讓更多民族品牌茁壯成長(zhǎng)

文丨當(dāng)代貴州全媒體記者 楊彥榮

讓更多民族品牌茁壯成長(zhǎng)

文丨當(dāng)代貴州全媒體記者 楊彥榮

在全球知名市場(chǎng)調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略今年1月發(fā)布的2015年度“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”中，茅臺(tái)以76.08億美元的品牌價(jià)值，位列白酒類第一。

從昔日的小作坊發(fā)展成為現(xiàn)代化的大集團(tuán)，茅臺(tái)品牌百年的風(fēng)雨歷程，是中國(guó)民族品牌由弱變強(qiáng)、發(fā)展壯大的一個(gè)縮影。

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)值2010年超過(guò)美國(guó)居世界第一，占全世界的20%以上。“中國(guó)制造”風(fēng)靡全球，中國(guó)作為“世界工廠”名副其實(shí)。

然而，中國(guó)只是全球制造業(yè)大國(guó)，并非制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。近年來(lái)，海爾、聯(lián)想、華為、海信、茅臺(tái)等眾多民族企業(yè)都在國(guó)際舞臺(tái)上大展拳腳，但總體來(lái)看，中國(guó)的民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)中實(shí)力“欠佳”，還沒(méi)有形成足夠的國(guó)際影響力。

這從2014年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜可見(jiàn)一斑。美國(guó)的全球知名品牌數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，共有227個(gè)，占到45%；法國(guó)44個(gè)；英國(guó)42個(gè)；日本39個(gè)；中國(guó)29個(gè)，僅占5.8%。

民族復(fù)興、大國(guó)崛起，離不開(kāi)具有世界影響力的民族品牌的支撐。民族品牌，不僅具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還蘊(yùn)藏著深厚的民族文化。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)有實(shí)力的企業(yè)期盼走出國(guó)門，擁抱全球市場(chǎng)。在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想下，在工業(yè)4.0、中國(guó)制造2025等一系列時(shí)代變革和發(fā)展藍(lán)圖中，中國(guó)民族品牌理所當(dāng)然應(yīng)該肩負(fù)更多的責(zé)任，把握好時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)民族品牌的成長(zhǎng)，離不開(kāi)政府的支持，社會(huì)的培育。

政府應(yīng)當(dāng)最大限度的為民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造條件。一方面，政府要為品牌營(yíng)造更加自由和公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。除了制定一系列的財(cái)稅、土地、工商等有利于品牌發(fā)展的政策，還應(yīng)通過(guò)完善市場(chǎng)法規(guī)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌保護(hù)建立起堅(jiān)實(shí)的保障。此外，應(yīng)加強(qiáng)外資并購(gòu)案的相關(guān)審批，特別是涉及國(guó)有民族品牌、具有我國(guó)特色的民族品牌的并購(gòu)案，需要進(jìn)行嚴(yán)格限制，在這方面，美國(guó)、德國(guó)等世界品牌大國(guó)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。美國(guó)對(duì)內(nèi)有《購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品法》，對(duì)外有“301條款”，從而為美國(guó)本土品牌提供最優(yōu)厚的庇護(hù)。在德國(guó)，政府和公眾都有權(quán)利拒絕可能損害公眾利益的并購(gòu)案，以此保護(hù)本國(guó)民族品牌。另一方面，政府要善于激活本地的傳統(tǒng)品牌企業(yè)，尤其是百年老字號(hào)等品牌企業(yè)，應(yīng)當(dāng)加大傳統(tǒng)品牌企業(yè)保護(hù)，重點(diǎn)打造，推動(dòng)其商業(yè)模式創(chuàng)新以及品牌資源釋放。

民族品牌的茁壯成長(zhǎng)，需要社會(huì)公眾給予更多的“掌聲”。一個(gè)品牌從誕生到走向成熟，獲得成功，背后往往是數(shù)十年甚至上百年的艱難歷練。全社會(huì)應(yīng)該愛(ài)護(hù)民族品牌，而不是習(xí)慣性的挑刺、質(zhì)疑甚至抹黑。對(duì)于肩負(fù)大國(guó)崛起使命的民族品牌，我們更應(yīng)該給予“喝彩”。一個(gè)土生土長(zhǎng)的民族品牌，如果社會(huì)公眾都不為它“喝彩”，它又怎會(huì)獲得國(guó)際“粉絲”的青睞？良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、法制環(huán)境、文化環(huán)境，包容支持的社會(huì)輿論氛圍，是民族品牌發(fā)展壯大、“走出去”打拼國(guó)際市場(chǎng)的有力保障。事實(shí)上，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，那么培育它的國(guó)家、民族同樣會(huì)受人尊重、被人認(rèn)可。

在全球競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)民族品牌的打造任重道遠(yuǎn)。而精心呵護(hù)民族品牌理應(yīng)成為一種社會(huì)共識(shí)。

（責(zé)任編輯/蔣葉俊）

俯視海龍屯（當(dāng)代貴州圖片庫(kù)供圖）

飛龍關(guān)（胡志剛/攝）

2015年7月4日，在德國(guó)波恩舉行的第39屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，貴州遵義播州海龍屯遺址與湖南永順老司城遺址、湖北唐崖土司城遺址聯(lián)合代表的中國(guó)土司遺址成功入選世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，標(biāo)志著我省世界文化遺產(chǎn)零的突破。

海龍屯土司遺址位于今貴州省遵義市匯川區(qū)高坪鎮(zhèn)，始建于南宋寶佑五年（1257），毀于明萬(wàn)歷二十八年（1600）的平播之役，是宋、元、明時(shí)期西南播州楊氏土司文化的重要遺存。

據(jù)史書記載，自唐僖宗乾符三年（公元876年）楊端入主播州，至明萬(wàn)歷二十八年（公元1600年）平定播州之亂，楊氏土司共傳29代、歷經(jīng)725年，是中國(guó)歷史上延續(xù)世代最久遠(yuǎn)的土司家族之一。

海龍屯遺址距今遵義市區(qū)28公里，總面積達(dá)5平方公里，核心區(qū)域1.59平方公里。城堡主體雄踞于巍峨的大婁山脈東支龍巖山主峰，地勢(shì)險(xiǎn)要。早在宋末，楊氏就在這里筑堡抗擊元軍，并不斷擴(kuò)建，至明代晚期已成為一座規(guī)模宏大、防御體系完備的山城。海龍屯有內(nèi)外二城，其中，內(nèi)城利用天然陡坡和懸崖，加筑石構(gòu)城墻而成，前有飛龍、朝天、飛鳳三關(guān)，后有萬(wàn)安、西關(guān)、后關(guān)三關(guān)。城內(nèi)新老“王宮”、住宅、庫(kù)房、兵營(yíng)、采石場(chǎng)、演武場(chǎng)等一應(yīng)俱全。（文字整理/豆文君 版式/張 耀）

淪桑海龍屯（鄭德忠/攝）

朝天關(guān)（鄭德忠/攝）