明星廣告代言：不把代言當“戲言”

“只需一天，牙齒就真的白了！”這樣的廣告是不是讓小伙伴們一下子就精神了？2015年3月9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告開出的最大罰單。據介紹，此則虛假廣告的代言人是臺灣藝人小S。

鏈接·外國同事記：在世界各國，對明星代言廣告都有明確的嚴厲規定。美國規定明星代言廣告必須要“明示擔保”，證詞要真實無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應該受罰。歐洲的明星們會因廣告的負面夸大效應而鋃鐺入獄，因為只有這樣，一個國家才可顯示法理的公正、公平，明星本人也會更加慎重對待代言。

短評：明星代言商品，靠什么賺取商家的代言費？不是美麗，不是帥氣，也不是演技，講到底是公眾授予明星的信任光環。公眾信任明星，明星把信任賣給商家，商家付費讓明星代言，那么，明星為公眾把好商品的質量關當然合情合理。