商業(yè)插畫在包裝設計中的應用給企業(yè)帶來的經(jīng)濟價值

袁崇雯

摘 要：目前，人們越來越關注商品包裝設計的藝術價值和視覺沖擊力，設計者期望以此吸引消費者的眼球，最終達到促銷商品的目的。因此，應改變包裝、大量運用商業(yè)插畫。從商業(yè)插畫的設計出發(fā)，圍繞當前包裝設計面臨的經(jīng)濟環(huán)境，探討了商業(yè)插畫在包裝設計中應用的經(jīng)濟價值。

關鍵詞：商業(yè)插畫；包裝設計；經(jīng)濟價值；感官體驗

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.037

在現(xiàn)代設計中，商業(yè)插畫具有較強的表現(xiàn)力，其與繪畫藝術是密不可分的。商業(yè)插畫的繪畫技法和表現(xiàn)藝術參鑒了繪畫藝術的表現(xiàn)技法，商業(yè)插畫與數(shù)字技術的結(jié)合使其無論是在探求表現(xiàn)技法的多樣性，還是在設計主題表現(xiàn)的深度和廣度方面都有了長足的進步，展示出更加獨特的藝術魅力和表現(xiàn)力。它的服務對象是品牌所售賣的眾多系列商品。品牌在商業(yè)活動的舉辦中會需要插畫將信息精準地傳達給觀眾，使其正確接收、記憶這些信息，并使受眾采取行動，激發(fā)他們的興趣，試圖說服他們相信并購買該品牌。在這個過程中，受眾會接受品牌宣傳的內(nèi)容，驅(qū)使他們進行最后的購買行為。

1 經(jīng)濟環(huán)境中的商品包裝設計

在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，我國的市場經(jīng)濟已經(jīng)逐步形成。商品包裝作為社會的產(chǎn)物，在這個特定的發(fā)展的社會階段中必須與市場接軌，并反映時代氣氛。從目前的情況看，好的產(chǎn)品沒有優(yōu)良的設計包裝很難獲得更多的購買者，也很難使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟效益。當今社會屬于節(jié)奏較快、時尚的社會，商業(yè)插畫包裝后的產(chǎn)品會變得非常搶手，人們在挑選商品時往往會注重包裝設計，具有好的插畫包裝的商品可區(qū)別于其他商品，體現(xiàn)了購買者不俗的品味。由此可見，商業(yè)插畫在包裝中的運用可提高產(chǎn)品的銷量。

2 商品包裝設計的經(jīng)濟價值

2.1 可提高企業(yè)管理活動的經(jīng)濟價值

目前，包裝已從簡單的商品保護和美化作用轉(zhuǎn)化為更加重要的功能——促銷。在商品包裝設計的幫助下，可達到企業(yè)的銷售目標，因此，提高利潤是商品包裝的關鍵功能之一。好的包裝設計不僅要突出其特殊的設計元素，且每一個細節(jié)都要完美地處理。只有這樣，才能完美地展現(xiàn)所有的美感。此外，一些包裝設計中的要素可展示企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)，比如展示其內(nèi)涵在商品包裝中的企業(yè)文化理念。結(jié)合產(chǎn)品本身的固有特性，滿足消費者對商品的高層次的審美追求，并滿足人們不同層次的心理需求。越來越多的包裝開始使用商業(yè)插畫，使包裝與插畫相互碰撞、融合，使人眼前一亮。以往，插畫總是與書籍緊密聯(lián)系在一起，但隨著越來越多的時尚大品牌將其運用在包裝上，很快就使時尚者為之瘋狂，插畫的魅力也逐漸體現(xiàn)出來。比如，一件造型簡單、質(zhì)樸的品牌商品，在插畫家妙筆生花地改良后，立刻變成了“全球限量版”；有些品牌推出了與某插畫大師合作的限量包裝款，使商品標價翻了幾倍甚至十幾倍，這便是其品牌價值和市場價值在插畫包裝上最直接的體現(xiàn)，插畫漸漸在品牌中以包裝的形式量產(chǎn)、傳播。

2.2 增加商品的訴求

產(chǎn)品包裝設計可起到促銷的作用。對于包裝設計而言，可使用的藝術元素主要有圖形、色彩和文字等。對于商品而言，每一種設計元素都具有獨特的個性，不同的設計元素突出了產(chǎn)品不同的品質(zhì)。一個品牌在上市前就會有所定位，比如消費者的年齡層次、宣傳手法和營銷形象等，這些都是決定一個品牌能否成功的重要因素。以韓國化妝品品牌Etude House（愛麗小屋）為例，無論是在市場定位，還是在其包裝選擇上都是非常成功的，且其包裝更新?lián)Q代速度非常快。該品牌能快速順應時代潮流、更換包裝的關鍵在于該品牌的所有商品甚至廣告，都大量運用了插畫。愛麗小屋手霜的包裝十分可愛，這是因為該品牌的主要售賣對象為年輕女性，其產(chǎn)品包裝極為年輕、可愛。與其說愛麗小屋是專門為20～30歲的女性打造彩妝用品，還不如說愛麗小屋是為了這世上所有有著公主夢的可愛女生而打造的集可愛、精致、豐富和變化于一體的綜合化妝品品牌。

商品的包裝設計能有效提高商品的附加價值，企業(yè)也能從中獲得可觀的經(jīng)濟效益。良好地運用商品包裝，可幫助企業(yè)提升其品牌形象和企業(yè)形象，并達到促銷商品的目的，從而給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟價值，這也是包裝設計藝術給企業(yè)帶來經(jīng)濟價值的客觀體現(xiàn)。

3 結(jié)束語

商業(yè)插畫包裝在品牌文化中越來越多的運用是必然的，給企業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟效益。在包裝中加入商業(yè)插畫的創(chuàng)新設計直接刺激了消費者的視覺，進而提高了商品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造了非常可觀的經(jīng)濟效益。由此可見，包裝設計在企業(yè)發(fā)展中具有重要的地位。在包裝設計中，在圖形、色彩元素的幫助下，彰顯了文化和藝術表現(xiàn)力，它們可以顯示商品的個性特征，滿足人們的感官體驗，使其認同商品，從而達到銷售的目的。

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〔編輯：張思楠〕