各大電商搶推節日題材提早揭開年中大促戰幕

本刊記者 陳 誠

各大電商搶推節日題材提早揭開年中大促戰幕

Online Promotion of Festival Articles Kicks off Mid-Year Sale

本刊記者 陳 誠

在各大平臺產品同質化嚴重的背景下，當下電商巨頭間的較量，往往是乘借銷售旺季節點，緊抓時機，推出特色降價促銷進行競爭。當下，與其它新興的人造節日相比，兒童節主題戰可謂是每年必經的一場硬仗。為迎合兒童節題材，盡早搶占消費市場，各大平臺紛紛提早推出6.1專場活動。一年一度的年中電商大戰由此提前揭開序幕。

促銷助推榜單新秀登頂

在第一波的促銷措施中，從平臺的口號及具體產品優惠上看出，淘寶傾向于嬰童玩具品類銷售，推出無門檻優惠券、聚劃算專享及6.1元競品秒殺的“6.1兒童節狂歡周”；京東把重心放在兒童書籍上，推出最高滿150送100的“6.1童書節”；1號店及當當網實施全方位戰略，前者推出返現最高50%的“6.1惠放假”主題活動；當當網推出的4.9折“親子游樂園”主題，亞馬遜以適用年齡為區分推出“兒童瘋狂快樂GO！”299減60降價風暴；拍拍網則另辟蹊徑打出買一送一“童享公益”的購背包慈善活動。

在具體產品上，憑借促銷行情的大背景，仍處于“產品換屆”階段的榜單迎來眾多新品：培培樂的“歡樂大派對”、“夢幻大小世界”和“特警金剛”，愛親親的“Q蒙鴨智能早教機”，樂高“金色豐收蔬果店”、“雙翼螺旋槳直升機”、“豪華樂趣盒”、“灰姑娘的浪漫城堡”、“貨運飛機”，星輝的“路虎攬勝”及“寶馬i8量產版”，益之寶的“卡通動物沙灘玩具”，銀輝的“知音鳥”，海業的“奧特曼背包水槍”。其中，“知音鳥”、“雙翼螺旋槳直升機”首度登榜即雄踞榜首，而包括建雄在內的上述沙灘玩具，能在節日促銷中增加了榜位，顯露出強勁的走勢。

沙灘玩具堅守一席之位

據了解，沙灘玩具可細分為車類、桶類、船類、工具類及填充類等品類，在電商渠道上以配套打包的形式出售，從設計造型上看，本期上榜的沙灘產品形象多為涉及國內外風格的造型，成為一道與眾不同的產品風景線。

“新型電商渠道賜予了沙灘玩具的新生命力。”對于沙灘玩具能在眾品類大促中仍占有一席之位的問題，汕頭市峰佳玩具有限公司副總經理陳銀英表示，雖然是帶有強烈季節性的產品，但沙灘玩具在線上營銷，則淡化了時間與區域的限制，賦予了產品全新的定位。如公司推出的旗艦新品“水車漏斗11件套裝”，既是沙漏，又是水車，搭配上新型的飛機花灑和日本風格的沙鏟，款式顯得時尚流行，配備背包包裝，方便外出攜帶，適合于游樂場沙池等多個地方。對于后市的產品發展，陳銀英大膽預測，認為未來沙灘類玩具也會從傳統的設計中走出來，添加上智能及益智元素，成為新興的常規化玩具，在功能上看，產品會從電子化功能、材料技術、包裝設計等方面創新提高，展現出更大的創造空間。

消費者之聲

網上部分水槍消費者對產品有以下反饋：

1.水槍類產品儲水量少；

2.產品出現漏水情況；

3.產品尺寸與圖片說明不相符；

4.產品存在毛刺與異味；

5.塑料產品由于受擠壓而容易變形。

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