騰訊為村：“大眾創業萬眾創新”下的“互聯網+農村”試驗

文丨陳圓圓 騰訊集團企業社會責任部總監

騰訊為村：“大眾創業萬眾創新”下的“互聯網+農村”試驗

文丨陳圓圓 騰訊集團企業社會責任部總監

一場劃時代的變革，正因“互聯網+”的到來而深刻地改變著中國。“互聯網+城市”已然顛覆了我們的生活方式，而在廣袤的中國鄉村，這場變革卻還在醞釀、孕育，即將破繭而出。

在過去的30年間，中國經濟快速發展，獲得財富的機會大量在城市中涌現，農村青壯年為追逐財富開始大規模向城市流動，造成了農村日益嚴重的“空心化”問題，而“空心”所帶來的情感失連、信息失連持續消磨著鄉村的活力，更進一步阻斷了鄉村與財富的連接，鄉村的發展陷入了停滯。

中央1號文件連續十二年聚焦“三農”問題，從政府到民間，從社會組織到個人，對鄉村發展的探索一直從未停歇。2015年兩會上李克強總理在政府工作報告中提出了“大眾創業、萬眾創新”與“互聯網+”兩大戰略，中國農村如何抓住“雙創”與“互聯網+”時代浪潮所賦予的機遇，后發趕超實現跨越式發展？

今年春節李克強總理視察黎平時看到了經過設計師設計包裝的“有牛黑米”，當總理得知可以在網上賣大山里的物產時連說三聲好。

過去六年，騰訊基金會在中國西部貴州黎平縣的小山村里，默默展開了一場用互聯網重新發現鄉村價值的實驗性實踐，親自組織實踐了一次為鄉村插上移動互聯網翅膀的“創業”之旅。一路上雖然遭遇了無數鼻青臉腫的教訓，卻也收獲了一份“互聯網+農村”創業大潮中的寶貴經驗。

在家門口唱侗歌賺錢：互聯網為古老侗寨創業“開腦洞”

啟動于2009年6月的騰訊“筑夢新鄉村”項目，用了6年時間扎根中國云貴鄉村，從捐贈教學樓、愛心書包、快樂運動場，到為鄉村教師培訓、捐建多媒體教室，曾經穿梭于寫字樓的IT白領卷起了褲腿，和當地老鄉一樣成了奔走在田間地頭的“泥腿子”。可雖然全心傾注，卻因為PC時代的鄉村公益仍被局限在傳統模式之中，而并沒能發揮互聯網企業的核心能力，讓這群帶著夢想的騰訊人時時都有一種有勁使不出來的感覺。騰訊基金會曾一度自問：到底互聯網能不能讓鄉村跨越數字鴻溝，為他們帶來發展，是不是我們太異想天開了？

直到2011年，騰訊人在貴州黎平銅關村偶然接觸到了侗族大歌——無指揮無伴奏的多聲部合唱，驚為天籟。也就在那一年，騰訊人用互聯網思維為當地的村民想要舉辦的歌會進行了一場網絡“眾籌”，當古老的侗歌與互聯網相遇，竟產生了令人驚嘆的奇妙反應。

在銅關五百地方，流傳著十八臘漢臘乜的凄美愛情故事。古時為保持家庭人口平衡，侗族人實行的是姑表親：姑姑的女兒必須嫁給舅舅的兒子；而侗族人生來愛唱歌的天性，又為年輕人提供了自由戀愛的沃土，一起“月堆華”、“行歌坐夜”日夜以歌傳情的十八對青年男女決心抗命，在銅關村臘漢坡頭，歌唱他們純真的愛情三天三夜水米不進，最后力竭而亡集體殉情。在舉族震驚的同時，也強有力的撼動了當地的封建婚俗陋習，為更多年輕人爭取來了幸福的生活。此后，銅關五百地方每個村寨都會輪流舉辦“十八臘漢歌會”，以示紀念。

新時代下雖然婚俗已變，以歌傳情的基因卻一直流淌在侗族人的血液之中。可在閉塞的大山深處，失去了社交功能的侗歌，更持續經受著貧困的沖刷，讓這份熱愛在無奈中日益淡泊。“這年頭辦場歌會，光接待來自周邊村寨成百上千的歌者，可能都要花費掉幾萬元錢，那都只能是村民們一角一塊攢下來的血汗錢”，老村長如是說。“過節窮三年”的后果，讓每一個村寨都只能對歌會想想，而難以邁出腳步承擔。

騰訊先從公司內部的市場活動中“化緣”來6萬元錢。在眾籌還未盛行的2011年，為銅關“十八漢臘乜歌會”在騰訊網上做了一個專題，面向騰訊網友征集200個入山體驗天籟侗歌的機會，每人只需要向村委會交300元“門票”，就可來參加侗寨歌會，還能體驗享受兩天一夜的“侗家樂”。

