發展。體育傳媒通過更加新穎、多樣化的方式對休閑體育的相關理念和活動進行傳播和報道，從而促進休閑體育理念的滲透和發展，滿足了人們對休閑體育的需求。

三、從傳播學角度分析休閑體育對體育傳媒的積極影響

（一）休閑體育為體育傳媒提供了充足的信息資源

大眾媒體需要依靠更多的社會關注才能得到生存和發展。休閑體育具有巨大的社會需求，也被更多的人接受和喜愛，因此，休閑體育節目的報道能夠得到大眾的支持。當前國內眾多的民眾都是體育賽事的持久關注者，一般對國際型及國內的賽事都十分關注。但是國際性體育及國內體育比賽不可能全部得到直播，這就需要體育傳媒對相關的賽事進行關注和報道。體育賽事能夠為體育傳媒提供更多的信息資源。在一些大型城市中體育賽事都會與體育傳媒進行合作，讓體育傳媒對相關賽事信息進行宣傳和報道，體育傳媒參與到體育賽事的過程中，也因此獲得了更多的信息和途徑。

（二）休閑體育為體育傳媒積聚了經濟來源

休閑體育的經濟性價值不僅僅在于體育賽事及體育事業本身的經濟性產出，也體現在其與相關產業的互動關系中，這種間接性的經濟價值能夠為相關產業帶來更多的經濟效益。而休閑體育能夠通過體育賽事、體育節目等項目中對體育傳媒方式的引進為體育傳媒贏得更多的經濟支持和資金利潤。休閑體育是商品經濟中的一部分，其為了促進自身的發展需要不斷舉辦體育賽事、引進體育節目來獲取更多民眾的參與和支持[2]。在此過程中，體育傳媒能夠通過宣傳、策劃活動獲得更多的資金來源，另外體育傳媒往往還需要與相關的贊助商、舉辦商進行合作，對相關的商品和場地等進行宣傳，通過這樣的方式獲得更多經濟來源。

體育賽事的轉播和報道也是體育傳媒的一大經濟來源。人們除了在現場參與體育賽事的觀看之外，還需要通過電視、網絡等渠道進行賽事的觀看。在體育賽事播放的過程中，相關領域及商家會通過體育傳媒的方式進行廣告的宣傳和營銷。例如，體育運動服裝耐克、李寧等都通過對體育賽事的贊助及對體育傳媒中的廣告宣傳對自己的品牌進行營銷，以獲得更多的消費群體。

（三）休閑體育引導著體育傳媒的發展方向

休閑體育的提倡健康娛樂的體育精神，也引導著人們的體育理念。休閑體育雖然依靠體育傳媒進行傳播和發展，但是其對體育傳媒的發展起著重要的引導作用。體育傳媒是一種商業化的媒體運作方式，許多的體育媒體會出于自身利益的需要而進行商業化的運作，在這個過程中對消費產品的過度宣傳、對大眾消費觀念的不良引導可能會使人們產生錯誤的體育觀念，而休閑體育本身的發展和研究能夠發揚體育的積極引導作用，從而平衡媒體的商業利益與文化宣傳之間的關系，正確引導社會的價值觀念[3]。

四、從傳播學角度分析體育傳媒對休閑體育的促進作用

（一）體育傳媒為休閑體育創造了更為廣闊的發展空間

體育傳媒包含著多種傳媒形式，其中網絡數字資源及電視傳媒方式是最主要的體育傳播方式。體育傳媒通過其聲像、數字、動畫等技術信息為人們提供更加生動、更加立體的觀看效果，且體育傳媒的即時性、快捷性也為休閑體育的報道和傳播提供了可能，人們能夠通過體育傳媒隨時隨地觀看體育賽事[4]。另外，隨著社交網絡的發展，越來越多的人們開始通過體育媒體的方式參與到對休閑體育項目的評論和溝通過程中，這也為休閑體育的發展提供了更為廣闊的發展空間。

（二）體育傳媒推動休閑體育理念的傳播和發展

體育是一種社會存在方式，也是一種文化理念。休閑體育所蘊含的體育精神具有積極性和發展性，需要得到推廣和宣傳，而體育傳媒正是實現這一目的的最佳途徑。人們通過體育傳媒接收到更多的體育精神和體育內涵，并從中不斷發展和完善自己，從中獲得了視覺上的享受和精神上的滿足，體育傳媒能夠通過自身的影響作用推動休閑體育理念的傳播，推動體育文化的發展。

參考文獻：

[1] 范美玉，陳文遠.休閑體育與體育傳媒的互動探析[J].新聞愛好者.2010.7（5）：52-53.

[2] 陳文遠，陳俊欽，陳鴻，熊仁.休閑體育對體育傳媒的作用研究[J].東華理工學院學報（社會科學版）.2009.15（4）：85-86.

[3] 董永利.休閑體育與電視傳媒的互動研究[J].科教文匯.2012.15（4）：156-158.

[4] 康樂，周道平.論電視傳媒與休閑體育文化發展——談浙江衛視“中國星跳躍”[J].運動.2014.8（1）：46-49.