網(wǎng)絡(luò)“紅包大戰(zhàn)”：一場沒有輸家的戰(zhàn)爭

小螢

“能用紅包解決的，盡量不要用語言。” 2015年春節(jié)，最熱門的話題當(dāng)屬紅包。全民搶紅包的火爆讓羊年春節(jié)成了迄今為止最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的一個(gè)春節(jié)。根據(jù)官方公布的大數(shù)據(jù)顯示，從除夕至大年初五，微信紅包收發(fā)量為32.7億次。除夕當(dāng)晚，微信紅包收發(fā)總數(shù)為10.1億次；春晚搖一搖互動總量超過110億次，春晚搖紅包共派出5億元……

@媒體時(shí)評人/陳方： 與傳統(tǒng)紅包相比，很多網(wǎng)絡(luò)紅包是從相對疏離的關(guān)系中獲得的收益，這種驚喜帶來的幸福感讓人感受到更廣泛的關(guān)愛和社會認(rèn)同。從一定程度上說，微信搶紅包的出現(xiàn)乃至風(fēng)靡，也可以看出“社交革命”是如何滲入且影響你我生活的。

@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道/張立偉： 春節(jié)的習(xí)俗是隨著時(shí)代變化而不斷變化的，春節(jié)的文化內(nèi)涵正在向現(xiàn)代文明轉(zhuǎn)變。

@ 鄭州晚報(bào)/江德斌： “紅包大戰(zhàn)”可以視為網(wǎng)絡(luò)巨頭的營銷戰(zhàn)，撒出來的紅包，就是變相的廣告費(fèi)，且因其創(chuàng)意新穎，參與者眾多，廣告性價(jià)比非常高。

◆“紅包大戰(zhàn)”活動使得一些電商巨頭可以借機(jī)奉上“紅包大禮”，一些遠(yuǎn)隔千里的親朋好友也能穿越地理空間為彼此送達(dá)一份心意。從除夕開始，天南海北的家人們就活躍在一個(gè)共同的家庭群里，一家人在群里討論得熱火朝天。這樣的“搶紅包”是全家人一起搶或年輕人搶長輩觀戰(zhàn)，不僅不與親情對立，還充滿濃濃的親情；不僅沖破了代際溝通障礙，還縮短了空間距離，讓溝通更加順暢。

點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò)紅包成了維護(hù)親情的紐帶，子女在教老人使用智能手機(jī)的過程中，親情的溫暖也隨之傳遞；在爭搶紅包的逗趣中，家人之間的聯(lián)系也更為緊密了。從這個(gè)意義上來說，網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，更有助于增進(jìn)家從之間的愛。

用材角度：親情/溫暖/打破隔閡

◆“銀行不改變，我就改變銀行”，馬云的經(jīng)典名句又在另一個(gè)領(lǐng)域開了花。在支付寶主動“挑釁”，騰訊全面迎戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)“紅包大戰(zhàn)”中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的能量再次滲透到傳統(tǒng)領(lǐng)域。一面是網(wǎng)絡(luò)平臺擲數(shù)億成本拉攏用戶，一面是抱著終端歡快搶紅包的網(wǎng)友，除夕這中國人團(tuán)聚的重要時(shí)刻，“抱著手機(jī)不撒手”，已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

點(diǎn)評：競爭可以激發(fā)人的潛力，使人不斷超越。春節(jié)期間，阿里巴巴和騰訊各出奇招，成功俘獲千萬人的心，這是企業(yè)間良性競爭的結(jié)果。可見只有懂得競爭、善于競爭、參與競爭的人，才能贏得成功。

用材角度：良性競爭/共同進(jìn)步

◆2015年2月18日晚的央視春晚，僅僅開播一小時(shí)，就有超過8.7億人次收看，有3900萬人上傳自家團(tuán)圓照。值得一提的是，央視春晚與微信聯(lián)手，推出了“紅包大戰(zhàn)”活動。這是春晚第一次全程設(shè)置即時(shí)的新媒體互動，打通熒屏內(nèi)外的界限。

