消費也在轉型中

消費有望繼續成為宏觀經濟的領跑馬車，而消費增長的動力也正發生變化。

近日，商務部國際貿易經濟合作研究院在京發布《2015年消費市場發展報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，今年消費驅動型發展模式將基本確立，消費增速、結構、熱點、動力等將發生相應變化。

《報告》稱，2015年經濟新常態將帶動消費進入新常態，經濟增速回落必然導致消費增速回落。與此同時，全面深化改革將進一步降低制度成本緩解供給瓶頸、釋放消費潛力，同時自貿區、“一帶一路”等擴大開放的舉措又會有利于進口消費，創新驅動和“互聯網+”等進一步助推消費升級。

繼續擔綱領跑馬車

2014年盡管宏觀經濟增速下滑，但消費占比首次突破50%，成為經濟轉型的亮點之一。

數據顯示，今年一季度，我國社會消費品零售總額7.1萬億元，同比增長10.6%。扣除價格因素實際增長10.8%，比上年同期分別放緩1.4和0.1個百分點。一季度固定資產投資和出口增速都有所回落，雖然消費增速也出現了一定程度的下行，但是增長穩健，在三駕馬車中拉動力也最為強勁，位居三駕馬車之首。

“二季度消費增長仍將朝著平穩向好的方向發展，對經濟增長將繼續發揮第一拉動力的作用。”商務部新聞發言人沈丹陽4月16日在例行發布會上指出。

他進一步指出，這主要是因為三個有力驅動因素將持續發揮作用。一是新技術催生的商品消費新熱點還在涌現。比如，4G通訊網絡的普及和信息消費的快速發展，推動了通訊產品更新換代的消費需求。二是新理念帶動大眾化服務消費持續升溫。一季度餐飲收入、電影票房等都有明顯增長。此外，多方面的數據顯示居民消費的意愿在走高。一季度銀行卡跨境消費止跌回升。中國經濟景氣監測數據也顯示，一季度消費者信心指數超過前兩年的水平。

不過，即使是50%的消費率，與其他國家相比，依然差距很大。據商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍介紹，美國消費率能夠達到80%，有些年份甚至接近90%，英國、德國、法國等歐洲主要國家基本上是70%至80%的水平。

和轉軌國家相比較，羅馬尼亞、俄羅斯的消費率也基本在60%至70%。和文化相像的東亞國家相比，日本、新加坡的消費率也都在70%左右。人口大國且同樣是新興經濟體的國家，比如印度，消費率也在60%至65%的水平。

“不論是與發達國家相比較，還是與發展中國家相比較，不論是新興經濟體還是轉軌國家，不論是東方文化影響的國家還是人口大國，中國的消費率都是特別低的，而且低很多，雖然我們實現了‘十二五目標，但離未來轉變經濟發展方式，真正地轉換動力，還任重而道遠。”趙萍說。

動力轉換進行時

趙萍在接受媒體采訪時表示，“中國的特點是經過了計劃經濟的轉軌，而計劃經濟的特點就是集中全國的財力來發展經濟，就是支持積累，控制消費，重積累，輕消費，轉軌國家在轉軌之后也開始實行市場經濟，也開始注重消費與投資協調的關系。”

值得關注的是，消費增長的動力也在發生變化。《報告》稱，我國消費正在從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動，從城鎮消費轉向城鎮化驅動。

由于經濟下行壓力必然傳導到消費，預計2015年以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速將會進一步下降。但是，服務消費的增速遠高于商品消費。其中，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快于食品類和衣著類，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。

此外，生活必需品和耐用品消費占比下降。其中，代表食品消費的恩格爾系數繼續下降，平均每年下降近0.5個百分點，中國城鄉消費均進入到相對富裕的發展階段；衣著類消費支出比重下降，每三年下降1個百分點；汽車家電消費維持低增長。但是，新型消費增長強勁。預計全年網上零售額增長仍將保持50%左右，占社會消費品零售總額比重再提高1個百分點，代表消費結構升級的商品銷售明顯快于一般消費品。

2015年，我國農村居民可支配收入增速預計仍將高于城鎮1-2個百分點，城鎮消費增長速度仍將低于農村，但是城鎮消費占總消費的比重將再提高0.5個百分點。

智慧生活帶來新消費

《報告》指出，智慧生活消費、綠色環保消費、全球時尚消費、文化體育消費將成為今年的主要消費熱點。其中，今年消費的最大亮點是智慧生活消費。智能化產品滲透到消費者生活方方面面。我國消費者對智能化生活相關消費愿望強烈。有超過81%的中國消費者表示愿意購買讓生活更為便捷的產品和服務。預計今年智能生活產品仍將呈現快速增長趨勢，其中可穿戴設備和智能電視的增長最為明顯，全年增速均可達到20%以上。

二是綠色環保消費。對環境污染的關注繼續激發綠色健康消費快速增長。環保防護類產品以及綠色有機食品消費將保持較高的增長速度，新能源汽車銷量將繼續保持高速增長。

三是全球時尚消費。從以前的奢侈品到現在的運動、數碼、農產品，中國消費者正在更快地融入國際消費市場。由于跨境電商平臺數量和可選品類的增長，香奈兒領銜的奢侈品降價潮，高端消費品市場將迎來購買小高潮。

根據新常態下消費的新特點，趙萍表示，要在制度環境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會保障方面仍需不斷完善以外，還應該結合今年消費發展趨勢，在消費發展較快的領域出臺配套措施，以提升消費增長點對總消費的拉動作用。endprint