騰訊人扎根云貴鄉村六年，為鄉村做連接。

互聯網強大的傳播力和騰訊的媒體號召力，讓侗族大歌以互聯網的方式跨越地理屏障，進入人們的視野，短短3天報名便超過了200人，為歌會的舉辦方銅關村委會籌款超過6萬元。對銅關來說，這是一場空前的盛會，為籌備歌會，全村2/3在外打工的年輕人辭工返鄉參加，十里八鄉的數千村民從各處趕來，外國友人也慕名前來。整場歌會不僅沒讓村里掏一分錢，還為村里創造了14萬元的收入，這對于一個當時人均年收入僅2000元的村莊來說，真是一場意外的驚喜，更在活動舉辦后的三個月內，有10個銅關小伙子因歌會相識，娶來了外村媳婦。

直到第二年的十一長假，歌會帶來的影響仍然在持續發酵，這個一年前在任何搜索引擎上都無法找到的銅關村，一年下來共接待了中外游客上千名。歌會的成功舉辦讓古老侗寨的村干部和寨老們初次體驗到了互聯網的神奇，大山中的貴州因地理阻隔而信息閉塞，無論是山中的物產還是藝術瑰寶都只能“孤芳自賞”，而互聯網這一次，讓距離不再成為問題，將大山深處的古老侗寨直接與世界相連。

移動互聯網的山村實驗：在家門口就能有一份有尊嚴的收入

歌會的成功舉辦也讓騰訊人開始思考，比起捐錢，互聯網企業的核心能力更能為鄉村發展帶來裂變式的機遇——如果你真心想做一件事，互聯網真的能讓全世界都來幫你！

銅關村和全國各地的絕大部分村莊一樣，也是“386199”部隊留守、青壯年外出打工，至2012年村民人均年收入也僅有2300元。歌會結束，年輕人又像候鳥一樣回到各個城市打工，這個村莊再一次的沉寂了。我們如何讓侗族大歌永遠充滿活力的傳承下去？

2012年，騰訊基金會選址貴州省黎平縣銅關村，投入資金、整合設計師資源、組織村民用傳統技藝建造了一組占地46畝，建筑面積5600平方的“銅關侗族大歌生態博物館”。這個博物館不僅是侗族文化的交流平臺，也是銅關村的“一村一品”，讓大家縱情歌唱，吸引更多人來此旅游，為村民們創造家門口的收入。與此同時，騰訊人還為這個村莊建立了一套信用機制，遵守十二條信用約定的村民，根據寨老和村委打分，就可以根據積分高低，直接參與博物館利潤的分紅之中。

2014年，移動互聯網開始伴隨著千元以下智能機的普及和運營商基站的推廣進入鄉村，相比于使用門檻高的PC固網時代，移動互聯網為迅速拉近城鄉距離打開了新的局面。

騰訊人從2014年11月開始，在銅關展開了一場實驗：從發手機、建基站到幫助村民建立微信群、微信公眾號，如今大山深處古老的銅關侗寨已然邁入了互聯網生活。村口的小賣部可以用微信支付購買生活用品農具種子；65歲的吳培珊老人偶爾會到小賣部門口蹭WIFI與遠在廣東佛山打工的小兒子視頻聊天；不識字的侗族老人也學會了用智能手機聽歌、看侗戲，用微信喊家人吃飯，召集隊友唱侗歌；歌隊隊長吳定芝還開通了微信支付，用微信發放唱歌的勞務費……村民們從不懂、不信任到使用中情況百出，現在已經都親身感受到了移動互聯網真的可以帶來的溝通便利和情感財富。

移動互聯網時代的到來讓在大山深處的村民也能通過手機直接與世界相連。

鄉村創業，首先要連接一切

從為一場歌會做營銷，到帶領一個村莊創業，在扎根中國鄉村的6年中，騰訊人發現中國鄉村最根本的問題是失連——信息失連、情感失連、財富失連。改革開放以來獲得財富的機會大量往城市匯聚，為了尋求財富，大家離鄉背井進城務工，“386199”部隊讓中國的鄉村空心化日益嚴重，親人間的情感失連了；而青壯年的離開，讓留守的老人和小孩子又與信息失連了；信息的失連，進一步加劇了鄉村財富的失連，于是我們看到：城市在快速奔跑，而鄉村還在原地踏步。

騰訊人在鄉村的實踐中發現，在鄉村創業最迫切而缺乏的其實不是錢，而是人。互聯網+鄉村的核心驅動是“人”，特別是具有互聯網思維的年輕人、那些認同“綠水青山就是金山銀山”的年輕人，但白手起家的年輕人如若沒有資金、沒有經驗，所有美好的暢想都將只是空想，缺乏具體可操作的指引，以及發展所需的資源和傳播支持。

8月19日，“為村開放平臺”將向全國發布，不論你是否已經離開鄉村久居城市，還是依然居住在山野鄉村，我們都有一段扎在鄉村的根和一份期待能回饋鄉村的鄉愁。對于鄉村中的人們而言，久藏在心中那份與時代接軌的渴望，也早已暗流涌動。

為村護航的政府官員、為村鉆研的專家學者、為村發聲的媒體和媒體人、為村助力的資源企業和個人、為村申請的鄉村建設青年帶頭人代表們……也許會因為你霎那間的觸目所及，互聯網+農村的創變就可以萌芽、開始生長，而我們每一個人都將可以成為這場創變的推動者。