點(diǎn)評：央視春節(jié)聯(lián)歡晚會打破其32年來的常規(guī)模式，與微信聯(lián)手推出紅包，與網(wǎng)民的互動令人眼前一亮。反觀我們的學(xué)習(xí)與生活，同樣需要這種敢于打破常規(guī)的勇氣。只有勇于質(zhì)疑，勤于探索，才會真正掌握知識，突破自我。

用材角度：與時(shí)俱進(jìn)/打破常規(guī)/推陳出新/創(chuàng)新

◆2015年3月6日，持續(xù)30多天的微博2015年#讓紅包飛#活動落幕。15億紅包徹底引爆了網(wǎng)友熱情，更有1000多家企業(yè)機(jī)構(gòu)在微博送出3.2億個(gè)紅包，使微博成為企業(yè)在春節(jié)回饋粉絲的最佳平臺。在這場紅包盛宴中，企業(yè)也獲得了人氣和銷量的雙豐收。參與該活動的企業(yè)粉絲數(shù)量增長到4000萬，高潔絲天貓旗艦店日交易額更大漲16倍。

點(diǎn)評：“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。”合作成就共贏，2015新春微博平臺聯(lián)手1000多家企業(yè)“讓紅包飛”，這既讓微博活躍于大眾視野中，也讓企業(yè)名利雙收，可謂雙贏。而雙贏的智慧就在于善于合作。

用材角度：合作共贏/雙贏的智慧

鳳岡兩名留守兒童被嚴(yán)重?zé)齻W(wǎng)友通過微信紅包募集善款。截至2015年3月11日21時(shí)30分，救命紅包已從10萬余元升至43萬余元。

據(jù)了解，兩名留守兒童的遭遇是由湄潭縣的羅先生在微信中發(fā)出的。3月5日晚，羅先生在遵義醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院遇到被燒傷的兩兄弟，在得知兄弟倆經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的情況后，他心生同情，便在朋友圈里發(fā)起募款消息。次日，遵義一位劉姓的出租車司機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)了羅先生的微信，兄弟倆的不幸遭遇很快在微信朋友圈傳開。隨后，越來越多網(wǎng)友通過微信紅包的方式為這兩名兒童捐款。這救命紅包大大減輕了兩名受傷兒童的負(fù)擔(dān)。

微評論：善良，是對別人的關(guān)懷。羅先生小小的舉動，成就了對他人的大愛，值得我們點(diǎn)贊。我們在為人處世中，如果能多一些善良，多一些關(guān)懷，社會就能和諧發(fā)展。

材料一：80后李小姐是金融行業(yè)人士，也是一位10歲孩子的媽媽，春節(jié)過去，她和孩子做了一個(gè)特別的約定。李小姐透露，10年下來，孩子的壓歲錢已經(jīng)超過6萬，這對于一個(gè)孩子而言，是一筆相當(dāng)巨大的數(shù)目，她決定從2015年開始，將孩子的壓歲錢重新規(guī)劃，同時(shí)將“契約精神”灌輸進(jìn)入雙方的約定：作為出資方，孩子可獲得收益的70%，而媽媽作為資金管理方，可獲得30%的盈利作為傭金。

材料二：2015年2月28日晚上，湯先生發(fā)現(xiàn)兒子樂樂（化名）從學(xué)校回來后一直在擺弄一部iPhone 5S手機(jī)。在湯先生嚴(yán)厲詢問下，樂樂道出了用壓歲錢買手機(jī)的實(shí)情。

原來，當(dāng)天在學(xué)校報(bào)到完之后，樂樂跟同學(xué)一起來到解放大道某大型商場，在5樓的一家手機(jī)通訊店購買了這部iPhone 5S手機(jī)，一共花費(fèi)了4300元，這些錢全部都是他過年收到的壓歲錢。

微評論：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，青少年的壓歲錢也越來越厚了。如何培養(yǎng)他們正確的金錢觀在此時(shí)顯得尤為重要。面對一筆不少的財(cái)富，我們青少年應(yīng)該樹立起正確的金錢觀，把錢用到實(shí)處，做到有錢不“任性”。endprint