現代市場營銷的本質研究

摘 要：市場營銷作為企業經營管理活動的中心，其發展至今已有很長的歷史。經濟全球化的加劇及我國市場經濟體制的確立，使得市場營銷在企業中的地位日益增長。然而直至當前，就業界對市場營銷的本質仍然未給予明確的定義，對其定義仍然處于模糊不清狀態。下文分析了市場營銷現狀，并對其本質進行了探析。

關鍵詞：現代市場營銷；營銷本質

一、引言

在當前社會來說，市場營銷的成敗關乎著企業的生存與可持續發展。明確市場營銷本質，能為企業在市場營銷活動中提供戰略性指導。然而，市場營銷本質不是一成不變的，與社會經濟體制一樣隨著不同市場的發展階段的變化而變化。且市場營銷的理念和實踐活動在一定程度上受市場營銷的本質所影響。故探究現代市場營銷的本質在當前來說，已經成為了一項具意義性與必要性的重要工作。

二、市場營銷的現狀分析

在市場競爭國際化的現如今來說，許多跨國公司正在急速擴張，并且尋求能夠得到政府的支持。而獲取政府支持的跨國公司在國際市場上逐漸居于支配地位，使得市場競爭日漸復雜化、激烈化。在這樣一種嚴峻的形勢下，許多企業紛紛尋求各種新的經營模式以獲得企業的可持續發展。但是也仍舊存在著許多老舊觀念的企業經營者，他們仍然將營銷觀念停留在小農經濟層次，忽略了現代各種新型的網絡營銷、品牌營銷等現代營銷手段。甚至有些民營企業采取運用規章制度來硬性加強營銷管理，導致了營銷戰略管理的效率不堪直視。隨著社會的不斷發展，信息化、全球化經濟時代正席卷而來，傳統的市場營銷理念已經不適用于現代市場營銷戰略當中。企業經營者若想要在市場競爭中獲勝，其營銷觀念就必須要與時俱進。將傳統的營銷理念轉變為新型的營銷理念，即以顧客為中心，以顧客需求為出發點，以尋求滿足顧客而獲得企業生存希望。

三、市場營銷本質看法誤區

市場營銷本質至今仍未有一個明確的定義，因此各種各樣的看法便不斷涌現，并且存在著明顯的誤區，導致其嚴重影響了人們對市場營銷本質的深刻含義的認識。并且，市場營銷本質對于企業在營銷戰略中的指導起著重要的作用，如果誤導了市場營銷的本質，將影響著市場營銷活動的有序發展。現階段，人們對其本質認識的誤區主要體現在以下幾點：其一，人們對于市場營銷本質的認識仍然停留在傳統的營銷理念層次。認為其本質就是產品或服務的生產和銷售過程，并且將營銷對象、營銷過程以及營銷模式都進行了錯誤的劃分，于是就有了生產盲目性，進而常常引發市場中出現供不應求或供過于求的經濟現象。這樣不但對市場造成了混亂，還會造成對市場經濟的不健康發展。其二，人們易將市場營銷本質誤認為是企業職能。而長期以來，中外市場營銷學者對其本質給出的定義卻一直模糊不清。但是給出的定義中在其內容上所涵蓋的范圍變得廣了，也認為其本質只是企業為實現自我職能的一種基本反映。企業也因此將市場營銷認作是一種產品銷售計劃，并按照這樣的計劃去進行產品或服務的營銷活動。但從整體來看，這樣的定義卻不夠明確，該定義存在模糊認知，有待進一步的明確。

四、現代市場營銷的本質探析

市場營銷活動作為企業在市場中得以維持生存與發展的重要因素，其本質的探析對現階段企業發展狀況來說，具有十分重要的意義。然而因其至今存在著人們對本質的錯誤看法，使得市場營銷活動在很多時候沒有圍繞市場的真正需求來生存產品，而是其經營戰略較為盲目，導致市場經濟出現各種弊端。

首先，市場營銷本質對于一個企業在進行一切市場營銷活動時具有戰略性指導作用。不論其規模的大小，資金是否雄厚，都要有其經營理念，并且該理念能夠為企業帶來營銷指導。在當前市場競爭激烈的現狀下，要想在市場中立足，就必須要有先進的營銷理念。而全面衡量一個企業在市場中的營銷活動，不僅要從其自身的經濟效益出發考核，還要考核其社會效益。因為企業的可持續發展前提便是為人類社會的可持續發展創造和傳遞新的生活標準。只有創造和傳遞新的生活標準，才能夠體現現代企業的核心價值。

其次，企業是維持人類社會可持續發展的重要部分，同時也是市場營銷活動中的主體。現代企業應當要根據市場的發展方向建立起循環經濟以及經濟可持續發展的營銷意識，在經濟實力逐漸增強時要懂得如何利用資金去支撐發展循環經濟的技術設備和研發能力，以向人類社會可持續發展的營銷新模式前進。

并且，企業的營銷目光要放的長遠，在未來的市場營銷活動中，定是向著全球化趨勢發展的。而全球市場也是現代企業得以提高市場競爭力的一個大舞臺，想要將企業規模擴大、變強、做久，就必須要順應現代全球化市場的發展趨勢，充分了解客戶的需求，把握全球化市場變化趨勢，創造更好、更新的產品和服務，讓企業能夠在眾多競爭對手中略勝一籌。如果企業在營銷上鼠目寸光，堅守傳統的經營理念，將目光定在小農經濟層次，則必將在全球市場上與其他競爭對手的距離拉得越來越遠。

此外，在現代社會中，低碳經濟發展模式越來越成為人類生產活動中所倡導的生產模式。利用低碳經濟發展模式，在不損害其他非人類物種的根本利益上去做到發展經濟兼資源保護，將資源與環境進行最大限度的協調，使其能夠為子孫后代帶來可持續生存與發展的根本保證。這樣的生產營銷模式，其實質就是建立在循環經濟的基礎上去實現人類社會可持續發展的，也必將成為全球趨勢中的營銷戰略。

五、結語

隨著經濟全球化時代的逐步發展，市場營銷作為企業賴以生存的一部分，其營銷戰略中不僅是要具備有全球市場意識、營銷理念及其具有營銷能力的專業人才。總之，市場營銷本質的研究，不僅能夠為企業在營銷活動中得到戰略性指導，還能夠幫助企業向全球化市場前進發展。以滿足顧客需求出發，以創新營銷模式和發展循環經濟為手段，才能實現人類社會的可持續發展。

參考文獻：

[1]王曼瑩.對現代市場營銷本質的再認識[J].北京印刷學院學報，2007（03）：38-40.

[2]楊啟星.論現代市場營銷的本質[J].才智，2015（04）：346.

作者簡介：李曉輝（1983.09- ），河南省平頂山人，助理講師，本科，專職教師，平頂山財經學校，研究方向：經濟，市場營銷